2023運動服行業現狀與市場發展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年5月15日 來源：互聯網 948 59
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運動服行業現狀，運動服行業前景如何?我國運動服裝行業運行目前發展形勢良好，隨著我國運動服裝行業運行市場的不斷擴大以及出口增長，我國運動服裝行業運行將會迎來一個新的發展機遇。

2023運動服行業現狀與市場發展前景趨勢分析

運動服行業現狀，運動服行業前景如何?我國運動服裝行業運行目前發展形勢良好，隨著我國運動服裝行業運行市場的不斷擴大以及出口增長，我國運動服裝行業運行將會迎來一個新的發展機遇。從未來發展來看，中國運動服行業將會迎來更加廣闊的發展空間，市場規模將會持續增長。在未來，中國運動服行業將繼續深度發展，發展模式將會更加多樣化，將會出現更多創新型的運動服產品。此外，中國運動服行業在材料、設計、工藝等方面也將會進一步推進技術創新，提高產品質量，滿足消費者對高品質運動服的需求。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國運動服市場深度調查研究報告》統計分析顯示：

運動服是指專用于體育運動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運動服通常是按照運動項目的特定要求設計制作。運動服主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類。

我國的運動鞋市場發展起源于上世紀80年代，以OEM代工為主，內資鞋品牌大都通過代工起家;90年代后期，內資進入品牌創立的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等運動品牌，國內體育市場慢慢覺醒，內資品牌通過大規模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。

進入21世紀后，運動鞋市場方興未艾，經歷了迅猛發展階段。運動鞋具有功能性與專業性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業中增長最為亮眼的品類之一。

運動鞋服屬于基礎消費，消費需求向多樣化和精細化演變。我們通常說的運動鞋服主要泛指 所有涉及運動專業性能、戶外，以及運動休閑的服裝和鞋履，涵蓋全年齡段，全性別。相較 于其他服飾類別，運動鞋服更具有普適性更強、受眾面更廣、穿著更為舒適等特點，所以無 論是否有運動習慣，人們都會有運動鞋服的基礎消費需求。而隨著人們生活質量的不斷提高， 參加的運動項目向多樣化和專業化推進，對運動服飾的需求呈現出多樣化和精細化的特點。

2022年全球運動服、運動鞋市場規模分別為2201億、1524億美元，在整體運動 鞋服市場占比分別為59%、41%，2012-2022年CAGR分別為3.2%和4.5%。 運動休閑風帶動運動服需求：2022年全球專業運動服、時尚運動服、戶外運動服規模分別為976億、885億 和340億美元，在運動服市場占比分別為44%、40%和15%， 2012-2022年CAGR分別為3.2%、3.6%和 2.2%。

運動服產業包括六個環節：上游為原料制造，中游為紡紗、織布、染整，下游為裁剪、縫紉。 織布、成衣制造占運動服價值鏈32%：據Just-style和紡織產業綜合研究所(中國臺灣)，在運動服成交價 中，纖維及后加工處理占4%、織布占8%、成衣制造占24%。其中，面料開發與生產相較于成衣制造更加 依賴于技術和設備。

預計運動鞋服市場規模2025 年或達 6000 億元。進入“十四五”時期，國家在體育事業發展上 提出了更高的目標，到2025 年，要求經常鍛煉人口要達到總人口規模的 38.5%，體育產業總 規模要達到 5 萬億元。

中國運動鞋企業構成情況

同運動服飾企業類似，中國運動鞋的市場競爭格局可大致分為三類：

第一類：運動鞋競爭主體主要由體育品牌構成，其主線產品主要為傳統體育產品，運動鞋是這些企業的主要產品，代表品牌為阿迪達斯、耐克、李寧、安踏等;

第二類：運動鞋競爭主體主要為時尚與休閑品牌，其主線產品為時尚與休閑產品，但產品線中也包含運動鞋，但尚未成為其主導產品，代表品牌包括LOTTO、JEEP等;

第三類運動鞋競爭主體主要由低端消費市場品牌構成，包括麥德龍、沃爾瑪等超市中銷售的諸多運動品牌。

中國運動鞋行業地區分布

從區域分布來看，我國運動鞋的主產區是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業市場或出口加工生產，形成了眾多以產品品種為導向的區域性產業集群。福建晉江是中國的鞋業之都，短短十幾年的發展，晉江的鞋業產業取得了令人矚目的成就。

國務院印發《全民健身計劃(2021—2025 年)》，提出到2025 年，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%(2020 年為37.2%)，全國體育產業總規模達到5 萬億元的目標。近五年中國運動服飾規模復合增速達13.5%，行業集中度持續提升。根據歐睿，2015-2020 年，中國運動服飾市場規模從1669 億提升至3150 億，CAGR 達13.5%，頭部公司CR3/CR5 從45%/58%提升至58%/71%，行業集中度持續提升，頭部品牌影響力有望繼續增強。

全球范圍來看，近年來全球運動服飾市場收入穩中有升，2020年全球運動服飾市場收入達到1882億美元，同比增長3.98%，到2021年市場收入達到1920億美元。

隨著我國經濟的整體發展以及城市化水平提高，民眾對于物質需求的數量和質量同時提升，我國服裝行業市場規模不斷擴大。數據顯示，2021年我國服裝行業總市場規模達到2.77萬億元，同比增長20.43%。2021年中國運動服裝銷售總額達到3718億人民幣,相比2019年，兩年復合增長率達到7.8%。而在滲透率上，2021年中國運動服裝銷售總額占整體服飾行業的13.4%(vs2016年：8.8%)，滲透率提升達到52%。長期來看，相比美國同期的運動服裝滲透率37.7%，中國運動服裝銷售占比有望進一步提升，同時隨著中國人均GDP的逐年發展，預計中國運動服裝行業將得到進一步的發展。

2021年我國運動服飾行業競爭格局優化，頭部企業恒者恒強。Nike依舊占據運動品牌榜首，市場份額為25.2%;安踏、Adidas、李寧、Skechers、特步分別以16.2%、14.8%、8.2%、6.6%、4.4%的比例緊隨其后。前十市場份額合計83.5%，遠高于全球的44.6%;不過TOP10品牌中，國產品牌僅有安踏、李寧、特步、360。

運動服發展到今天，按發展規模及其品牌成熟程度可分為零售運動品牌和批發團購運動品牌，零售運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發團購運動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運動品牌，但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色，零售運動品牌因為面對不同的客戶群，生產的產品具備每個年齡段不同的個性特點，團購運動品牌因為規模和成熟程度都沒有零售品牌強，只能差異于客戶群，主打團購為主，可以說是吃零售品牌剩下的“市場蛋糕”。根據市場發展的方向，以后生產廠家會直接面對消費者，直接為消費者提供產品和服務，這樣一來，如果產品和服務到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。

目前，我國服裝行業市場集中度較低，競爭較為激烈CR3僅為3.26%，CR10僅為5.6%。其中，市場份額前三的為海瀾之家、森馬服飾和雅戈爾，占比分別為1.31%、1.11%和0.84%。從我國運動服裝主要生產企業經營情況來看，安踏在運動服裝類別為行業翹楚。據統計，2020年安踏體育市場銷售收入達到355億元，銷售點數量為9800個。

調研顯示，國內運動服飾行業雖有著持續向好態勢，但就滲透率來看，我國與其他發達國家存在明顯差距。美國、英國、德國等運動服飾滲透率均高于20%，尤其是美國達到31.8%，而我國僅有12.5%，有較大的提升空間。我國內地人均運動服裝消費力亦是處于較低水平，為32美元，約日本的1/3、美國的1/10。

中國運動服飾產業在"高效、節能、減排、可循環"綠色經濟的時尚表達中開拓創新發展道路。運動服飾原材料科技發展迅猛，保健功能纖維、智能纖維、防護和易護理功能纖維在新型面料中應用技術、中藥提取染色等技術革新增加了運動服飾的基礎功能和附加功能，并且植物印花針織面料、植物染色技術已突破技術瓶頸并大規模生產，以環保為理念的植物印花、植物染色工藝在運動服飾行業的發展前景廣闊。

隨著運動服行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的運動服企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對運動服行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對運動服行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個運動服行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國運動服市場深度調查研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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