農業農村部最新表態 農業再迎頂級催化 2023農產品電商行業發展趨勢及市場現狀分析報告

• 李波 2023年3月16日 來源：中研普華集團、新華社、中研網 948 59
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據新華社報道，3月16日出版的第6期《求是》雜志將發表中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平的重要文章《加快建設農業強國推進農業農村現代化》。

據新華社報道，3月16日出版的第6期《求是》雜志將發表中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平的重要文章《加快建設農業強國　推進農業農村現代化》。

文章指出，要錨定建設農業強國目標，切實抓好農業農村工作。保障糧食和重要農產品穩定安全供給始終是建設農業強國的頭等大事。只有把牢糧食安全主動權，才能把穩強國復興主動權。還提出全面推進鄉村振興是新時代建設農業強國的重要任務。

此外，據農業農村部網站消息，3月15日，農業農村部召開傳達學習全國兩會精神干部大會。會議強調，要全力抓好春季農業生產，精細指導推進冬小麥春季田管，壓實責任穩住春播面積，下功夫大面積提升主要糧油作物單產。

國信證券表示，農產品價格高景氣延續，核心看好種業新技術發展機會。大宗農產品景氣有望高位維持，向下拐點并未出現，但股價已反映大宗價格的高景氣，因此，相對更看好安全邊際更高的種業。

華西證券認為，糧油作物生產對于國家糧食安全至關重要，國家向來高度重視并出臺多項政策措施保障糧食安全，種子是農業芯片，種業發展于農業生產和糧食安全有舉足輕重的作用，政策持續關注和支持下，種業維持高景氣。

公司方面包括：隆平高科：國內雜交育種龍頭，超前卡位轉基因賽道，渠道優勢顯著的。大北農：轉基因玉米擴區面積最廣、種子品種優質。智慧農業：公司響應數字鄉村發展戰略，推進智慧農業領域應用解決方案和與之相關的智能硬件設備和軟件平臺開發。

2023農產品電商行業發展趨勢及市場現狀分析

農產品電商行業發展趨勢及市場現狀如何?近幾年，有關鄉村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺成為農產品走向城市的一條快車道。

中國農業科學院農業經濟與發展研究所農產品電商課題組發布的《短視頻為新農人搭建平臺，助推農業高質量發展》報告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉創業青年、帶來先進生產經營理念、帶動產業鏈上下游發展，進而助力培育新型農業經營主體、增加農村居民就業機會、擴大農民增收空間。

例如，抖音電商“山貨上頭條”助農項目深入福建、貴州、四川、吉林等地，讓遠在各地鄉村、尚未被更多人看見的優質農特產出山，走向全國消費者。“山貨上頭條”已經助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農產品在抖音電商平臺銷量翻番。

“自成立以來，抖音電商不斷挖掘平臺內的優質農特產，助其拓展市場和打造特色品牌。”抖音電商相關負責人說，未來，抖音電商平臺將在此基礎上，更加深入農產品生產全鏈條，與農產品原產地攜手將區域特色農產品發展成為具有代表性的農產品產業，助力產業縱深發展、帶動更多就業。

加快農村物流服務升級提質

堅持擴大內需戰略基點，加快培育完整內需體系，要求加快構建適應城鄉居民消費升級需要的現代物流體系，提升供給體系對內需的適配性，以高質量供給引領、創造和擴大新需求。

近年來，相關部門通過實施電子商務進農村綜合示范等舉措，推動各地加快完善農村現代商貿流通體系。但也要看到，當前我國農村物流仍存在設施現代化水平低、資源整合不充分、配送成本高等問題，推動農村物流補短板、鍛長板、降本增效、提質升級是題中應有之義。

完善農村物流配送體系是促進農村消費、推進鄉村振興的重要舉措。前不久，國務院辦公廳印發《“十四五”現代物流發展規劃》，提出“補齊農村物流發展短板”“打造經營規范、集約高效的農村物流服務網絡，加快工業品下鄉、農產品出村雙向物流服務通道升級擴容、提質增效。”

優化網絡布局。建設改造一批縣級物流配送中心和鄉鎮物流配送站點，完善倉儲、分揀、包裝、運輸等設施設備，增強對鄉村的配送能力。發揮郵政、供銷等基層優勢，提高“快遞進村”通達率，打通物流“最后一公里”梗阻。

促進農村村郵站、電商服務站、便利店等網點設施共建共享，推動“多站合一、一點多能、一網多用”，最大程度釋放網點設施的綜合效益。

創新發展模式。鼓勵具備條件的農村地區探索發展智慧物流、共同配送，支持縣域郵政、供銷、電商、快遞、商貿流通等各類主體市場化合作，開展日用消費品、農資下鄉和農產品進城等物流快遞共同配送服務，降低物流成本。

圍繞農村產業發展和居民消費升級，推進物流與農村一二三產業深度融合，深化電商、快遞進村工作，打造經營規范、集約高效的農村物流服務網絡，加快工業品下鄉、農產品出村雙向物流服務通道升級擴容。

加強主體培育。支持農村各類物流企業數字化轉型，采用多種方式合作，做大做強，積極參與縣域商業體系建設，促進農村消費。擴大農村電商覆蓋面，加強農村電子商務、快遞物流配送人員培訓，提升電商直播銷售、數字運營等實操技能，增強創業就業能力。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年農產品電商行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

2月13日，《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》(簡稱《意見》)發布。這是新世紀以來，中央連續出臺的第20個指導三農工作的一號文件。《意見》強調加快發展現代鄉村服務業，推動農村客貨郵融合發展。

《意見》提出，實施設施農業現代化提升行動，加快冷鏈物流設施建設;做大做強農產品加工流通業，完善農產品流通骨干網絡，改造提升產地、集散地、銷地批發市場，布局建設一批城郊大倉基地;支持建設產地冷鏈集配中心，統籌疫情防控和農產品市場供應，確保農產品物流暢通。

《意見》明確，加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，推動農村客貨郵融合發展，大力發展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務網絡向鄉村下沉;鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉。

在加強鄉村基礎設施建設方面，《意見》提出，加強農村公路養護和安全管理，推動與沿線配套設施、產業園區、旅游景區、鄉村旅游重點村一體化建設;加強農村應急管理基礎能力建設，深入開展鄉村交通等重點領域風險隱患治理攻堅。

近日，江蘇省宿遷市發布了《2023年度“四化”同步集成改革示范區建設任務清單》(以下簡稱《任務清單》)。加快推進農村寄遞物流體系建設作為重點任務被納入其中。

《任務清單》提出，要持續推進“交通運輸+郵政快遞+農村社區”模式，加快農村寄遞物流基礎設施建設，在農村社區黨群服務中心(綜合服務中心)疊加建設寄遞物流綜合服務站新增30個，維護村級快遞服務穩定性，促進快遞與電子商務協同發展。

宿遷市郵政管理局表示，下一步，將按照任務清單要求，有針對性地制定工作方案，努力提高農村寄遞物流供給能力和服務質量，促進便民惠民寄遞服務全面覆蓋。

當前，我國農產品電商行業頭部效應明顯，市場集中度較高，電子商務的動態競爭和產品快速迭代的不穩定性對市場競爭力不足的特色農產品銷售極為不利。我國特色農產品品牌雖數量眾多，但存在兩個突出問題：首先是農業品牌價值和影響力總體水平不高。

在“數商興農”政策的支持下，電商加快了“下鄉”步伐，從初期的銷售端網絡化，逐漸向流通端、生產端的數字化、智能化推進。各大電商平臺發力農產品供應鏈，加快了農業供給側結構性改革進程，實現產銷緊密銜接，助力全面推進鄉村振興。拼多多采用“拼購+產地直發”的模式，設立“百億農研”專項，探索參與農產品標準制定，助力農業農村現代化。

京東推出“農特產購物節”，上線豐富多樣的高質量農產品。此外還有電商平臺開展鄉村振興新農人短視頻直播大賽等，以多種形式助力優質農產品上行、促進農民創富增收。

近幾年，有關鄉村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺成為農產品走向城市的一條快車道。中國農業科學院農業經濟與發展研究所農產品電商課題組發布的《短視頻為新農人搭建平臺，助推農業高質量發展》報告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉創業青年、帶來先進生產經營理念、帶動產業鏈上下游發展，進而助力培育新型農業經營主體、增加農村居民就業機會、擴大農民增收空間。

例如，抖音電商“山貨上頭條”助農項目深入福建、貴州、四川、吉林等地，讓遠在各地鄉村、尚未被更多人看見的優質農特產出山，走向全國消費者。“山貨上頭條”已經助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農產品在抖音電商平臺銷量翻番。

“自成立以來，抖音電商不斷挖掘平臺內的優質農特產，助其拓展市場和打造特色品牌。”抖音電商相關負責人對本報記者說，未來，抖音電商平臺將在此基礎上，更加深入農產品生產全鏈條，與農產品原產地攜手將區域特色農產品發展成為具有代表性的農產品產業，助力產業縱深發展、帶動更多就業。

中國農業大學國家農業市場研究中心和農業品牌研究中心發布的《中國農業品牌目2020年農產品品牌》價值評估和影響力指數數據顯示，在首批入圍中國農業品牌目錄參評的107個農產品品牌中，農業品牌認知度和影響力有限。

其次是品牌同質化嚴重，欠缺獨特發展模式。對農產品電商這一領域來說，一方面由于市場投資的熱風，農產品電商品牌近年來發展快速擴張，孵化出了眾多同質的市場競爭者;另一方面是每年數十家電商企業虧損倒閉。

對于農產品電商來說，有保障的供應鏈渠道和高質量的資源配置才能吸引消費者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農產品電商平臺在產品種類、服務體驗以及配送方面的特點并不突出，這種沒有獨特發展特點、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續。

抖音電商發揮興趣電商特質，通過短視頻和直播，讓更多地方農特產進入消費者的視野。

商務部電子商務司負責人日前表示，商務大數據對重點電商平臺監測顯示，2022年中國農產品網絡零售增勢較好，全國農產品網絡零售額同比增長9.2%。

農村電商的蓬勃發展，為廣闊鄉村構建了農產品流通新平臺，拓寬了農民增收路徑，激活了鄉村振興潛能。一位在電商平臺賣農產品的鄉村青年說：“從去年的銷售數據來看，農產品站上了電商‘C位’(主角位置)。

商務部、中央網信辦、國家發改委聯合發布《“十四五”電子商務發展規劃》，提出引導電子商務企業發展農村電商新基建;擴大農村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及，支持農村居民開展多種形式的電子商務創業就業等。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告：《2023-2028年農產品電商行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

由中研普華研究院撰寫，本報告對我國農產品電商行業的供需狀況、農產品電商發展現狀、農產品電商子行業發展變化等進行了分析，重點分析了農產品電商行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、農產品電商行業的發展建議、農產品電商行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。農產品電商報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

農產品電商行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析農產品電商未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘農產品電商行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，農產品電商報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、農產品電商政策法規目錄、主要企業信息及農產品電商行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的農產品電商行業全景圖。

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