“銀發族”是年貨節消費的一股中堅力量 2023銀發經濟市場前景預測和評估

• 郭夢 2023年1月29日 來源：互聯網 1474 98
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隨著直播購物的興起，電商購物市場逐漸下沉，從年輕一代漸漸向父母輩甚至是爺爺輩的消費者滲透，可謂是做到了全民電商購物?！般y發族”是年貨節消費的一股中堅力量，也是目前各大電商重點瞄準的一個購物人群。60后約占新買家總數的15.5%，而這一數字還在不斷增長。

“銀發族”是年貨節消費的一股中堅力量

隨著直播購物的興起，電商購物市場逐漸下沉，從年輕一代漸漸向父母輩甚至是爺爺輩的消費者滲透，可謂是做到了全民電商購物?！般y發族”是年貨節消費的一股中堅力量，也是目前各大電商重點瞄準的一個購物人群。60后約占新買家總數的15.5%，而這一數字還在不斷增長。

快手提供的《2023快手電商年貨消費洞察報告》顯示，“銀發族”同樣成為年貨節消費的一股新力量。相較于悅己型消費，居家清潔日用，糧油調味等日常生活用品更受“銀發族”偏愛，除了給自己的居家生活帶來便利，老年人還喜歡給兒孫購買奶粉、玩具、圖書等。

在互聯網用戶進入存量時代，向下更年輕化和向上更長輩化依然是互聯網巨大增長群體。第七次人口普查數據顯示，中國60歲及以上的銀發群體占比18.7%，達到2.64億人，預計2050年，中國銀發群體人口數量將達到4.87億。這意味著，中老年用戶還有2-3億是潛在用戶。

隨著老年人口數量不斷擴大，中國老年人口的消費潛力持續攀升?！吨袊淆g產業發展及指標體系研究》報告顯示，按2010年價格計算，預計2030年中國老年人口消費總量為12萬億元至15.5萬億元，與全國GDP的比例將提高到8.3%至10.8%；2050年的消費總量為40萬億元至69萬億元，與全國GDP的比例提高到12.2%至20.7%。

健康是老年人最關注的消費領域。新冠疫情加速了老年群體在互聯網擁抱健康生活的步伐，老年消費者對營養保健、日常護理、體檢監測等多方面的需求也催生出更多數字化、智能化的新消費場景，智能血壓計、口袋呼吸機、智能血糖儀等科技產品成為銀發一族熱衷的健康選擇。

銀發經濟市場前景預測和評估

“銀發經濟”成為當前一條相當火熱的賽道。老年人消費規模測算結果顯示，老年人口總消費在2020年已經達到7萬億元，預計2050年將達到61.26萬億元。

國家統計局數據顯示，從2022年末全國人口年齡構成來看，16-59歲的勞動年齡人口共87556萬人，占全國人口的比重為62.0%;60歲及以上人口28004萬人，占全國人口的19.8%，其中65歲及以上人口20978萬人，占全國人口的14.9%。

國家發展改革委社會發展司司長歐曉理此前提到，在人民生活水平持續改善下，我國老齡化程度還會進一步加深?！耙虼耍覀兺耆梢詫⑷丝诶淆g化的挑戰轉化為推進經濟發展、社會進步的積極因素。這樣不僅能幫助低齡老年人實現自我價值、獲得社會認同，還能在一定程度上應對我國面臨的人口老齡化和勞動力短缺問題，是互利雙贏之舉?！?/p>

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國銀發經濟行業市場運行形勢分析及投資前景預測報告》分析

在政策和市場需求的雙重利好下，銀發經濟產業迎來快速發展。有機構測算，2022 年養老產業規模達 9 萬億元，2024 年前后有望提前邁入養老產業轉折期，產業銷售額進一步加速，2025 年養老產業規模將突破 12 萬億元。

這意味著，未來幾年養老產業有望邁入爆發期，養老用品、養老醫療、養老娛樂、養老金融等銀發經濟細分領域市場需求有望進一步釋放。

目前，我國的養老產業鏈較長，已延伸出包括養老用品、養老保健、養老醫療、養老娛樂、養老地產、養老金融在內等多個細分行業，而在政策利好和需求擴大的雙重刺激下，諸多養老產業相關概念備受資本關注，企業紛紛搶占“銀發經濟”藍海市場。

從國際經驗看，日本、歐盟等老齡化程度較高的國家和地區進入深度老齡化前后，都大力發展銀發經濟，形成新的內需消費動力。

未來，服務3~4億老年人群體的銀發經濟有望成為推動中國經濟高質量發展的新動力。從需求端看，老年群體規模的不斷上升帶來大量的照護服務和健康產品需求，養老觀念、消費能力和意愿也將提升到新的高度。

從供給端看，銀發經濟相關產業規模不斷提升，市場主體逐年增多，由養老服務、老年用品、養老金融、老年科技等共同構成的產業形態和結構日益清晰。通過建立系統性、整體性的產業發展政策，來推動銀發經濟健康穩步可持續發展，將向世界進一步展示14億人口大國積極應對人口老齡化的信心和能力。

如今老年群體的價值追求愈發多元，“老有所樂”的維度也在不斷破圈。與之相應，社會的“適老化”改革顯然還需要加大力度、加快速度。既要著眼老年人的物質生活需求，從衣食住行等多方面建設老年友好型社會，同樣不能忽略他們的精神需求。比如建立老年大學，組織志愿團隊，開展社區活動，舉辦老年棋牌賽、夕陽紅歌唱比賽等，拓寬老人接觸社會的通道。最直接而溫馨的，則是兒女要常回家看看。

欲了解更多關于銀發經濟行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國銀發經濟行業市場運行形勢分析及投資前景預測報告》。

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  2022-2027年中國銀發經濟行業市場運行形勢分析及投資前景預測報告

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