2023移動游戲市場運營趨勢及行業前景分析

• 黃文玉 2023年3月29日 來源：互聯網 700 41
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移動游戲指用戶使用手機或平板終端，通過移動互聯網進行專業適配手機或平板的單機游戲和網絡游戲。

2022 年，我國游戲行業受新冠疫情影響，多項市場指標出現下滑。企業生產研發受限，項目進度嚴重滯后;招聘需求緊縮，崗位優化頻繁;資本信心不足，企業投融資困難;用戶削減個人開支，娛樂消費數額顯著降低;海外競爭更加激烈，企業出海阻力增大。中國移動游戲市場實際銷售收入 1930.58 億元，比上年度減少 324.8 億元，同比下降 14.40%。

移動游戲指用戶使用手機或平板終端，通過移動互聯網進行專業適配手機或平板的單機游戲和網絡游戲。近年來在移動游戲用戶中，女性玩家的比例不容小覷，在2022年中國移動游戲用戶性別中占到48.6%，與男性玩家的比例基本相當。因此，在未來移動游戲行業中需要重視從女性游戲的研發。

近年來，游戲市場用戶年齡占比發生變化，尤其是30歲以上的用戶群體占比逐漸增多，2022年30歲以上移動用戶年齡的比例占比達到54.5%，游戲用戶年輕化的大眾印象有望發生改變。移動游戲用戶主要由學生、自由職業者、上班族等組成，2022年中國移動游戲用戶中上班族的月收入最高，達到5100元。

移動游戲產業發展現狀

根據統計，2018上半年，中國游戲市場實際銷售收入達到1050.0億元，移動游戲市場實際銷售收入634.1億元，占中國游戲市場實際銷售收入比重為60.4%。中國移動游戲用戶規模4.6億人，同比增長5.4%。

此外，在上半年移動游戲收入前10名的游戲名單中，騰訊、網易兩大巨頭產品包攬前十，內容各占一半。騰訊系作品《王者榮耀》排名第一、《QQ飛車》排名第二、此外還有《亂世王者》、《奇跡：覺醒》和《QQ炫舞》。網易方面，《夢幻西游》排名第三、《楚留香》排名第四、此外還有《倩女幽魂》、《大話西游》、《陰陽師》。

而在前20位作品中，《開心消消樂》、《歡樂斗地主》等休閑游戲、以《戀與制作人》為代表的女性向游戲，以及《崩壞3》為代表的二次元題材游戲均上榜。

近幾年來，伴隨著移動網絡和移動終端性能的不斷提高與完善，移動互聯網游戲業務呈現快速增長的勢頭，成為一座名副其實的“金礦”。移動互聯網游戲市場的巨大誘惑，讓網游巨頭們不再淡定。不難發現，騰訊、網易、巨人、完美等傳統端游大企業的移動游戲戰略已經浮現水面，并有全力揮師手游之勢。與移動設備領域一樣，中國移動互聯網游戲運營商也呈現多元化格局，游戲巨頭騰訊掌握了22%的中國市場份額。這種分層結構為開發者呈現了許多合作機遇，中國移動控制了17%的移動游戲市場份額，與全球600多家移動互聯網游戲開發商達成了合作。而第三大游戲運營商中國電信，市場份額則是8%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營研究報告》顯示：

隨著5G時代的到來，中國移動游戲市場也日益繁榮。對于移動單機游戲，不需要太多的時間和精力，打開游戲即可游玩，獲得了大部分用戶的青睞。另一方面，中國通信產業向3G升級促進了移動互聯網游戲的增長，網絡、多媒體表現、平臺融合等促成了移動網游的崛起。

近年來，我國自主研發的游戲產品出海規模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規模不斷擴大。"走出去"的范圍從港澳臺地區、東南亞地區為主逐步轉向全球，在發力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。出海游戲類型與題材也逐漸豐富。

毛利率方面，以行業平均水平來看，據統計，移動游戲出海產業鏈各環節，游戲渠道商毛利率最高，達到90%，游戲研發次之，為75%。國內游戲發行毛利率整體要高一些，約為70%，海外游戲發行毛利率在50%左右。

近年來運營商加速推進5G搭建，為云游戲提供了很好的大環境，騰訊、網易、三七互娛、盛趣、中手游、游族、完美世界等游戲廠商在內均有所布局。從目前狀況來看，入局云游戲的基本是頭部企業，長期來看，云游戲的發展競爭最終也將回歸精品為王的時代。

移動游戲市場運營趨勢

未來幾年，移動互聯網游戲市場受到資本的強烈關注和追逐，移動互聯網游戲的新陳代謝速度增快，同質化日趨嚴重，用戶的選擇范圍更大，市場的競爭狀況變得空前嚴峻。隨著越來越高的平臺渠道成本，不少移動游戲開發商的利潤空間受到擠壓，紛紛尋求有效的盈利模式。在目前常用的盈利模式中，移動廣告和用戶付費的兩個大環境均需要時間成熟，用戶接受度仍有待提升。國內手機游戲產業將真正步入快速增長期。面對移動互聯網游戲巨大的市場商機，近幾年來，一些CP和SP紛紛涉足移動游戲領域，全面加大了移動互聯網游戲的產品開發和市場推廣力度，整個移動互聯網游戲市場將有保持快速增長。

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