27款進口游戲獲批 中國游戲出海行業未來發展展望分析

• 劉明月 2023年3月21日 來源：國家新聞出版署 1199 78
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近期，國家新聞出版署發布2023年進口網絡游戲審批信息，共27款游戲獲批。具體產品方面，包括騰訊游戲《莊園合合》、《七人傳奇：光與暗之交戰》、網易游戲《勁舞團：全民派對》、嗶哩嗶哩游戲《閃耀!優俊少女》(《賽馬娘》國服)、心動網絡《畫中世界》、創夢天地《機

27款進口游戲獲批

近期，國家新聞出版署發布2023年進口網絡游戲審批信息，共27款游戲獲批。具體產品方面，包括騰訊游戲《莊園合合》、《七人傳奇：光與暗之交戰》、網易游戲《勁舞團：全民派對》、嗶哩嗶哩游戲《閃耀!優俊少女》(《賽馬娘》國服)、心動網絡《畫中世界》、創夢天地《機甲戰隊》、悠星網絡《蔚藍檔案》、仙劍客棧2夢回余杭、魔卡少女櫻：回憶鑰匙等多款重點產品。游戲、傳媒股逆勢上漲，光線傳媒、富春股份漲超15%，神州泰岳漲超11%。

中國游戲出海行業未來發展展望分析

游戲出?？袋c在于系統化深耕海外市場，努力打造出中國游戲品牌，需要各大廠商持續推動游戲工業化研發體系、自研IP能力、本地化能力建設，從而不斷強化海外玩家用戶心智并拓展商業化空間。預計2025年中國移動游戲出海收入可達328.98億美元，未來4年CAGR+20%，未來游戲出海行業發展機遇極大。

中國游戲出海的熱情依然高漲，既有以騰訊、米哈游為首的頭部游戲廠商加速征戰全球，也有中小型游戲公司。例如，FunPlus和Magic Tavern兩家自創立之初就專注于游戲出海的企業，憑借著“墻外開花”的方式成為反“內卷”的代表，在海外游戲市場闖出一片天。

游戲作為承載中國文化的產品，在下一波出海浪潮中，精耕細作會成為新的關鍵詞。依靠優秀的內容、精良的技術以及過硬的運營能力構建護城河，抵御來自海內外同行的沖擊，才是“后浪”們應該追求的方向。

隨著出海的中國廠商增多，競爭越來越激烈。以量取勝的時代已經一去不復返，單純憑借獵奇題材收獲關注的思路也并不長久。更多精品游戲產品拉高了國內游戲行業研發要求，其多平臺、全球化的發行也預示著游戲出海的下一個發展階段，游戲廠商需要與海外本土廠商開啟更多維度的競爭。

據中研普華研究報告《2022-2027年游戲產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析

中國游戲公司紛紛布局海外市場。今年以來，中國游戲出海步伐進一步加速。3月份，全球收入TOP100的游戲發行公司中，有38家中國公司入圍，這38家公司合計吸金超過22.2億美元(約合人民幣141.19億元)，占全球TOP100手游發行公司收入近40.2%。全球手游發行公司收入榜前三位再次被中國包攬，分別是騰訊、網易和米哈游。

值得一提的是，隨著國內游戲廠商研發能力不斷提升，國產游戲的競爭力與日俱增，游戲出海掀起熱潮，中國自研游戲在全球市場中收入與市場份額均得到明顯提升。此外，政府扶持力度不斷加大，“十四五”再次提出文化強國的長遠目標，出海進程的不斷加速與國內研發商市場地位的提升，有望為國內游戲廠商貢獻新的增長空間。

隨著移動游戲近幾年的快速發展，中國游戲玩家對于游戲的認識度也不斷提高。依靠換皮、刷榜、山寨來“賺快錢”的商業模式在當前市場下已幾乎無法生存。唯有高質量、精品化的游戲產品才有機會在這個時代脫穎而出。目前來說，“5G+云游戲”是國內外所有廠商都在布局的下一個戰略點。

2022年中國游戲行業多項市場指標明顯下滑，銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。游戲用戶規模6.64億，同比下降0.33%。這是過去八年來，游戲行業收入的首次下降。去年一年，在游戲圈彌漫著失望、裁員、轉行的悲觀情緒。

此外，移動游戲市場實際銷售收入1930.58億元，比上年度減少324.8億元，同比下降14.40%?？蛻舳擞螒蚴袌鰧嶋H銷售收入為613.73億元，同比增長4.38%。網頁游戲市場實際銷售收入為52.80億元，同比下降12.44%。電子競技游戲市場實際銷售收入為1178.02億元，同比減少223.79億元，同比下降15.96%。

從業者們今年心態改變的原因之一，來自于游戲版號的常態化發放。2023年1月、2月，國家新聞出版署連續兩次分別發放了88款、87款游戲版號，數量均高于去年最高值。并且，去年年底，進口游戲版號在時隔548天后也再次發放了，給游戲行業打了一劑強心針。

目前中國游戲市場正處于關鍵的轉型變革階段，同時行業中也存在諸多的痛點亟待產業鏈各方共同解決，中國游戲市場——特別是移動游戲市場——極有可能在未來三至五年內，進入新一輪的市場格局變化。

中國游戲出版產業將受益于大消費時代新的消費方式升級，主要原因：

1、國家把文化產業做為重點建設推進，拉動內需擴大文化消費。

2、游戲產業鏈長，與大消費密切相關。技術進步將推動游戲形式向大眾化、多樣化及自由程度更高的移動化方向發展，為中國游戲出版產業拓展發展空間。移動游戲目前正處于快速發展階段，各類社會資本紛紛涌入該行業，行業內新進企業不斷增多，競爭愈來愈激烈。

如今，新規相繼落地、游戲廠商依次上線實名認證系統，監管便從 3 月開始向外傳達版號相關的積極信號。中國游戲行業源于端游，成于手游，關注反向“手轉端”趨 勢。端游時代中國游戲業學習為主，手游時代中國游戲業彎道超 車，先后經歷移動互聯網用戶高增長紅利及端游 IP 轉手游的紅利。 目前各項紅利均已接近尾聲，在后移動互聯網時代，游戲研發公 司主要視角多集中于手游精品化研運、游戲出海等。端游市場作 為中國早期最大的游戲細分市場并不受行業關注。

在長期發展中，游戲廠商正不斷攜優秀產品出海闖蕩，同時又有元宇宙相關概念催化游戲行業發展。因此，一言以蔽之，游戲行業短期等版號，長期看出海，元宇宙來作催化劑。放眼全球，更可見游戲市場是一個巨大的寶庫，中國游戲出海已形成了完整的產業鏈，美、日、韓是主要的出海市場，其游戲偏好風格不同。國內游戲公司可根據產品品類的不同輸出至目標國，差異化運營、針對性輸出，從而更具競爭力。

更多消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年游戲產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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