國家統(tǒng)計局：2022年居民消費(fèi)支出情況 人均其他用品及服務(wù)消費(fèi)增長4.6%

• 劉明月 2023年1月17日 來源：國家統(tǒng)計局 772 46
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2022年，全國居民人均消費(fèi)支出24538元，比上年名義增長1.8%，扣除價格因素影響，實際下降0.2%。

國家統(tǒng)計局：2022年居民消費(fèi)支出情況 人均其他用品及服務(wù)消費(fèi)增長4.6%

2022年，全國居民人均消費(fèi)支出24538元，比上年名義增長1.8%，扣除價格因素影響，實際下降0.2%。

2022年，全國居民人均食品煙酒消費(fèi)支出7481元，增長4.2%，占人均消費(fèi)支出的比重為30.5%;

人均衣著消費(fèi)支出1365元，下降3.8%，占人均消費(fèi)支出的比重為5.6%;

人均居住消費(fèi)支出5882元，增長4.3%，占人均消費(fèi)支出的比重為24.0%;

人均生活用品及服務(wù)消費(fèi)支出1432元，增長0.6%，占人均消費(fèi)支出的比重為5.8%;

人均交通通信消費(fèi)支出3195元，增長1.2%，占人均消費(fèi)支出的比重為13.0%;

人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2469元，下降5.0%，占人均消費(fèi)支出的比重為10.1%;

人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出2120元，增長0.2%，占人均消費(fèi)支出的比重為8.6%;

人均其他用品及服務(wù)消費(fèi)支出595元，增長4.6%，占人均消費(fèi)支出的比重為2.4%。

圖片來源：國家統(tǒng)計局

我國個性化消費(fèi)正在加快恢復(fù)

商務(wù)部副部長盛秋平在國新辦發(fā)布會上表示，商務(wù)部組織開展了“2022國際消費(fèi)季”活動，旨在通過“國內(nèi)國際、線上線下、政府企業(yè)、貿(mào)易消費(fèi)綜合聯(lián)動，激發(fā)市場活力，提振消費(fèi)信心，同步促進(jìn)商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)的恢復(fù)。“2022國際消費(fèi)季”開始以來，在國家層面，從7月下旬在上海啟動，已經(jīng)成功舉辦了第二屆國際消費(fèi)品博覽會和首屆國際消費(fèi)中心城市論壇，在廣州啟動了“中華美食薈”，在杭州啟動了“家電消費(fèi)季”。

同時，結(jié)合汽車消費(fèi)政策和家電消費(fèi)政策，我們開展“百城聯(lián)動汽車消費(fèi)季”等重點(diǎn)配套活動。下一步，我們還將圍繞“金九銀+”和中秋、國慶等節(jié)日組織開展2022秋季全國消費(fèi)促進(jìn)月活動。舉辦“品味老字號嗨逛步行街、中國國際酒類博覽會、國際食品餐飲博覽會等豐富多彩的活動。在地方層面，上海、重慶、深圳等地分別啟動了“上海第三屆55購物節(jié)”“2022不夜重慶生活節(jié)”“2022深圳購物季”等活動，這些活動在促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)的同時，有力提升了消費(fèi)體驗，助推商品和服務(wù)消費(fèi)同步恢復(fù)。

在國務(wù)院新聞辦舉行的新聞發(fā)布會上，商務(wù)部副部長盛秋平介紹，今年以來，餐飲、文旅等服務(wù)消費(fèi)受到疫情較大影響，但目前隨著疫情精準(zhǔn)防控和各項促進(jìn)消費(fèi)、推動生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)政策落地見效，我國服務(wù)消費(fèi)正在加快恢復(fù)。

當(dāng)前，消費(fèi)升級態(tài)勢明顯，多樣化、個性化的消費(fèi)需求不斷增長，給市場帶來了新的機(jī)遇。一方面，以夜間經(jīng)濟(jì)、助農(nóng)扶貧等為代表的傳統(tǒng)領(lǐng)域正在借助互聯(lián)網(wǎng)，以更靈活、更便捷的方式打好行業(yè)根基、應(yīng)對市場變化、謀求深度發(fā)展。另一方面，在新的消費(fèi)需求之下，以電商直播等為代表的新興行業(yè)開始出現(xiàn)，并以其強(qiáng)大的生命力帶動整個行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)市場活力。

因此，面對個性化消費(fèi)的浪潮，企業(yè)應(yīng)該把握好個性化定制，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行產(chǎn)品跨界。比如在產(chǎn)品的設(shè)計，生產(chǎn)與營銷方面，努力追求產(chǎn)品的個性，以滿足不同年齡。不同層次消費(fèi)者的個性化需求，然后通過跨界營銷手段，吸引更多的消費(fèi)群體。個性化的消費(fèi)越來越多地表現(xiàn)出了感性消費(fèi)的特征感性消費(fèi)，是相對于理性消費(fèi)而言的。一般來說。傾向于理性消費(fèi)的消費(fèi)者追求獲得更多的物質(zhì)產(chǎn)品。

個性化消費(fèi)是部分消費(fèi)者的一種心理需求，個性化消費(fèi)往往是一種差異化的標(biāo)簽形式，而且僅僅是標(biāo)簽。也就是說，與那些被貼為“群體化”“大眾化”的產(chǎn)品一樣，個性化消費(fèi)行業(yè)產(chǎn)品同樣是批量定制的，但不一樣的是被貼上“個性化”的標(biāo)簽。消費(fèi)者在其自我概念中需要用“個性化”選擇來加強(qiáng)自我地位的優(yōu)越感，因此需要目標(biāo)產(chǎn)品與品牌進(jìn)行個性化的“公然聲稱”，當(dāng)這種外在主張與消費(fèi)者自我概念發(fā)生共振就可以產(chǎn)生標(biāo)簽魅力。

商務(wù)部將組織好“2022國際消費(fèi)季”、服貿(mào)會等各項活動，指導(dǎo)各地開展各具特色的消費(fèi)促進(jìn)活動，為恢復(fù)消費(fèi)場景、推動消費(fèi)繼續(xù)成為經(jīng)濟(jì)主拉動力、更好滿足人民美好生活需要作出積極貢獻(xiàn)。2022年服貿(mào)會將有超過400家世界500強(qiáng)及國際龍頭企業(yè)線下參展，整體國際化率達(dá)20.8%，比上屆提升近3個百分點(diǎn)。

個性化消費(fèi)是指消費(fèi)者在購買商品時，更加注重通過消費(fèi)獲得個性的滿足，精神的榆悅、舒適及優(yōu)越感，能夠以個人心理愿望為基礎(chǔ)挑選和購買商品或服務(wù)。這個時候，人們所選擇的不僅僅是商品的實用價值、還充分體現(xiàn)了個體的自身價值，這種消費(fèi)觀念越來越得到普及。

個性化消費(fèi)行業(yè)將使“標(biāo)準(zhǔn)化”和“多樣化”相得益彰，成為一種主流經(jīng)濟(jì)形態(tài)。每一種產(chǎn)品，都由標(biāo)準(zhǔn)件和選裝件插裝而成，而這種零件，甚至細(xì)分至每一個螺釘、一個接口。不斷創(chuàng)新的設(shè)計和不同的插裝方式，將使每種產(chǎn)品在色彩、功能、造型上都各具特色，從而滿足不同個性化消費(fèi)行業(yè)消費(fèi)者的偏好和要求。

Z世代也稱網(wǎng)生代、互聯(lián)網(wǎng)世代，通常是指1995至2009年間出生的一代人，他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時代無縫對接，受數(shù)字信息技術(shù)、即時通信設(shè)備、智能手機(jī)產(chǎn)品等影響較大。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，Z世代在消費(fèi)方面更具個性化，為適應(yīng)這種個性化的消費(fèi)需求，企業(yè)需要在產(chǎn)品生產(chǎn)、商業(yè)模式等方面不斷創(chuàng)新。

未來，該行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年個性化消費(fèi)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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