2023旅游行業現狀與市場發展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年3月6日 來源：互聯網 1362 89
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旅游行業現狀，旅游行業前景如何?據中國旅游研究院數據顯示，2023年春節假日成為2020年以來最好的春節假日旅游市場，拉開了全年旅游經濟“高開穩增”的序幕。預計二季度旅游市場將進入預期轉強和供給優化的新通道，暑期有望迎來全面復蘇，避暑旅游很可能接近甚至達到疫

2023旅游行業現狀與市場發展前景趨勢分析

旅游行業現狀，旅游行業前景如何?據中國旅游研究院數據顯示，2023年春節假日成為2020年以來最好的春節假日旅游市場，拉開了全年旅游經濟“高開穩增”的序幕。預計二季度旅游市場將進入預期轉強和供給優化的新通道，暑期有望迎來全面復蘇，避暑旅游很可能接近甚至達到疫情同期水平。

據攜程數據，截至2月20日，在平臺上預訂2-3月國內自由行產品的訂單量同比增長446%，跟團游預訂量同比增長188%;近兩周跟團游及自由行訂單量，已達到今年春節假期及春節前一周高峰預訂期的逾八成水平。

預計2023年，國內旅游人數約45.5億人次，同比增長約80%。實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。全年入出境游客人數有望超9000萬人次，同比翻一番，恢復至疫前的31.5%。

伴隨著春暖花開和各地相繼加強旅游推廣，日前多家旅游企業數據顯示春節后旅游市場迎來“小陽春”。業界預計，2023年旅游市場全年“穩開高走、持續回暖”。開年以來率先狂飆的旅游市場將對周邊消費產業發揮強有力的帶動作用，消費先行推動經濟持續復蘇。

中國旅游研究院2月20日發布報告預測，2023年旅游市場全年“穩開高走，持續回暖”，暑期有望迎來全面復蘇;2023年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長約80%，約恢復至2019年的76%。

2023年，旅游市場大概率能夠恢復到疫前水平，因為不僅有傳統旅游市場的強勢復蘇，還有新興旅游市場的增長。今年的出境游、跨省游等傳統旅游需求將在五一小長假、暑假、十一黃金周大幅增長。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年旅游行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》統計分析顯示：

在2022年觸底后，2023年國內旅游市場復蘇按下“加速鍵”，沉寂良久的“春節游”在兔年新春再度火熱，各地的旅游市場也開始升溫。

旅游市場是一個綜合聯動的市場，在復蘇回暖的同時，也需要包括交通出行、住宿、餐飲、娛樂、購物、快遞乃至醫療、市政等整個旅游生態的同步復蘇。

數據顯示，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。旅游市場交出了一份3年來最好的成績單，為旅游業復蘇釋放了積極信號。

去哪兒數據顯示，2023年春節期間平臺上每位出行的旅客相較去年多走了400公里，旅游時長、在目的地待的時間更長了。國內酒店預訂間夜量達到歷史新高，其中連住3天以上的預訂更創歷史新高，平均入住時長同比增長3.6小時，相當于三分之一的游客選擇比去年多住一晚，有效帶動目的地城市的餐飲、交通、娛樂消費。

飛豬數據顯示，今年春節境內長線游訂單量同比增長超500%。交通出行的數據亦反映了這一變化：國內機票訂單量同比增長超40%，火車票訂單量同比增長近80%。成都、上海、廣州、北京、重慶是熱門目的地。

出境游的恢復，讓越來越多的游客開始規劃自己接下來的出境行程。清明、“五一”兩個假期成為目前咨詢量最高的出境游團期，“五一”假期的出境游產品尤為火爆。

據旅行社介紹，目前泰國是出境跟團熱度第一的目的地，其次，馬爾代夫、埃及、新西蘭以及印度尼西亞也備受游客青睞。據此，不少旅行社在清明和“五一”假期，推出了東南亞等短線旅游團，同時根據市場需求，還推出更多2-10人的私家團產品。

業內人士分析，主要還是因為簽證政策以及旅游措施等比較便利和親民，且價格相對便宜。目前參團前往東南亞國家旅游的價格在3000至5000元左右，隨著國際航班的增加以及出境出游量的增多，價格會逐漸降低。

今年四季度以來,隨著疫情管控的優化、行程卡取消等各種利好政策不斷釋放,這不論是對旅游行業從業者還是游客的出行信心都打了一針 " 強心劑 ",也讓旅游業的復蘇迎來加速。

近日，國務院聯防聯控機制綜合組發布《關于進一步優化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》(以下簡稱“新十條”)明確，不再對跨地區流動人員查驗核酸檢測陰性證明和健康碼，不再開展落地檢。“新十條”發布后，文化和旅游部迅速優化完善疫情防控措施，出臺新版疫情防控工作指南，各地也陸續發布優化疫情防控措施，推出系列旅游活動和優惠措施，促進旅游業恢復發展。業界人士紛紛表示，要保持定力，積極穩妥把握防疫政策優化調整，循序漸進推動旅游業恢復發展。

在業內看來，隨著各地提振文旅業舉措加快落地，預計春節前后返鄉和出游需求將增加，這有助于增強旅游從業人員信心，推進行業恢復發展。與此同時，企業也要加快創新轉型升級，提升市場競爭力。

中國旅游研究院院長戴斌表示，進入大眾旅游全面發展新階段，主基調是品質化和多樣性、新動能和潮產品。新時代旅游工作重點是大眾旅游、智慧旅游、綠色旅游、文明旅游、文化和旅游的深度融合。“必須重構核心產品的市場競爭力，用創新產品去滿足需求，用高品質服務去引領市場。”

智慧旅游產業鏈所涉及的環節復雜、行業眾多，大大超出了傳統旅游行業的范疇。從結構來看，智慧旅游產業鏈中既有水平供需關系，也存在垂直協作關系。同時，隨著技術的不斷提升、需求更新，持續不斷有新的企業進入產業鏈。中研產業研究院整理了我國智慧旅游產業鏈圖主要包括：感知基礎層、通信網絡層、平臺服務層、服務載體層以及服務對象層五大層面。

目前我國智慧旅游行業整體發展并未成熟，行業市場滲透率不高，2019年我國智慧旅游業市場規模為4355億元，2020年受疫情影響市場規模有所收縮，較2019年回落30.5%，隨著我國疫情后經濟快速復蘇以及各地旅游業重新開業預計到2021年年底我國智慧旅游業市場規模將達到4480億元，較2020年上漲48%。

未來智慧旅游的發展在于服務，信息化的智慧技術已經為游客的旅游提供了“吃住行游購“”的各種便利，但高精尖技術終究要“落地”，發展要避免進入被技術、金錢和傳統理念所綁架的誤區，旅游者的需求終將是發展導句，滿足游客日益增長個性化需求會進一步促進旅游產業的完善與成熟。智慧旅游發將在更大范圍拓展和更深層次延伸上尋求突破，更加理性務實。未來智慧旅游將更加全面物聯智能傳感器設備將旅游點、文物古跡、城市公共設施聯網，對旅游產業鏈上下游運行的系統實時感測。未來智慧旅游將更加充分整合實現景區、景點、酒店、交通等設施的物聯網與互聯網系統完全連接和融合，將數據整合為旅游資源核心數據庫，提供智慧的旅游服務基礎設施。未來智慧旅游將更加協同運作基于智慧的旅游服務基礎設施，實現旅游產業鏈上下游各個關鍵系統和諧高效地協作，達成城市旅游系統運行的最佳狀態。

近日，人力資源服務商前程無憂發布《2023旅游業從業預期調查報告》，通過市場在招情況及從業者調研顯示，超九成的受訪從業者目前已處于就業狀態，前廳接待、廚房/餐飲、客房服務、計調等崗位需求量較大，短期內薪酬上升，市場需求催生與個性化和精細化業務相關的崗位。

報告顯示，自2020年起計算，旅游從業者中穩定就業(持續在職，從未經歷失業)的受訪從業者占比37.3%，曾有過短期失業經歷(3個月以內)的受訪從業者占比32.3%，曾有過中期暫失業經歷(6個月以內)的受訪從業者占比12.7%。伴隨國內、國際旅游出行市場進入持續復蘇態勢，旅游業招工需求量增大，促進相應崗位招聘需求反彈，調研顯示，91.8%的受訪從業者目前已處于就業狀態。

有業內專家預計，2023年五一旅游出行將恢復到2019年的八成，2023年十一旅游出行將恢復到2019年的九成。

隨著旅游行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的旅游企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對旅游行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對旅游行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個旅游行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年旅游行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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