構成良好的產業生態 IP價值得以釋放和變現

• 袁靜美 2023年2月24日 來源：中研網 271 10
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IP（Intellectual?Property）即知識產權，包括著作權（版權）和工業產權，原指權利人對其創作的智力勞動成果所享有的財產權利。文娛產業中，IP是可深挖價值、跨媒介產生規模效應并變現的版權內容，為所有成名作品的統稱，其形式多樣，包括文學、動漫、影視、游戲、實體產品等。

目前大熱的IP化運營概念強調對IP價值的挖掘、孵化、持續性創造。IP已逐漸成為泛娛樂生態系統的核心。IP通過優質原創內容吸引第一批粉絲，并通過再創作延伸至其他領域，實現粉絲數量的指數型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中，原始IP影響力發散，推動不同產業之間互動融合，構成良好的產業生態，IP價值得以釋放和變現。

圖表：2022年中國文化產業IPtop50原生類型數量占比

我國IP產業起步較晚，主要經歷了三個階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發展期和2021年至今的快速發展期。

萌芽期（2015年以前）：此階段中國泛娛樂界IP意識不強，運營經驗不足。首播于1999年的科普動畫片《藍貓淘氣三千問》廣受歡迎，鼎盛時期，除了央視，全國有1040家電視臺在播出《藍貓》，全國共有2300多家藍貓專賣店。然而由于缺乏規劃、大肆授權開店擴張以及動畫內容質量問題逐漸突出、盜版猖獗等原因，僅短短幾年便由盛轉衰。

初步發展期（2015-2020年）：2015年被稱為中國IP元年，越來越多的公司開始有意識地打造IP。《花千骨》等網文改編劇成為現象級劇集，《尋龍訣》《狼圖騰》《滾蛋吧，腫瘤君》等30部IP類電影貢獻票房約80億，此前多局限在文學、影視間互授的版權，此階段更廣泛地擴展到游戲、動漫等市場。2016年，奧飛動漫更名奧飛娛樂，將動漫業務延伸至玩具衍生品產業，開展衍生品設計、生產及銷售業務，目標打造跨越玩具、動漫、游戲領域的IP生態。

快速發展期（2021年至今）：這一時期國內頭部IP公司順應IP行業發展趨勢，開始打通全產業鏈。標志性事件是2021年閱文集團宣布“大閱文”戰略，明確“將基于騰訊新文創生態，以網絡文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣”。2021年，閱文集團打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個爆款IP，自有版權運營及其他業務收入達到21.4億元，同比增長30.0%，公司的IP運營能力顯著提升。

一、全球IP產業

截至2022年1月3日，全球商業價值最高的IP為精靈寶可夢，其IP價值達1090億美元，主要收入來源為衍生品授權（達828.05億美元）。Hello Kitty、米老鼠和他的朋友們、維尼熊和星球大戰位列全球IP價值榜單2-5名。

海外實體IP產業發展成熟，超大型IP具有極強的變現能力，據統計，2020年全球有29家企業的IP授權商品零售額在10億美元之上，其中排名第一的迪士尼的IP授權商品零售額達540億美元。2020年全球主題公園客流量前10中，7家為海外IP公園。我國實體IP行業起步較晚，目前發展勢頭較好，近年來主題樂園有方特、上海迪士尼、北京環球等。

二、國內IP產業

綜合各產業類型，網絡文學作為主要版權源頭，市場規模仍有發展空間；電影行業的變現為投資回報風險相對較高的環節，市場票房主要為頭部爆款電影所瓜分；游戲市場規模大，且擁有極高的邊際利潤；實體行業市場規模排第三且增速最高，國內處于藍海階段，尚未完全形成寡頭市場，盈利空間大，并可通過改善主題樂園盈利結構等方式來進一步提升收益。

IP行業發展趨勢：

大量IP擁有方的頭部公司已逐步將IP開發、運營上升至戰略層面。奧飛娛樂在2013年即提出“以IP版權內容為核心”的泛娛樂戰略發展思路，此后始終貫徹以IP為核心的戰略，并提出打造“IP+全產業鏈”運營平臺；文娛行業龍頭的全產業鏈深度布局未來可期，以閱文集團為例，其在2021年6月的年度發布會上明確閱文將基于騰訊新文創生態，以網絡文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣。閱文手握眾多IP并積極開發，且提出“堅持好內容，拒絕流量論”，經過不斷優化運營模式，優質IP將得以充分開發、具有更久的保鮮期，而生命力不足的IP則難以延續，優勝劣汰為超級IP的誕生提供了孕育土壤。

隨著消費者對IP視覺形象、內容質量要求的不斷升級，IP全產業鏈開發中科技貢獻的重要性愈發凸顯。AR、VR的發展或助力虛擬形象的設計與開發；3D打印技術的應用有望帶動IP潮玩衍生品的規模化生產；IP與元宇宙概念存在天然的互補性，內容IP提供元宇宙人物場景的內蘊根基，元宇宙拓展并加深內容IP的表現形態。預計元宇宙產品的開發與推廣將率先與頭部IP進行結合，頭部IP則可憑借龐大的粉絲基礎、成熟的運營經驗以及高變現力降低遇冷的風險。

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