電影行業的“苦日子”到頭了?2023電影市場前景及電影行業展望

• 郭夢 2023年1月31日 來源：互聯網 1105 71
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2022年因疫情散發，整個電影行業都度過一段極為艱難的“苦日子”。可喜的是，2023年中國春節檔票房表現不俗：據燈塔專業版數據統計顯示，2023年春節檔票房共計67.62億元(含票務服務費)，同檔期僅次于2021年的中國影史紀錄，電影行業的“苦日子”到頭了?

電影行業的“苦日子”到頭了?

2022年因疫情散發，整個電影行業都度過一段極為艱難的“苦日子”。可喜的是，2023年中國春節檔票房表現不俗：據燈塔專業版數據統計顯示，2023年春節檔票房共計67.62億元(含票務服務費)，同檔期僅次于2021年的中國影史紀錄，電影行業的“苦日子”到頭了?

中國電影觀眾滿意度調查·2023年春節檔調查結果顯示，春節檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長1.8分，為2015年開始調查以來春節檔期最高分，同時居歷史調查各檔期滿意度第三位。檔期調查的6部影片均進入“滿意”區間（≥80分），其中滿意度超過85分的影片有《滿江紅》《流浪地球2》《深海》《熊出沒·伴我“熊芯”》等4部，數量為歷年春節檔之最。

2023電影市場前景及電影行業展望

兔年春節，是新冠疫情“乙類乙管”后的第一個7天長假。春節檔實現“開門紅”，提振了中國電影行業的信心，也成為了居民消費反彈的風向標。據國家電影局初步統計，2023年春節檔(1月21日至27日)電影票房為67.58億元，同比增長11.89%;觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。這份成績單在中國電影史春節檔票房榜上排第二位，行業內外皆拍手稱喜。

今年春節檔，最大的變化在于電影票價，2023年春節檔期平均票價為52.3元，略低于2022年春節檔的平均票價，一定程度上有利于降低觀眾的消費門檻，帶動觀影人次的上升。

今年春節檔電影的出品方及聯合出品方們“抱團取暖，風險共擔”意圖十分明顯，數量超過100家，彼此參投交叉，光線傳媒、萬達影視、博納影業、中國電影等頭部公司也位列其中。比如，春節檔最高票房的《滿江紅》，主投主控方為歡喜傳媒，出品方與聯合出品方則在20家以上。位居票房第二位的《流浪地球2》主投主控方為中國電影，但是出品方與聯合出品方更是高達39家。

天眼查數據顯示，目前全國現有6.7萬余家電影院。廣東、北京以及江蘇三地數量最多，最高的有8300余家，西部重慶也有1300余家電影院。

數據顯示，2023年春節檔平均票價為54.4元，相較2022年同階段平均票價58元，下調了3.6元。這種以“價”換“量”的營銷方式，充分釋放了電影市場消費潛力。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國電影行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析

電影市場“開門紅”，不僅體現了電影行業強勢復蘇，同時也被視作國內消費市場回暖的信號，因此受到特別關注。

春節檔電影類型多元化，從一個側面反映了中國電影市場日漸成熟。在電影創作領域，對精品和經典的執著，集中體現著中國電影從業者正在走向自信自強。

面對春節檔迎來的“開門紅”，從片方到觀眾都洋溢著許久未見的興奮情緒。人們也期盼著2023年的春天，會為整個電影行業重新回到正軌。但不可忽視的是，中國電影市場在過去一段時間已經發生了許多舉足輕重的改變，因此在振奮人心的春節檔之后，中國電影要做的并不是“重回巔峰”而是開創一個新的時代。

在經歷2020年春節檔缺失、疫情三年控制電影院上座率等重重困難后，作為電影行業的終端，影院對行業的潮汐變化感受最為直觀。

統計數據顯示，兔年春節檔，30%的觀眾選擇三人或多人觀影，體現了春節檔影片的“合家歡”屬性，其中，20歲以下觀眾和40歲及以上觀眾占比提升明顯，分別達到7%和20%，票房收入和觀影人次均已超過2022年春節檔總成績。

作為一年中最重要的檔期之一，春節檔向來擁有最多的增量市場，也是最容易出現黑馬的檔期。因此，過去每年的春節檔都會出現內地電影、港片以及好萊塢大片群雄混戰的局面。今年的春節檔雖然又重新熱鬧起來，卻少了幾分過去的激烈。其中最明顯的變化，就是港片的徹底消失。

很難說，港片從春節檔消失完全是因為觀眾口味的變化所致，但至少從港片主動避開內地院線的行為可以看出，港片投資者們已經對競爭內地春節檔失去了信心。

隨著防疫政策的調整，中國電影行業有望持續回暖，此次春節檔強勁表現將對此發揮催化作用。

目前，國內的電影行業企業競爭主要以互聯網行業龍頭企業為代表，阿里影業、貓眼電影和蘇寧影城等龍頭企業通過兼收并購或者投融資的方式進駐電影行業，使得傳統電影行業進行融合發展和產業升級，智能制造，數字工廠等相關方面均有所布局，也為加快傳統電影行業的互聯網轉型創新奠定發展基礎。

欲了解更多關于電影行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國電影行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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