春節假期拉動黃金飾品消費復蘇 2023黃金飾品行業市場深度調研及發展趨勢預測

• 陳澤芳 2023年2月3日 來源：互聯網 中研網 889 55
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今年春節的黃金消費有所提前。由于政策放開，一些一二線城市的“打工人”終于能返鄉回老家過年。許多人此前因就地過年已經有兩三年未回鄉，所以今年回家團聚前會特意買一些禮品帶回去，也有回到當地后購買黃金飾品的，這也帶動了一部分相關的銷售。一份國泰君安的研報中

過去兩年中，受疫情的影響，很多人都宅在家中或就地過年，對于當地的黃金飾品店來說是不小的打擊。但是2023年的狀況發生了改變，中國的春節消費市場再次活躍起來，與之相對應的黃金消費市場也活躍起來。

展望2023年，世界黃金協會中國區CEO王立新表示，中國的金飾需求和黃金實物投資需求將有望反彈。首先，疫情政策優化后中國經濟預計將呈現顯著復蘇，中國家庭的可支配收入水平有可能隨之提升;第二，商業銀行在實物黃金銷售上的持續關注，也將為需求的提振提供支撐;最后，在儲蓄意愿再創新高的當下，作為有效且穩定的價值儲存手段，黃金將很可能繼續吸引大量投資者。

2023黃金飾品行業市場深度調研及發展趨勢預測

展望2023年黃金價格走勢，多數機構和業內人士還是持樂觀態度，認為黃金具備長期投資價值。夏瑩瑩預計，2023年黃金投資買需將邊際改善，不太可能呈現類似于2022年的大量凈流出。加上央行購金意愿將保持強勁，全球央行多元化配置外匯儲備，特別是配置硬通貨黃金的需求將持續。最后，世界地緣政治的不確定性，美聯儲加息下的金融市場和實體經濟動蕩，都將有利于黃金避險需求。

2023年，中國經濟預計將顯著復蘇，加之國家大力促進國內消費，金飾需求和黃金實物投資需求將有望反彈。但同時，新冠疫情的反復仍可能給黃金消費增加不確定性，但隨著疫苗接種率的逐步提升以及群體免疫力的提高，新冠疫情對消費的負面影響也很可能將逐步減弱。最新的彭博社預測中值顯示，2023年中國GDP增長率有可能達到5.1%，顯著高于2022年的水平，也較2022年底的預測有所上調。加上政府對于促進國內消費的重視，預計金飾需求將在2023年回暖。

美國銀行預計，未來三年黃金將成為一種主要資產。經濟學家DavidRosenberg預測，美聯儲將在下半年某個時間降息，2023年金價有望突破2000美元，創下新高。經濟學家DavidRosenberg表示，他預計2月份的會議將是美聯儲最后一次加息。他補充說，即將到來的美國經濟衰退將迫使美聯儲在下半年的某個時候開始降息。在這種環境下，他預計黃金將成為一種有吸引力的資產，并預計2023年將升至每盎司2000美元上方的歷史新高。

金價持續走高銷量卻翻倍 春節假期拉動黃金飾品消費復蘇

今年春節的黃金消費有所提前。由于政策放開，一些一二線城市的“打工人”終于能返鄉回老家過年。許多人此前因就地過年已經有兩三年未回鄉，所以今年回家團聚前會特意買一些禮品帶回去，也有回到當地后購買黃金飾品的，這也帶動了一部分相關的銷售。一份國泰君安的研報中提及，受到返鄉探親的影響，低線城市商圈中客流恢復顯著，黃金珠寶首飾銷售更加亮眼。周大福方面表示，2023年1月首周，公司就看到內地門店的客流量有所增加，其中北京及天津地區錄得雙位數的同店銷售增長。

根據阿里的數據，春節期間，銀泰百貨K金首飾同比2022年增長303%。中國黃金協會統計數據顯示，2022年黃金價格處于歷史較高水平。國內黃金市場產銷方面，2022年國內原料黃金產量為372.048噸，與2021年同期相比增產43.065噸，同比增長13.09%。但在消費層面上，2022年全國黃金消費量1001.74噸，與2021年同期相比下降10.63%。其中：黃金首飾654.32噸，同比下降8.01%;金條及金幣258.94噸，同比下降17.23%;工業及其他用金88.48噸，同比下降8.55%。

內地疫情和金價上漲也影響到了一些頭部的品牌企業的業績。以目前門店數量突破7000家的周大福(01929.HK)為例，公司在節前公布23財年Q3(10月-12月)的經營數據顯示，整體零售值同比下降19.3%，其中內地零售值同比下降20.4%，港、澳地區同比下降11.1%。另一家六福集團(0590.HK)在該季度的同店銷售額下降了10%。財季內，六福的同店銷售額在港澳區整體下降8%，其中在澳門下滑45%，在香港上升13%;在內地下降35%。金飾品同店銷售額在內地下降33%，在港澳下降1%;鑲嵌類產品同店銷售額在內地下降38%，在港澳區下降23%。不過，有分析人士認為，隨著內地大幅優化防疫措施，內地、港、澳三地實現正常的人員往來，打開線下消費場景，包括周大福、六福在內的整個行業的業務將持續復蘇。

據中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國黃金飾品行業市場深度調研及發展趨勢預測研究報告》分析：

黃金飾品，即用黃金制作而成的飾品。黃金是一種貴重金屬，是人類最早發現和開發利用的金屬之一。它是制作首飾和錢幣的重要原料，又是國家的重要儲備物資，它不僅被視為美好和富有的象征，而且還以其特有的價值，造福于人類的生活。

在中國消費者的主要珠寶購買場合中，金飾產品都占據主導地位。這個發現并不令人感到意外。首先，中國消費者有購買黃金的傳統;其次，消費者日益認識到金飾的保值作用，也是金飾在所有消費場景中都廣受歡迎的主要原因。其中，值得一提的是，“自戴”場景中，黃金產品占比最高。與此同時，上游供應商致力于產品創新，也為推動金飾的受歡迎度發揮了關鍵作用。硬足金和古法金飾的涌現，以及“普貨”產品持續升級的設計和不斷擴充的產品種類，都使金飾成為消費者為自己、家人和愛人購買的首選禮物。

近年來，黃金在各種消費場景都大受歡迎，其他類別的珠寶很少能與金飾媲美。金飾零售商若進一步創新，擴充產品品類，去更好地滿足消費者的不同需求，金飾產品的主導地位則能夠持續提升。40%的珠寶零售商認為，其金飾銷售額將在未來一至兩年內取得顯著增長，近80%的受訪者認為至少會取得部分增長。

欲了解更多關于黃金飾品行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國黃金飾品行業市場深度調研及發展趨勢預測研究報告》。

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