這個小縣城開了300多家咖啡店 2023咖啡市場發展現狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月26日 來源：互聯網 1122 72
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打卡拍照，看景發呆，聽民謠，排隊2小時買咖啡——這是年輕人在浙江安吉縣會做的事，也是90后創業團隊參與的“旅游+咖啡”新業態。越來越多的年輕人愛上安吉縣的綠水青山，他們或來這里放松身心，或扎根當地大膽創業。如今，這座不到60萬人口的小縣城有300多家咖啡店，

這個小縣城開了300多家咖啡店

打卡拍照，看景發呆，聽民謠，排隊2小時買咖啡——這是年輕人在浙江安吉縣會做的事，也是90后創業團隊參與的“旅游+咖啡”新業態。越來越多的年輕人愛上安吉縣的綠水青山，他們或來這里放松身心，或扎根當地大膽創業。如今，這座不到60萬人口的小縣城有300多家咖啡店，帶動了經濟發展，也拓寬了居民的生活方式。

近期，現磨咖啡賽道硝煙四起。當知名品牌將價格維持在30元以上時，不少新晉品牌加速拓店，啟動花樣繁多的優惠補貼活動，將現磨咖啡單價降到了10多元一杯，甚至更低，價格戰進入白熱化。

2023咖啡市場發展現狀及前景分析

據《2022中國現制咖啡品類發展報告》，2021年四、五線城市外賣咖啡訂單量分別同比增長了257%和253%，遠高于一二線城市。

在四、五線城市，最廣為人知的咖啡品牌可能就是蜜雪冰城旗下的幸運咖，早在2017年，幸運咖就以平均一杯咖啡8元的極致低價進攻低線級城市。

2022年10月，以“9塊9咖啡”為招牌的庫迪咖啡正式開業并瘋狂開店，截至今年3月，它在三線及以下城市已經有了150家門店。

在縣城，平價咖啡可能約等于十年前的奶茶——重要的是奶味、果味，而不是茶味、苦味。瑞幸、幸運咖是其中的典型。

現在的大中城市，咖啡消費日趨成熟，經營業態向小型、簡約的大眾化咖啡店形式發展，推出咖啡加盟餐廳、咖啡推車、咖啡加盟小巴等營銷模式。針對不同消費群體定位，更多的咖啡的銷售業態還會陸續涌現。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年咖啡行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

2023年伊始，隨著價格戰的興起，現磨咖啡的價格進一步下探至10元左右，如10元的拿鐵、8元的卡布奇諾，有些品牌的冰美式甚至跌破5元。

目前，主打平價現磨咖啡的品牌越來越多。除了幾家知名咖啡品牌外，肯德基、麥當勞、CoCo都可等快消品牌也加入到平價現磨咖啡低價的行列。今年春節過后，CoCo都可宣布從2月開始全國所有門店的現磨美式咖啡降價到3.9元一杯，生椰拿鐵也只需要8.9元一杯。肯德基悄然在縣城開啟“小鎮咖啡”計劃，去年底首次推出了9元的SOE精品咖啡，開窗模式，隨點隨走，釋放了進一步下沉市場的信號。

相比新茶飲行業已進入增速放緩的階段，近兩年，咖飲賽道持續快速升溫，市場規模不斷擴大。

從咖啡種植加工領域分析，云南、海南從事咖啡種植和加工的企業較多，但是大多都是以粗加工產品為主，而且數量有限，沒有形成具有競爭力的品牌，缺少深加工產品。總而言之，普遍都是低水平競爭的情況。

目前，咖啡行業由食品藥品監管局承擔行業宏觀管理職能，主要負責制訂產業政策，指導技術改造。從我國咖啡行業管理的情況來看，政府職能部門按照產業政策進行宏觀調控，各企業面向市場自主經營，已充分實現了市場化競爭。

就我國咖啡整體產業鏈而言，可以劃分為上游種植、中游深加工和下游流通三個環節，其中上游咖啡豆整體議價能力極低，加之國內咖啡豆國際競爭力較低，整體利潤水平非常有限;中游主要為咖啡豆的深加工(烘焙、浸提等)，企業較為分散，利潤略高于上游;下游流通環節包括零售和批發，需求量大，集中度較高，咖啡館屬于零售端，整體利潤較高，尤其是品牌效應下附加值提升，議價能力最強。

目前，一二線城市咖啡市場競爭激烈，知名品牌如瑞幸咖啡、星巴克等開始下沉三四線城市，開始推出平價咖啡，吸引更多潛在消費者。三四線城市成為咖啡企業競爭的重要市場，下沉市場讓品牌有機會打造全新的品牌矩陣。為提高市場份額，咖啡企業應為客群定制新品類，建立與下沉市場消費者的深度鏈接;拓展新場景，豐富下沉用戶的生活片段。

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，未來現磨咖啡市場的競爭將更加激烈，品牌需要不斷創新和改進，推出更加多元化、符合消費者口味的現磨咖啡產品，隨著產品創新和口味本土化適應調整的不斷進行，高性價比的現磨咖啡產品也將更受消費者的青睞。

中國咖啡消費年均增速達15%,遠高于全球2%的增速,預計2025年中國咖啡市場規模將達到2171億元。顯然,未來中國的咖啡市場仍有巨大的發展空間。

欲了解更多關于咖啡行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年咖啡行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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