貴州茶葉產品合格率連續11年保持在100% 中國茶葉行業發展前景分析

• 陳澤芳 2023年4月14日 來源：互聯網 881 54
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疫情期間，直播帶貨成為各行業進行營銷的新模式，農產品也借助直播的東風開啟線上營銷模式，并取得較佳的成效。未來，短視頻、直播等線上營銷將會成為茶企常態化的營銷方式。線上線下全渠道布局完備的成熟品牌將占據更大優勢。

茶葉在我國歷史悠久，我國的茶葉種植及茶葉產銷量均為世界第一。近年來，中國茶產業主動融入與服務構建新經濟格局，通過持續創新保持了穩定發展，在傳統產品與業態持續發力的同時，新茶飲、新袋泡、花草茶、混搭風味茶等新賽道崛起，線上線下消費繁榮，茶葉總產量、總產值，內銷量、內銷額，出口量、出口額等多項經濟指標實現歷史性突破。

茶產業是橫跨第一、二、三產業的特殊產業，長期以來，無論政府還是企業，始終是一種常規思路：茶葉種植第一、生產加工第二、以茶為主體的銷售服務業排在了最后。盡管各地政府和企業也開始重視產品市場的推廣，但還是僅限于向消費者推廣一種產品，推廣一種“熱飲慢啜”的品飲方式，而這種幾千年的品飲方式已經不能適應現代生活的需求，茶葉人均消費增長極其緩慢。目前，中國茶行業已形成完整的產業鏈，從上游的茶葉種植到中游的茶葉加工生產，再到下游茶葉各種渠道銷售，最后延伸至后市場。其中已小罐茶、藝福堂和大益茶為代表的中國傳統茶葉企業，整合上下游資源，注重技術開發，提高茶葉種植生產質量，開拓全方位銷售渠道，形成科研種植、技術生產到銷售的額一體化全產業鏈模式。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國茶葉行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

近年來，隨著電子商務模式的快速發展加上疫情的促進下，茶葉行業不再局限于傳統的線下消費渠道，形成了線上、線下相互融合的行業銷售模式，并向新零售趨勢發展。茶葉企業的線下布局，為其積累了品牌口碑與客戶資源，有利于為其線上模式的推廣進行引流。茶葉市場線下銷售規模不斷增長的同時，線上銷售規模亦快速增長。

數據顯示，2022年1-6月中國茶葉出口數量為180418噸，相比2021年同期增長了15621噸，同比增長9.5%;出口金額為98636.3萬美元，相比2021年同期減少了54.9萬美元，同比下降0.1%。2022年6月中國茶葉出口數量為28261噸，相比2021年同期減少了791噸，同比下降2.7%;出口金額為15977萬美元，相比2021年同期減少了3966萬美元，同比下降19.9%;出口均價為0.57萬美元/噸。根據中國海關數據顯示：2022年6月中國茶葉出口數量為2.83萬噸，同比下降2.7%，出口金額為1.6億美元，同比下降19.9%;2022年1-6月中國茶葉出口數量為18.04萬噸，出口金額為9.86億美元。

消費者更看重茶葉品質，調查顯示，2022年中國消費者在選購自飲茶葉時最看重茶葉氣味(66.5%)，在選購送禮茶葉時最看重茶葉產地(62.7%)。相比之下，消費者對茶葉包裝的注重程度則較低，在用于自飲和送禮時分別占比12.8%和29.9%。調查顯示，2022年中國消費者在自飲時最喜愛的茶葉是綠茶(50.7%)和紅茶(50.5%)，其次是普洱茶(45.4%)，此外，花茶和白茶也獲得了不少消費者的青睞。送禮時，中國消費者最偏好的茶葉則是普洱茶(64.2%)，其次是紅茶(40.1%)。

2023年中國茶葉行業發展前景分析

茶葉源于中國，葉革質，長圓形或橢圓形，可以用開水直接泡飲，依據品種和制作方式以及產品外形分成六大類。依據季節采制可分為春茶、夏茶、秋茶、冬茶。以各種毛茶或精制茶葉再加工形成再加茶，包括分為花茶、緊壓茶、萃取茶、藥用保健茶、茶食品、含茶飲料等。茶葉，俗稱茶，一般包括茶樹的葉子和芽。 茶葉成分有兒茶素、膽甾烯酮、咖啡堿、肌醇、葉酸、泛酸，有益健康。茶葉制成的茶飲料，是世界三大飲料之一。

疫情期間，直播帶貨成為各行業進行營銷的新模式，農產品也借助直播的東風開啟線上營銷模式，并取得較佳的成效。未來，短視頻、直播等線上營銷將會成為茶企常態化的營銷方式。線上線下全渠道布局完備的成熟品牌將占據更大優勢。

貴州茶葉產品合格率連續11年保持在100%

從貴州省政府新聞辦召開的新聞發布會上獲悉，遵義市副市長王繼松表示近年來，遵義市采取著力培育市場主體、推進品牌建設等多項舉措推動茶產業高質量發展。目前，遵義市注冊茶企超過2000家、專業合作社近500家、加工大戶1000余家，其中國家級龍頭企業6家、省級龍頭企業69家、市級龍頭企業144家，中國茶業百強企業2家。此外，遵義市還擁有出口備案企業60多家，茶葉出口量和出口額均占全省“半壁江山”。

據了解，在茶園基地建設上，貴州秉持干凈與生態理念，主要體現在：

一是建設好生態茶園。貴州生態優勢明顯，森林覆蓋率達62.81%，氣候涼爽，茶園蟲害、病害相對較少。貴州將特色優勢轉化為發展優勢，推動在茶園行間和周圍種植行道樹、防風林以及優勢草種，形成林中有茶、茶中有林，“林—灌—草”復合型生態茶園。

二是全域推廣綠色防控。堅持“生態為根、農藝為本、應急為輔”的茶園綠色防控理念，依托中國工程院宋寶安院士團隊、貴州省植保站專家團隊等，大力推廣以蟲治蟲、以草抑草，物理防控、生物防控為一體的茶園綠色防控技術。

三是加大監管力度。出臺《貴州茶產業發展條例》，在全國率先明確茶園禁止使用化學除草劑。在國家62種禁用農藥的基礎上，參照歐盟標準將禁用農藥增加到128種，并列出28種出口企業慎用農藥。常態化組織開展以查處催芽素、除草劑和違禁農藥為重點的茶葉質量安全專項檢查;加大對茶園使用塑料筐、塑料盆、塑料袋等行為的監督檢查;嚴控非生產性車輛進入，嚴禁在茶山燒烤、燃放煙花爆竹、焚燒垃圾等污染環境行為。

當前，貴州省茶園和加工工廠的清潔化水平走在全國前列。在農業農村部和貴州省開展的茶葉質量風險監測中，茶葉產品合格率連續11年保持在100%。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及茶葉行業研究單位等公布和提供的大量資料。

報告對我國茶葉行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外茶葉行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了茶葉行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國茶葉行業供需分析及發展前景研究報告》。

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