2023國產洗碗機市場規模與品牌銷售份額

• 黃江 2023年6月2日 來源：新浪 716 42
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從品牌格局來看，銷售額份額方面，線上Top5品牌分別為美的、西門子、海爾、方太、老板，其中美的、西門子、老板銷售額份額分別下滑1.24%、3.03%、0.37%，海爾、方太銷售額份額分別同比提升3.64%、0.74%。

洗碗機是廚電行業為數不多還處于增長周期的品類。2023年洗碗機市場仍在震蕩前行，線上和線下市場表現不一。奧維云網數據顯示，1-4月，洗碗機線下市場銷售額同比上升11.32%，線上市場銷售額則同比下滑5.63%。

據奧維云網數據顯示，2022年我國洗碗機全行業規模增速為2.9%，2023年一季度洗碗機市場全渠道零售額20億元，同比增長3.1%。雖然相比之前兩位數的增速，當下洗碗機增速下滑較大，但在家電行業整體下行的背景下，市場規模保持正增長已相當不易。

從品牌格局來看，銷售額份額方面，線上Top5品牌分別為美的、西門子、海爾、方太、老板，其中美的、西門子、老板銷售額份額分別下滑1.24%、3.03%、0.37%，海爾、方太銷售額份額分別同比提升3.64%、0.74%。

2023國產洗碗機市場規模與品牌銷售額份額

近年來,老板電器等國產洗碗機品牌基于中國消費者的實際需求所做的本土化創新和改造,針對國內中式家庭使用餐具的種類較多這一現實,推出集洗碗機、消毒柜和碗柜于一體的洗碗機,集成屬性且功能多樣的優勢,更適合中國廚房面積小但功能需求多的特點。

值得注意的是，Top5品牌中，唯有老板電器的產品均價是下降的，同比下降了302元。這說明，即便均價下降，線上市場老板洗碗機依然沒有獲得份額的提升。

從線下市場來看，Top5品牌分別為西門子、方太、老板、美的、COLMO，其中西門子、老板、COLMO銷售額份額同比分別下滑0.64%、3.2%、1.72%。方太、美的銷售額份額同比提升1.85%、2.02%。

從市場份額來看，無論是線上還是線下，老板洗碗機都在下滑。不過，在營銷側，老板電器卻持續加力。日前，老板電器官宣某明星為代言人，并借此大力宣傳其洗碗機產品。

按照公開信息，老板洗碗機全年出貨量約25萬臺，其在企業內部的營收占比擴大至5.78%，同比增長31.81%。2023全年，老板電器預計公司洗碗機出貨量會增至40萬臺。

根據中研普華研究院《2023-2028年國內智能洗碗機行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

智能洗地機、智能炒菜機、氣泡水機、擦窗機器人……你用過這些小家電嗎?如果沒有用過，說明你落伍了。事實上，在國內處于“落伍”狀態的家庭很多，不光新型小家電配備種類和數量少，傳統小家電普及率也不是很高。有數據顯示，在歐美日等發達國家和地區，家庭戶均擁有小家電數量超過30件，而我國家庭戶均擁有小家電數量不到10件。

過去幾年，在新經濟、新消費習慣的共同催化下，兼具高顏值、智能化、個性化等特點的小家電正逐漸成長為家電市場增長的重要動力。艾媒咨詢數據顯示，2017年至2021年中國小家電行業市場規模整體上漲趨勢明顯，五年間復合增長率達到8.72%，預計到2023年，中國智能小家電的市場規模有望達到1924億元。

細分到小家電的不同類型，其中家居小家電在2022年最受市場歡迎，約有41.6%消費者傾向于購買，其次是廚衛類，占比37.2%。品牌方面，美的、九陽、蘇泊爾在行業內競爭實力居于前列，是中國消費者購買率最高的小家電品牌，比例分別達到51.7%、50.0%和45.1%，遠高于其后的飛利浦、米家、小熊。

而伴隨著用戶多樣化使用需求的表達，更多功能細分或拓展的小家電產品也在陸續出現，小家電進入了品類擴張的快速發展時期。

“高端享受型”小家電品類正拓展

其中，小家電正努力擴充高端享受型發展賽道。回顧2022年小家電市場，以咖啡機為代表小家電表現亮眼，據天貓銷售數據顯示，2022年咖啡機銷售額連續增長六個月，同比增長率最高達200%以上。咖啡機熱賣榜名單中，前五名兩周內的銷售量均超過500件，在“雙十一”的大型促銷節點，某品牌咖啡機更是已經預售2000+件。

其中市場表現最佳的是半自動咖啡機，全年零售額占比預計將達到44%，超越全自動咖啡機成為中國咖啡機市場的領頭羊。與海外市場以全自動產品為主導的現狀相比，中國咖啡機市場呈現出一種有別于成熟市場的獨特產品格局。

“服務型”小家電仍備受青睞

其次，“服務型”小家電保持較好的發展勢頭。快節奏的生活場景助推了懶人經濟的誕生，需要把精力集中在職場或相應專業的新時代“懶人”，他們更偏向于高效利用閑暇時間，在有限的休息時間內做盡可能多的能夠取悅自身的事情。然而他們在生活中卻時常需要面臨諸多“不得不做”的事情，譬如重復繁瑣的家務勞動，一些單調無趣、不能創造價值的勞作壓縮著人們的閑暇時間。

能夠為人們提供替代勞動服務的清潔電器，則能夠為他們解決這方面的煩惱。相關數據顯示，2022年上半年掃地機器人的零售額為57.3億元，同比增長9%。=智能屬性下的自清潔能力進化讓掃地機器人的實用性更進一步，除了基本的拖布清潔或是自集塵，掃地機器人還能夠將需要人手參與的清潔前后端工作一并“包攬”。譬如，去年石頭科技上線自動上下水以及智能烘干套件，通過自動上下水套件，石頭掃地機器人能夠實現清水箱自動補水、污水箱自動排水，讓手動為水箱加水換水成為歷史。智能烘干套件則能則通過特別定制的高速離心風機配合底座26孔的出風設計，以3160轉/分鐘的強勁風力、45°C的安全溫度快速帶走拖布水分，在掃地機器人完成地面清潔工作后，用戶無需再將濕潤的拖布取出晾干。烘干功能的應用，不僅避免了用戶濕手的麻煩，也避免了拖布長期濕潤滋生細菌、產生異味等問題。

受益于居民可支配收入增加、消費升級推進產品更新、電商渠道快速發展等因素，預計我國小家電行業未來將保持6%～7%的年均增速，到2026年，我國小家電行業市場規模(不含凈水類)將達到6000億元。考慮到小家電行業還具有門檻低、利潤高等特點，而且大多數品類仍處于初級發展階段，因此可以期待，隨著消費需求的增長，小家電產品的種類和數量會不斷增多，市場規模將不斷擴大，企業利潤空間也會進一步提升。

不過，小家電市場發展前景不錯，充滿機遇，但并不是誰進來都可以賺一筆，要想在這個領域多分一塊蛋糕得有真本事才行。我國是小家電制造和出口大國，前些年特別是新冠疫情發生后，我國承接了來自全球市場的大量訂單，這也催生許多新入行小家電企業。然而，隨著疫情結束，小家電產品需求回歸常態，加上疫情透支了未來市場，使得小家電行業出現斷崖式下行，市場表現低迷。中研產業研究院發布的《2022—2027年中國智能小家電行業前景預測與市場調查研究報告》顯示，我國小家電野蠻生長后帶來的負面影響使消費者信心不足。特別是疫情之后，小家電品牌增長到幾萬家，而且質量表現參差不齊，忽略了人們對小家電產品品質的要求，導致用戶體驗不佳。目前，我國小家電行業中很多企業產品同質化嚴重，具備高端產品設計、研發、生產能力的企業數量較少，行業整體水平仍待提高。

《2023-2028年國內智能洗碗機行業發展趨勢及發展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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