電商平臺掀起百億補貼價格戰 電子商務產業發展戰略研究

• 黃江 2023年2月24日 來源：新浪 703 41
• 繁體

京東似乎不想玩虛的了。“百億補貼”直接升級，在京東App內擁有一級入口，而且此次“百億補貼”將覆蓋全品類，并不只局限于3C等京東傳統優勢品類，自營和POP商家都將參與其中。

電商平臺又卷起來了。這兩天，有消息稱，京東版“百億補貼”即將上線，直接對標拼多多“百億補貼”，一時間引發熱議。

電商平臺掀起百億補貼價格戰

這些年，“百億補貼”已經成了電商平臺常用的一招。最早從拼多多開始，后來天貓聚劃算、京東、蘇寧也都參與進來，不過后來者大多“雷聲大雨點小”。以京東為例，“百億補貼”的頻道隱藏在京東秒殺里，多少有點“一般人我不告訴他”的勁頭。

但這次，京東似乎不想玩虛的了。“百億補貼”直接升級，在京東App內擁有一級入口，而且此次“百億補貼”將覆蓋全品類，并不只局限于3C等京東傳統優勢品類，自營和POP商家都將參與其中。

換句話說，京東的百億補貼要向拼多多這個“老師傅”無限靠近。

另外，日前京東商家中心也宣布了一份《京東開放平臺“買貴雙倍賠”服務規則》。這份“低價保障”明確規定：消費者購買標有此服務標識的商品后，若其訂單實付金額高于特定平臺上同款商品的價格，可在下單當天23：59：59之前憑有效憑證申請與訂單實付金額雙倍差額的補償。

2019年年中的“618大促”，拼多多首次啟動了“百億補貼”，做法也很簡單粗暴，商家做一部分讓利，平臺再補貼一部分。從那年開始，大量一二線網友卸下矜持，投奔了拼多多的懷抱，買的還是像蘋果手機這樣的高端3C產品。

數據的表現更加直白，2019年第三、第四季度，也就是百億補貼推出后的兩個季度，拼多多實現了活躍用戶凈增超1億的成績。而且這1億，大多數是一二線的高端用戶。可以說借助這一手段，拼多多完成了兩件大事：GMV破萬億，以及用戶數破6億。

阿里巴巴海外電商增速強勁

2月23日晚，阿里巴巴集團公布2023財年第三季度(自然年2022年第四季度)業績。該季度收入同比增長2%至2477.56億元，經調整EBITA同比增長16%，非美國公認會計準則下凈利潤同比增長12%。

總體來看，第三財季阿里的海外電商數字商業板塊、菜鳥以及本地生活板塊的收入增長，抵消了核心電商業務中國數字商業板塊的收入下降。

國家統計局數據顯示，去年10至12月國內社會消費品零售額增速依次為-0.5%、-5.9%、-1.8%。受消費疲軟和疫情等因素影響，淘寶天貓等消費業務短期承壓。

具體到業務層面，該季度阿里中國數字商業板塊實現收入1699.86億元，同比下降1%。淘寶天貓線上實物GMV(剔除未支付訂單)同比單位數下降。阿里在財報中解釋稱，主要下降原因包括時尚、配飾類目的需求疲軟，但醫療保健、寵物護理和生鮮產品的增長以及消費電子類目的降幅減小，部分抵消了GMV的下降。

阿里最為核心的“客戶管理”收入在本季度僅為913.44億元，同比上一年的1000.89億元直接減少了9%，即87.45億元。

中國核心商業板塊中，直營業務10%的幅度增長支撐了板塊收入的穩定。在第三季度國內疫情反復的情況下，依靠強履約服務，阿里巴巴第三財季自營和其他收入同比增長10%，其中盒馬和阿里健康為主要驅動力。盒馬季度內實現雙位數同店銷售增長，并同比大幅減少了虧損。

截至去年12月31日，在淘寶和天貓消費超過1萬元的消費者數維持在約1.24億，并有98%的留存率。

第三財季，在淘寶和淘特上M2C商品產生的支付GMV同比增長超過35%，淘菜菜繼續推動雜貨和生鮮產品的品類滲透。此外，淘特和淘菜菜通過優化用戶獲取和提高整體運營效率，繼續減少虧損。

海外電商業務率先迎來復蘇周期。受雙11、世界杯、黑色星期五等多重海外消費旺季疊加因素帶動，第三財季阿里海外數字商業板塊實現收入194.65億元，同比增長幅度達到18%。

得益于土耳其電商Trendyol的增長，帶動了阿里國際零售業務整體訂單量同比增長3%、收入同比增長26%。此外，本季度Lazada、速賣通、Trendyol和Daraz訂單同比增長3%，Lazada在東南亞的訂單增長正在恢復，實現同比小幅回升。

在菜鳥的支持下，速賣通在海外持續改善跨境配送交付時效，菜鳥有5個新海外分揀中心投入服務，總數增至15個。去年12月，阿里在西班牙上線了新電商平臺Miravia，速賣通還上線了“全托管”新業務。

本地生活服務板塊在第三財季實現收入131.64億元，同比增長6%。其中，餓了么持續實現正GMV增長、每筆訂單的單位經濟效益持續為正數，阿里本地生活服務的虧損也在加速收窄，同比上一年度同期，板塊虧損大幅縮減近4成。疫情期間不斷上升的雜貨和藥物需求，讓餓了么非餐訂單實現強勁增長，帶動了整體平均訂單金額上升。

根據中研普華研究院《2023-2028年版電子商務產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》顯示：

2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%。

2022年1-12月，社會消費品零售總額439733億元，同比下降0.2%。其中，除汽車以外的消費品零售額393961億元，下降0.4%。按經營單位所在地分，2022年城鎮消費品零售額380448億元，比上年下降0.3%;鄉村消費品零售額59285億元，與上年基本持平。按消費類型分，2022年商品零售395792億元，比上年增長0.5%;餐飲收入43941億元，比上年下降6.3%。

去年全國網上零售額同比增長4%

2022年，我國網絡零售市場總體穩步增長。2022年全國網上零售額13.79萬億元，同比增長4%。其中，實物商品網上零售額11.96萬億元，同比增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

數據來源：國家按統計局

商務大數據對重點電商平臺監測顯示，2022年網絡零售市場部分商品品類銷售實現兩位數增長。在18類監測商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長27.3%和19.1%。

從地區來看，東北和中部地區網絡零售增速較快。2022年，東北和中部地區網絡零售額同比分別增長13.2%和8.7%，比全國增速分別高出9.2和4.7個百分點。東部和西部地區網絡零售額同比分別增長3.8%和3%。

過去一年，電商新業態新模式彰顯活力。重點監測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。即時零售滲透的行業和品類持續擴大，覆蓋更多應用場景，加速萬物到家。

同時，農產品網絡零售增勢較好。全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農產品網絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

《2023-2028年版電子商務產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年版電子商務產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告

  區域產業規劃是地方經濟發展戰略的核心內容，是各級政府部門發展相關產業的“路線圖”，對于區域發展規劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區域才能在有規劃有計...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡