中國跨境電商企業戰略布局 阿里巴巴海外電商增速強勁

• 黃江 2023年2月24日 來源：新浪 220 6
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比起國內電商，跨境電商的供應鏈鏈條涉及采購供應、物流配送、報關清關、電子支付、售后服務等多個環節。其中，供應鏈和物流又是重中之重。

2022年中國跨境電商融資總額62億元，同比下降70.15%，僅為2021年融資總額的三成，也創五年來最低。對比來看，2018年我國跨境電商融資額約100.7億元，同比增長339.54%，2019年巔峰時期融資總額一度高達230.8億元，同比增長129.19%。

中國跨境電商企業戰略布局

一方面，無論是亞馬遜封號潮事件，還是疫情沖擊消費力、通貨膨脹、匯率波動、國際物流等壓力和困境等系列疊加因素，都讓跨境電商企業近兩年面臨不確定性因素增加，很多企業開始重新思考戰略布局。

另一方面，以SHEIN、阿里速賣通、拼多多旗下的Temu和Tiktok為代表的“跨境電商新出海四小龍”迅速崛起，這些企業在海外“大殺四方”之時，賣家有更多渠道選擇，也可以平攤風險。此外，以東南亞、拉美為代表的區域，正成為新的“掘金”之地，跨境電商藍海市場還在不斷涌現。

比起國內電商，跨境電商的供應鏈鏈條涉及采購供應、物流配送、報關清關、電子支付、售后服務等多個環節。其中，供應鏈和物流又是重中之重。

以物流為例，數據顯示，跨境電商物流費用在整個跨境電商的成本通常占到交易額的20%-30%，而國內電商物流成本率僅在5%以內。

有觀點認為，跨境電商的競爭已經從銷售轉移到供應鏈的較量。在供應鏈環節重，采購流程中的需求洞察、成本控制等關鍵要素正變得困難，同時受時效性、安全性和合規性多種因素影響，跨境電商供應鏈的協同與整合變得尤為重要。

而大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等數字技術快速發展，也正全面滲透跨境電商產業各個環節，成為推動行業迭代創新的重要驅動力。

阿里巴巴海外電商增速強勁

2月23日晚，阿里巴巴集團公布2023財年第三季度(自然年2022年第四季度)業績。該季度收入同比增長2%至2477.56億元，經調整EBITA同比增長16%，非美國公認會計準則下凈利潤同比增長12%。

總體來看，第三財季阿里的海外電商數字商業板塊、菜鳥以及本地生活板塊的收入增長，抵消了核心電商業務中國數字商業板塊的收入下降。

國家統計局數據顯示，去年10至12月國內社會消費品零售額增速依次為-0.5%、-5.9%、-1.8%。受消費疲軟和疫情等因素影響，淘寶天貓等消費業務短期承壓。

具體到業務層面，該季度阿里中國數字商業板塊實現收入1699.86億元，同比下降1%。淘寶天貓線上實物GMV(剔除未支付訂單)同比單位數下降。阿里在財報中解釋稱，主要下降原因包括時尚、配飾類目的需求疲軟，但醫療保健、寵物護理和生鮮產品的增長以及消費電子類目的降幅減小，部分抵消了GMV的下降。

阿里最為核心的“客戶管理”收入在本季度僅為913.44億元，同比上一年的1000.89億元直接減少了9%，即87.45億元。

中國核心商業板塊中，直營業務10%的幅度增長支撐了板塊收入的穩定。在第三季度國內疫情反復的情況下，依靠強履約服務，阿里巴巴第三財季自營和其他收入同比增長10%，其中盒馬和阿里健康為主要驅動力。盒馬季度內實現雙位數同店銷售增長，并同比大幅減少了虧損。

截至去年12月31日，在淘寶和天貓消費超過1萬元的消費者數維持在約1.24億，并有98%的留存率。

第三財季，在淘寶和淘特上M2C商品產生的支付GMV同比增長超過35%，淘菜菜繼續推動雜貨和生鮮產品的品類滲透。此外，淘特和淘菜菜通過優化用戶獲取和提高整體運營效率，繼續減少虧損。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國跨境電商行業市場調查與投資建議分析報告》顯示：

海外電商業務率先迎來復蘇周期

受雙11、世界杯、黑色星期五等多重海外消費旺季疊加因素帶動，第三財季阿里海外數字商業板塊實現收入194.65億元，同比增長幅度達到18%。

得益于土耳其電商Trendyol的增長，帶動了阿里國際零售業務整體訂單量同比增長3%、收入同比增長26%。此外，本季度Lazada、速賣通、Trendyol和Daraz訂單同比增長3%，Lazada在東南亞的訂單增長正在恢復，實現同比小幅回升。

在菜鳥的支持下，速賣通在海外持續改善跨境配送交付時效，菜鳥有5個新海外分揀中心投入服務，總數增至15個。去年12月，阿里在西班牙上線了新電商平臺Miravia，速賣通還上線了“全托管”新業務。

本地生活服務板塊在第三財季實現收入131.64億元，同比增長6%。其中，餓了么持續實現正GMV增長、每筆訂單的單位經濟效益持續為正數，阿里本地生活服務的虧損也在加速收窄，同比上一年度同期，板塊虧損大幅縮減近4成。疫情期間不斷上升的雜貨和藥物需求，讓餓了么非餐訂單實現強勁增長，帶動了整體平均訂單金額上升。

2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%。

2022年1-12月，社會消費品零售總額439733億元，同比下降0.2%。其中，除汽車以外的消費品零售額393961億元，下降0.4%。按經營單位所在地分，2022年城鎮消費品零售額380448億元，比上年下降0.3%;鄉村消費品零售額59285億元，與上年基本持平。按消費類型分，2022年商品零售395792億元，比上年增長0.5%;餐飲收入43941億元，比上年下降6.3%。

去年全國網上零售額同比增長4%

2022年，我國網絡零售市場總體穩步增長。2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

商務大數據對重點電商平臺監測顯示，2022年網絡零售市場部分商品品類銷售實現兩位數增長。在18類監測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長27.3%和19.1%。

從地區來看，東北和中部地區網絡零售增速較快。2022年，東北和中部地區網絡零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。東部和西部地區網絡零售額同比分別增長3.8%和3%。

過去一年，電商新業態新模式彰顯活力。重點監測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。即時零售滲透的行業和品類持續擴大，覆蓋更多應用場景，加速萬物到家。

同時，農產品網絡零售增勢較好。全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農產品網絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

《2023-2028年中國跨境電商行業市場調查與投資建議分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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