2023直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測

• 陳澤芳 2023年1月16日 來源：互聯網 中研網 659 38
• 繁體

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系，成為行業發展的主要動力。直播帶貨是一項新生職業，需要研究、學習和嘗試，而且前景趨勢已經嶄露頭角，眾多培訓機構開始盯上了直播培

近年來，針對直播帶貨行業的各項政策接連出臺，提升直播帶貨的門檻，直播電商行業監管政策趨于嚴格。所以直播行業相對的模糊空間將會減少，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下實現更快的發展。國家網信辦、稅務總局等部門聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》。通過設置“紅綠燈”，能夠讓網絡直播平臺、網絡直播發布者等主體更加明確行為規范和邊界，特別是維護行業稅收秩序、防止國家稅款流失，促進網絡直播行業在發展中規范，在規范中發展。

直播帶貨活躍了電商市場，成就了一門大生意，主播、網紅、企業、品牌、商家、MCN機構、平臺等參與者都享受到了直播帶貨爆發式發展所帶來的紅利。在直播帶貨發展繁榮景象之下，也暗藏著各種市場亂象，產品質量低劣、虛假宣傳、夸大其詞、售后服務不到位、流量造假等。

數據顯示，在電商直播中購買過商品的用戶已占整體電商直播用戶的66.2%，直播電商消費習慣逐步養成。今年“雙11”，電商們抓住直播帶貨良機，以讓利、贈品等形式紛紛擠進知名網紅的直播間;而那些沒有擠進去的，要么自己在平臺上直播，要么邀請一些不太知名的主播做直播。

根據中研普華產業研究院的《2022-2027年中國直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

直播帶貨在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。中國網上零售額持續增長表明中國電商行業發展良好的態勢。作為電商行業創新的商業模式——直播電商，也將會受益于體量龐大的電商市場。

隨著網絡技術的不斷發展，“直播”已經成為商貿流通企業的標配，特別是受新冠肺炎疫情影響，傳統線下銷售模式受到沖擊，線下店鋪經營受阻，商家紛紛試水直播，直播成為線下店鋪復工的工具。網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。當下，直播已經發展成為電商在新時代的新產業，直播帶貨呈現出極強的爆發性，正在創造一個千億級的新市場。

目前直播帶貨產業鏈的購買平臺有兩類，一類是 電商平臺，如淘寶、京東、拼多多等，由于是貨架式的傳統電商，核心業務是銷售貨品，用戶購買目的更清晰，因此直播帶貨以商家自播模式為主，使用銷售技巧、直播折扣等方式刺激用戶下單;另一類是 內容平臺，如抖音、快手、小紅書、蘑菇街等內容或社區平臺，利用“人+內容”的導購模式，幫助購物目的性不強的用戶進行消費決策。

企業直播即主要面向企業級用戶提供視頻直播服務，以視頻互動技術、大數據、人工智能等技術為依托，滿足企業商業目的，為企業提供數字學習技術和數字營銷解決方案，為企業增長賦能。近年來，在大數據、人工智能和云計算等技術推動下，企業級直播迅速興起，企業直播始終保持高速發展態勢。

2023直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測

疫情加速直播電商發展，疫情過后，線下實體受重創，不少商家轉戰淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售，同樣能為線下門店導流，而且通過直播進一步增加用戶黏性，讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現在用戶面前。在本次疫情的催化下，直播已經成為重要的帶貨方式，并成為了企業轉型的重要抓手。

直播行業發展初期盈利模式單一，主要依靠付費用戶。單一的商業模式和產品種類并不能促使直播行業的穩步前行。而在整體行業逐步成熟的背景下，“直播+”讓行業的價值進一步釋放。直播+公益，直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推動直播平臺向產業鏈各端滲透，促進平臺內容創新和產品創新，有利于增加用戶粘性，直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業帶來新的增長點，“直播+”縱深發展為直播平臺及合作行業帶來雙贏機會。

各大直播平臺積極推動“直播+”布局，與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業相結合，努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系，成為行業發展的主要動力。直播帶貨是一項新生職業，需要研究、學習和嘗試，而且前景趨勢已經嶄露頭角，眾多培訓機構開始盯上了直播培訓這塊大蛋糕。

隨著直播帶貨行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的直播帶貨企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對直播帶貨行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

直播帶貨行業報告根據行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、直播帶貨行業競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國直播帶貨行業將面臨的機遇與挑戰，對行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會!更多直播帶貨市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測報告

  直播帶貨，是直播娛樂行業在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業的人跟進所致及演化而來。在現代市場經濟活動中，信息已經是一種重要的經濟資...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡