華納兄弟探索考慮出售音樂庫以削減債務 互聯網+音樂行業投資價值分析

• 劉明月 2023年1月13日 來源：華爾街日報 286 11
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據知情人士稱，華納兄弟探索正考慮出售其音樂庫，交易估值可能超過10億美元。這是這家龐大的好萊塢帝國首席執行官戴維·扎斯拉夫為減少債務而采取的最新舉措。扎斯拉夫的團隊在去年將華納傳媒和他的探索頻道合并后接管了這家娛樂集團

華納兄弟探索考慮出售音樂庫以削減債務

據知情人士稱，華納兄弟探索正考慮出售其音樂庫，交易估值可能超過10億美元。這是這家龐大的好萊塢帝國首席執行官戴維·扎斯拉夫為減少債務而采取的最新舉措。扎斯拉夫的團隊在去年將華納傳媒和他的探索頻道合并后接管了這家娛樂集團，自那以來一直在尋找削減其500億美元債務的地方。這家娛樂集團旗下包括HBO、華納兄弟電影工作室和CNN。

華納兄弟探索公司(WBD)表示，今年早些時候探索公司與美國電話電報公司(AT&T)旗下媒體業務華納媒體(WarnerMedia)合并后的削減成本措施，預計到2024年底將產生高達43億美元的稅前重組支出。

華納兄弟探索當地時間周一在一份監管公告中表示，其中大部分支出，具體為20億至25億美元，與重組公司的內容業務有關，包括減記一些內容的價值和撤銷正在開發的項目。該公司預計將于11月3日公布第三財季收益報告。

現今出現了各種音樂人管理模式。擁有更大議價能力及音樂制作自主權的頂級音樂人傾向于與音樂人管理機構合作制作自己的音樂內容，而部分音樂人管理機構則將培訓流程規范化，以通過綜藝節目或公開演出定期向市場宣傳音樂人組合。此外，由於互聯網已成為降低自我宣傳及自我發行門檻的可行媒介，獨立音樂人及樂隊在短視頻平臺及音樂綜藝節目的蓬勃發展下有長足發展。利用多元化的發行渠道及音樂人管理模式，音樂業界新加入者可取得更多曝光率并更容易獲得知名度。

在互聯網技術和資本的雙重驅動下，音樂產業正在加快向跨界、融合、多元的商業模式轉變，單純的版權爭奪已經無法滿足競爭需要，企業紛紛試水“音樂+藝人經濟”復合型粉絲經濟模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯網”在線演出直播等商業模式。

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》(以下簡稱“綱要”)，明確提出將“音樂產業發展”列入到“重大文化產業工程”中，并再次強調“加強版權保護”，這是國家政策層面對音樂產業釋放出又一重大支持。中國音樂產業規模不斷擴大，收入持續增長，與中國推動音樂正版化、促進產業鏈健康有序發展密不可分。

互聯網+音樂行業投資價值分析

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，互聯網+音樂用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。互聯網+音樂用戶付費產品主要為付費音樂包、數字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

報告顯示，截至2020年3月，中國網絡音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。2019年，網絡音樂作品質量持續提升、商業模式日趨完善，成為人民群眾網上精神文化生活的重要組成部分。

音樂流媒體帶動了全球音樂產業的復興,也推動了中國互聯網音樂付費率的持續增長。不斷增長的付費用戶量和付費率，讓中國錄制音樂產業的世界排名從21位攀升到了第7，中國錄制音樂產業的流媒體收入更是高居世界第四。

中國音樂產業總規模達3950.96億元，同比增長5.42%，增速有所回落，但發展態勢穩中有進，以數字音樂為主的核心層產業保持了8%以上的高速增長;關聯層、拓展層產業則增速明顯下滑。

在整體經濟環境影響下，近年來中國音樂產業同比增速有所回落，但發展態勢穩中有進，以數字音樂為主的核心層產業保持了高速增長。在這樣的時代背景下，中國音樂產業未來將從持續高速增長轉向新一輪高質量發展模式，庫客音樂等頭部音樂企業也將通過音樂科技、商業模式、新興業態和消費場景的全方位創新，激發出中國互聯網+音樂產業全新的創造活力。

音樂產業核心層、關聯層、拓展層產值規模分別為884.8億元、1936.64億元和1129.52億元，所占比重分別為22.39%、49.02%、28.59%。隨著新冠疫情給全球經濟運行帶來更多不確定因素，中國互聯網+音樂產業更需要提升發展質量，通過原創內容、科技應用、商業模式、新興業態和消費場景的全方位創新，推動持續高速增長模式轉向新一輪高質量發展模式。

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。

未來數字音樂市場還將在O2O演藝、直播、數字發行、周邊產品、音樂電商等領域出現更多創新模式，這些商業模式對于海外音樂機構來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。近年來，以優質原創內容為核心、以突破產業邊界為路徑、以分享經濟為紐帶的“音樂+”發展模式成為音樂產業發展的新生態。

更多行業消息，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國互聯網+音樂行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》。

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