中國康養旅游行業發展現狀分析 中國康養旅游行業投資潛力分析2023

• 陳澤芳 2023年4月10日 來源：互聯網 1401 92
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康養旅游滿足了人們對健康和旅游的雙重需求。新時代文旅研究院研究員郭亮認為，康養旅游目的地競爭激烈，很多地方都將其列入“十四五”發展規劃中進行謀劃。要從競爭中脫穎而出，需要做到以下方面：一是進行多元化開發，多業態融合。康養旅游目的地需要從休閑農業、醫療

康養旅游是大勢所趨，必須在打招精品路線上下功夫。隨著鄉村旅游事業的深入發展，中央一號文件明確提出開發休閑農業和鄉村旅游精品線路，這也是為了讓鄉村旅游的實際情況更多展現在游客面前，提供更加直觀的感受、更多舒適的感覺、更加濃厚的感情。打造精品旅游路線，首先是要有鄉村發展的路線圖、施工表、指航燈，堅持黨建引領、從嚴管理，推動鄉村康養旅游與時代接軌，推動鄉村旅游更好為鄉村振興發展服務聚力。

經過20年發展，我國主要的康養旅游客群仍以出境接受更為先進的醫療技術的“康”旅游為主，而在境內，側重養老及療養的“養”旅游相關產業正蓬勃興起。

然而我國康養旅游發展中實踐先于理論，2002年海南三亞最早出現養生旅游，但發展規模有限。我國康養旅游的開始在于2012年時攀枝花提出開發全國“康養旅游”。直到2016年1月國家旅游局發布《國家康養旅游示范基地》標準，并明確了“康養旅游”的概念，康養旅游便被國家納入了經濟發展戰略。全面化的重視康養是經濟社會發展的重要標志之一，是生存到生活的歷進，溫飽到品質生活的講究。“十四五”以來，國家更是在相關規劃中明確提出要大力推進康養旅游示范基地建設，自此行業迎來快速發展熱潮。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國康養旅游行業投資潛力及發展前景分析報告》顯示：

國內外對于康養旅游的定義不同，國外一般將“康養”的概念拆分，即“康”旅游(Medical Tourism)和“養”旅游(Wellness Tourism)，二者側重點不同。在我國，根據《國家康養旅游示范基地標準》，康養旅游被定義為：通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。

從產業鏈的角度，從最初單一的健康理療產品到最后成為內容豐富的康旅產業，要經過一系列引導、加工、宣傳、集聚的演變過程。其生命周期大致沿著“開發-規劃設計-建設-運營”的鏈條，其中穿插著投融資。在這一過程中政府、城投公司是至關重要的推手。

康養旅游滿足了人們對健康和旅游的雙重需求。新時代文旅研究院研究員郭亮認為，康養旅游目的地競爭激烈，很多地方都將其列入“十四五”發展規劃中進行謀劃。要從競爭中脫穎而出，需要做到以下方面：一是進行多元化開發，多業態融合。康養旅游目的地需要從休閑農業、醫療服務、休閑度假等旅游產品上挖掘資源特色，推動“康養+”多業態融合發展。二是打造特色品牌，創新營銷。康養旅游目的地要形成完整的形象識別系統，開展特色節慶活動，加大對潛在客源市場的宣傳力度。

中國康養旅游行業投資潛力分析2023

業內人士認為，未來康養旅游市場的三個特征值得關注。第一，康養旅游是全生命周期的健康產業鏈的一環，發展康養旅游應具備全生命周期理念。除老齡人群外，嬰幼兒、青少年、中年人等也有康養需求;康養不只是身體層面的養護，還包括心靈的放松、情緒的調節、精神的陶冶等。第二，科技的支撐和促進作用不容忽視。5G、數字醫療、人工智能、大數據等新技術新形式的應用，促進醫療技術和旅游服務的雙發展，為康養旅游帶來更多創新空間。第三，應更加注重中醫藥康養的獨特優勢。讓世界人民對中醫藥的認知明顯提升，這也為塑造中國康養旅游品牌和打造康養旅游度假地提供了可能。

國家對于康養旅游的政策支持開始于“十三五”初期，國務院在2016年發布的《“健康中國2030”規劃綱要》中指出，應積極促進健康與田園、養老、文化、旅游、互聯網、健身休閑、食品融合，催生健康新產業、新業態、新模式的升級換代和產業鏈進化。自此，國家陸續出臺政策文件大力鼓勵發展康養產業。

“十四五”以來，康養旅游產業的政策支持力度更是達到高峰，2021年6月，文化和旅游部發布的《“十四五”文化和旅游發展規劃》明確提出，發展康養旅游，推動國家康養旅游示范基地建設。這無疑為各地布局康養旅游產業發展再添一把柴。

根據《國家康養旅游示范基地標準》，康養旅游被定義為：通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。當下，隨著物質生活水平的提高，人們對“健康、愉快、長壽”的欲望越來越強烈，而單純的養生已難以滿足人們對高品質生活的追求，融合時下發展迅猛的休閑旅游，養生旅游迎來重大發展機遇。

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