帽子行業市場消費趨勢洞察及發展前景2023

• 吳澳燕 2023年2月23日 來源：中研網 百度 440 22
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近年來，隨著帽子種類和功能的不斷豐富和提升，人們的消費品位、服飾理念、健康運動和生活觀念的逐步提高，帽類產品作為服飾的必需品，其市場消費需求和增長潛力日益廣大和強勁。

隨著國內經濟的發展，帽子市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，帽子企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，帽子行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些帽子細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

近年來，隨著帽子種類和功能的不斷豐富和提升，人們的消費品位、服飾理念、健康運動和生活觀念的逐步提高，帽類產品作為服飾的必需品，其市場消費需求和增長潛力日益廣大和強勁。

帽子是戴在頭部的服飾，多數可以覆蓋頭的整個頂部。主要用于保護頭部，部分帽子會有突出的邊緣，可以遮蓋陽光。帽子亦可作打扮之用，也可以用來保護發型、遮蓋禿頭。可不同種類，例如貝雷帽、鴨舌帽等等。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國帽子市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

帽子一般分為男士帽子和女士帽子：男士帽子主要有鴨舌帽、制服帽、貝雷帽、旅行帽等，主要體現男性著裝的硬朗風格和風范。女帽大多體現女性特征，通常采用多色系、線條柔和、重裝飾、重服裝搭配。在帽形的基礎上，還增加了頭紗、花朵、羽毛等飾物。2020年，男士帽子和女士帽子在整個市場所占市場份額分別是54.09%、45.91%。

數據顯示，2019年限額以上鞋帽服飾類零售總額達13517億元，相比2018年的13707億元減少了190億元。數據預計，2020年全國限額以上鞋帽服飾類消費將繼續保持穩中有長趨勢，預計2020年全國限額以上鞋帽服飾類零售總額將達到13742億元，增速約為3.3%。

據行業相關人士估算，目前中國帽飾市場的全年價值為200億元，分別只有日本和美國市場的1/6和1/8。

帽子行業市場消費趨勢洞察及發展前景2023

現在，帽子在消費者中被廣泛視為時尚服飾，導致他們將其購買更多是作為一種風格宣言，而不僅僅是必需品。隨著千禧一代和年輕一代的個性化趨勢不斷上升，許多小型和本地企業推出了提供定制帽子的創新產品。消費者個人或團體越來越多地定制帽子和服裝，以脫穎而出并發展他們的愛好。在消費者購買行為中觀察到的這種范式轉變預計將在預測期內促進帽子市場。此外，在最新流行趨勢、產品屬性改善以及對高檔、高價和復古風格帽子的需求不斷上升的推動下，市場有望在未來幾年實現健康增長。

義烏市場帽類行業起步于上世紀80年代末，目前該行業商位主要分布于國際商貿城四區二樓，經營產品種類豐富，按款式特點可分為時裝帽、貝雷帽、鴨舌帽、披巾帽、八角帽、青年帽、無邊女帽等，共有商位近千間，經營主體1500余戶。

義烏市場帽類經營戶多年來積極布局國內市場。正是多年的求變沉淀，在疫情沖擊下，直播經濟興起時，義烏市場帽類行業才能借直播東風，乘勢打開內銷渠道。

義烏市場帽類行業進行電商直播有以下優勢：產業集聚地帶，義烏商家能以較低成本拿到各類產品，同時又有著最新最準確的市場信息，能捕捉到各類爆款。作為非標品，帽類線上與線下消費過程主要差距之一在于體驗環節。帽類產品進行直播銷售時，主播類似線上導購，可以進行產品展示;與聽眾互動，動態直觀展示產品效果，縮短消費者決策時間;可以一次性展示多款產品，通過搭配方式增加購買連帶率;可以通過直播觸達低線城市消費者直接進行銷售，相較于傳統線下銷售方式來說，省去了中間的層層代理環節，價格上具備吸引力。

帽子行業發展策略

如今，消費者購買商品，不單單只考慮商品的功能和價格，還考慮其服務、價值、文化和個性等諸多因素。互不相同的品牌代表著不同的質量、不同服務，讓消費者購買時有所區分，人們會通過品牌認知產品，選擇性購買。市場競爭越來越激烈，中小企業必須扔掉“品牌啞巴”的帽子，進行企業品牌的核心塑造，打造品牌喇叭效應，全力進行市場突圍。

技術發展賦能VR、大數據、云計算、人工智能、5G等，逐步從一線城市向2.3線城市過渡，實現技術體驗在帽子行業的普及化。帽業引入ERP、OA、EAP等系統，優化信息化管理和建設環節，提高行業效率。此外，廣泛的互聯網接入和隨之而來的對網上購物的日益增長的偏好正在改變購物模式并促進帽子銷售。互聯網與帽子的結合減少了中間環節，為用戶提供了高性價比的服務。帽子領域的互聯網+應用為帽子帶來了新的發展空間。在此基礎上，傳統企業與互聯網平臺的競爭十分激烈。企業通過提升用戶體驗和效率來提高市場競爭力，為帽子行業提供新的增長空間。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國帽子市場深度全景調研及投資前景分析報告》。本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對帽子行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出帽子行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

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