中國網絡文學行業發展現狀分析 網文IP市場規模年增長預計超百億

• 陳澤芳 2023年6月6日 來源：互聯網 910 56
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網絡文學的二次創作方式多樣，優秀的網絡文學能夠引發讀者自發的二次創作，產出優秀的圖像、音頻，同時具有影響力的網絡文學能夠被改編為動漫、電視劇、廣播劇等，帶來巨大的經濟效益。2022年優酷、愛奇藝、騰訊視頻等主流視頻平臺年度TOP10熱門劇集中，付費網文改編影5

網絡文學作品覆蓋范圍廣，種類頗多，按照題材可以分為仙俠、玄幻、軍事、歷史、都市、游戲、懸疑靈異等，依據內容主題可以分為“愛情類”、“勵志類”、“軍事歷史類”等，依據完結狀態可以分為連載和完結。隨著互聯網技術的發展，手機的普及和人民精神需求的增長，網絡文學用戶規模不斷增加，市場規模不斷擴大。中國社會科學院發布的數據顯示，2022年網絡文學用戶規模達4.92億，網絡文學市場規模389.3億元，同比增長8.8%。

網絡文學的二次創作方式多樣，優秀的網絡文學能夠引發讀者自發的二次創作，產出優秀的圖像、音頻，同時具有影響力的網絡文學能夠被改編為動漫、電視劇、廣播劇等，帶來巨大的經濟效益。2022年優酷、愛奇藝、騰訊視頻等主流視頻平臺年度TOP10熱門劇集中，付費網文改編影視劇整體占比近50%，網絡文學已經成為影視化改編的重要來源。

中國網絡文學行業發展現狀分析

網絡文學已成為我國影視、游戲、動漫等文化創意產業的重要內容源頭。2022年，全國重點網絡文學網站新增注冊作者260多萬人，同比增長13%;年度新增簽約作者17萬人，同比增長12%;活躍的頭部作者中“90后”占比超過80%。網絡文學成為中華文化走出去的亮麗名片。藍皮書數據顯示，截至2022年底，我國累計向海外輸出網文作品16000余部，其中，實體書授權超5000部，上線翻譯作品9000余部;海外讀者用戶超過1.5億人，覆蓋200多個國家和地區。藍皮書還關注到新科技應用對網絡文學發展帶來的機遇和挑戰，指出在引導網絡文學加快主流化、精品化進程的同時，應做到與時俱進，應時而變，實現高質量發展，為文化強國建設作出更大貢獻。

關于趨勢與發展，中國網絡文學將呈現六大發展態勢：提升內容精品化生產能力，仍將是產業發展立于不敗之地的牢固基石;強化作者向心力、凝聚力和創造力，勢必成為企業構建核心競爭力的不二選擇;完善IP全鏈條發展，將成為企業優化業務模式的重要手段;出海模式創新和海外傳播體系建設，必將持續深化、不斷豐富;面向網絡文學領域的專業評論和評價體系，將得以較快發展和健全;高質量發展背景下的行業治理，將推動形成更加清朗健康的網絡生態。

根據中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國網絡文學行業發展趨勢及投資預測報告》顯示：

網絡文學，是指由網民在電腦上創作、通過互聯網發表、供網絡用戶欣賞或參與的新型文學樣式。與傳統文學相比，網絡文學以互聯網為載體，具有傳播方式多樣、傳播速度快、與讀者互動性強等特點，具有傳統文學作品無法比擬的優勢。

網絡文學之所以能夠成為國民UGC文化產品，日新月異的科技可謂其發展第一推動力。作為“互聯網+”時代成長起來的新興企業，閱文集團早就意識到，相較于傳統的紙質翻閱形式，當今社會快節奏、碎片化的生活模式需要更多渠道、平臺以滿足不同的閱讀需求。其中，移動閱讀作為一種新型消費形態及國民閱讀的新趨勢，更是閱文集團強勢發力、精準卡位的目標所在。

隨著網絡文學影響力不斷上升，用戶規模不斷擴大，市場對優秀網絡文學作品的期待不斷增加;民眾版權意識不斷加強，國家監管力度不斷提高，網絡文學創作環境將得到進一步改善。總的來看，網絡文學行業發展前景良好。目前網絡文學的發展已經進入成熟期，現階段網絡文學作家數量大，各種網絡文學平臺發展成熟，形成了較為完善的創作模式。目前主要的網絡文學創作平臺有以男頻為主的起點中文網、以女頻為主的晉江文學城以及創世中文網、縱橫中文網等。

網文IP市場規模年增長預計超百億

亞洲是中國網絡文學海外傳播最廣泛的地區。2022年，中國網絡文學在亞洲地區擁有1億多海外用戶和16億元的海外市場規模，主要以實體書出版、翻譯在線、IP轉化、建立本土生態、投資市場五種方式進行傳播。值得一提的是，2022年，《贅婿》《大國重工》《大醫凌然》等16部中國網文作品被收錄至大英圖書館的中文館藏書目中，中國網絡文學在海外影響力日益提升。

數據顯示，2022年網絡文學市場規模389.3億元，同比實現了8.8%的高速增長;2022年網絡文學用戶規模達4.92億;中國網絡文學作家數量累計超2278萬、涵蓋57個國民經濟行業大類;海外網文訪問用戶規模達9.01億。數據統計，2022年，包括出版、游戲、影視、動漫、音樂、音頻等在內的中國網絡文學IP全版權運營市場，整體影響規模超過2520億元，預計到2025年這一規模將突破3000億元，市場規模年增長預計超百億。

業界人士認為，IP生態鏈工業能力在近幾年實現了顯著提升，網文IP的轉化周期呈現出上線周期縮短、生命周期延長的特點，如《星辰變》《全職高手》《贅婿》等生命周期超過10年的IP，至今仍然能通過持續開發維系熱度。報告指出，言情、現實已經成為IP改編主力賽道，2022年上線劇集中，網文改編作品言情題材占比40%;同時，報告也認為，懸疑、科幻、玄幻是IP改編的三大潛力賽道，為下游市場提供了豐富的挖掘素材，以及可觀的增量市場空間。

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