各大直播平臺積極推動“直播+”布局,與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業相結合,努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系,成為行業發展的主要動力。直播帶貨是一項新生職業,需要研究、學習和嘗試,而且前景趨勢已經嶄露頭角,眾多培訓機構開始盯上了直播培
近年來,針對直播帶貨行業的各項政策接連出臺,提升直播帶貨的門檻,直播電商行業監管政策趨于嚴格。所以直播行業相對的模糊空間將會減少,規范性將會增強,直播電商行業將在健康的氛圍下實現更快的發展。國家網信辦、稅務總局等部門聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》。通過設置“紅綠燈”,能夠讓網絡直播平臺、網絡直播發布者等主體更加明確行為規范和邊界,特別是維護行業稅收秩序、防止國家稅款流失,促進網絡直播行業在發展中規范,在規范中發展。
直播帶貨活躍了電商市場,成就了一門大生意,主播、網紅、企業、品牌、商家、MCN機構、平臺等參與者都享受到了直播帶貨爆發式發展所帶來的紅利。在直播帶貨發展繁榮景象之下,也暗藏著各種市場亂象,產品質量低劣、虛假宣傳、夸大其詞、售后服務不到位、流量造假等。
數據顯示,在電商直播中購買過商品的用戶已占整體電商直播用戶的66.2%,直播電商消費習慣逐步養成。今年“雙11”,電商們抓住直播帶貨良機,以讓利、贈品等形式紛紛擠進知名網紅的直播間;而那些沒有擠進去的,要么自己在平臺上直播,要么邀請一些不太知名的主播做直播。
根據中研普華產業研究院的《2022-2027年中國直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示:
直播帶貨在實物商品網上零售額中,吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。中國網上零售額持續增長表明中國電商行業發展良好的態勢。作為電商行業創新的商業模式——直播電商,也將會受益于體量龐大的電商市場。
隨著網絡技術的不斷發展,“直播”已經成為商貿流通企業的標配,特別是受新冠肺炎疫情影響,傳統線下銷售模式受到沖擊,線下店鋪經營受阻,商家紛紛試水直播,直播成為線下店鋪復工的工具。網紅帶貨、店主直播、導購直播等多樣化的網絡直播紛紛涌現。當下,直播已經發展成為電商在新時代的新產業,直播帶貨呈現出極強的爆發性,正在創造一個千億級的新市場。
目前直播帶貨產業鏈的購買平臺有兩類,一類是 電商平臺,如淘寶、京東、拼多多等,由于是貨架式的傳統電商,核心業務是銷售貨品,用戶購買目的更清晰,因此直播帶貨以商家自播模式為主,使用銷售技巧、直播折扣等方式刺激用戶下單;另一類是 內容平臺,如抖音、快手、小紅書、蘑菇街等內容或社區平臺,利用“人+內容”的導購模式,幫助購物目的性不強的用戶進行消費決策。
企業直播即主要面向企業級用戶提供視頻直播服務,以視頻互動技術、大數據、人工智能等技術為依托,滿足企業商業目的,為企業提供數字學習技術和數字營銷解決方案,為企業增長賦能。近年來,在大數據、人工智能和云計算等技術推動下,企業級直播迅速興起,企業直播始終保持高速發展態勢。
疫情加速直播電商發展,疫情過后,線下實體受重創,不少商家轉戰淘寶直播。直播不僅可以帶動線上銷售,同樣能為線下門店導流,而且通過直播進一步增加用戶黏性,讓品牌的文化底蘊更為豐滿地呈現在用戶面前。在本次疫情的催化下,直播已經成為重要的帶貨方式,并成為了企業轉型的重要抓手。
直播行業發展初期盈利模式單一,主要依靠付費用戶。單一的商業模式和產品種類并不能促使直播行業的穩步前行。而在整體行業逐步成熟的背景下,“直播+”讓行業的價值進一步釋放。直播+公益,直播+電商、直播+音樂和直播+電競紛紛成為各個平臺突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推動直播平臺向產業鏈各端滲透,促進平臺內容創新和產品創新,有利于增加用戶粘性,直播平臺的傳播能力和即時、透明、互動特點為其他行業帶來新的增長點,“直播+”縱深發展為直播平臺及合作行業帶來雙贏機會。
各大直播平臺積極推動“直播+”布局,與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業相結合,努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系,成為行業發展的主要動力。直播帶貨是一項新生職業,需要研究、學習和嘗試,而且前景趨勢已經嶄露頭角,眾多培訓機構開始盯上了直播培訓這塊大蛋糕。
隨著直播帶貨行業競爭的不斷加劇,大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁,國內外優秀的直播帶貨企業愈來愈重視對行業市場的分析研究,特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究,以期提前占領市場,取得先發優勢。正因為如此,一大批優秀品牌迅速崛起,逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術,對直播帶貨行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務,最大限度地降低客戶投資風險與經營成本,把握投資機遇,提高企業競爭力。
直播帶貨行業報告根據行業的發展軌跡及多年的實踐經驗,對中國行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、直播帶貨行業競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析,并重點分析了我國直播帶貨行業將面臨的機遇與挑戰,對行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態,把握市場機會!更多直播帶貨市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測報告》。
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2022-2027年中國直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測報告
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