短視頻行業投資風險 短視頻行業發展現狀及前景分析

• 吳亞楠 2023年6月13日 來源：互聯網 1051 67
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短視頻越發受歡迎。我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。

隨著行業的發展，短視頻內容不斷豐富，帶動用戶規模增長和黏性加強，成為移動互聯網時長和流量增量的主要來源。此外，短視頻還與直播、電商、教育、旅游等行業相互加成，逐步滲透至網民的生活全場景。數據顯示，短視頻用戶規模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%。

根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示：

短視頻行業發展現狀及前景分析

短視頻作為一種新興互聯網內容傳播形式快速崛起，有關新聞宣傳、政務民生、品牌推廣、社交分享等的許多事件信息都會通過短視頻的形式呈現和表達，其因傳播速度快、傳播范圍廣、傳播成本低等特點廣受歡迎，已經成為人們獲取資訊、休閑娛樂的重要渠道之一。

由于直播行業的準入門檻低，導致從業人員素質良莠不齊，行業亂象時有發生。作為一個以年輕人為主要用戶的平臺，直播平臺對內容的把關尺度一直被認為相對寬松。盡管其審核有AI和人工兩道篩選，但面對海量的內容，很難保證不出問題。

以互聯網為成長土壤的直播與短視頻不僅加快了信息的傳播速度、擴大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動速度，使用戶的注意力極易轉移。

為了能持續地獲取用戶關注，直播平臺及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續提供優質的內容;其二，將注意力資源在盡可能短的時間內變現。據企查查數據顯示，我國網絡視頻相關企業注冊量從2010年的0.5萬到2019年的4.4萬，10年間我國網絡視頻相關企業注冊量增長了7.8倍。其中，從2014年開始企業增速顯著加快，2016年企業注冊量達2.3萬，2018年注冊量達3.4萬。

數據顯示，短視頻越發受歡迎。我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。

其中，短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

以快手為代表的短視頻直播平臺依托人工智能技術的內容引擎，成為連接用戶、企業、產品與服務的數字生活入口。快手通過將搭建的教育、購物、旅游、醫療健康、本地生活在內的數字生態，與線下養老生態的擴展形成無縫連接，助力養老生態的發展。

短視頻行業發展趨勢

近年來，隨著短視頻直播平臺的發展，越來越多的老年人在短視頻平臺上跨越數字鴻溝，加速擁抱數字化生活。得益于新媒體技術的快速發展，短視頻直播平臺憑借其立體直觀、操作簡單等特點，成為越來越多老年人展示自我、融入數字社會、跨越數字鴻溝的重要窗口。

我國大力推進數字適老化發展，致力于創造對老年人更加友好的互聯網環境。作為老年人社交、展示自我、獲取知識的新工具，以快手為代表的短視頻和直播平臺成為豐富和陪伴老年人生活的內容新形態。

由技術、用戶需求、連接方式所驅動的變革，在推動著傳統行業的數字化升級，養老行業也不例外。隨著中國人口老齡化程度的加深，養老服務勢必要普惠化、產業化、數字化。短視頻帶有隨手拍攝、即時分享的特點，本身具有一定局限性，這就更要求短視頻發布者增強法律意識，謹慎行使權利，注意事件的完整性、言論的真實性、評價的客觀性，避免斷章取義，堅守法律底線，尊重并保護他人的合法權益，共同維護良好網絡環境。

短視頻行業投資風險

現實中，短視頻產品泥沙俱下、魚龍混雜，一些短視頻平臺成為互聯網領域侵權的“高發地”，亟需予以正確引導和嚴格監管，以充分發揮其正向作用，形成積極向上的網絡文化氛圍。

首先，侵權現象高發，特別是侵犯著作權、肖像權、隱私權等現象較為普遍。在著作權方面，有不少短視頻的內容涉及對影視資源的剪輯、切條、解說、搬運、速看等，這些未經授權的侵權視頻不僅破壞了知識產權保護體系，更擾亂了視頻行業的正常發展秩序。在肖像權、隱私權方面，個人拍攝的短視頻中涉及的對象廣泛，包括公眾人物、普通群眾以及各類商家等。少數短視頻發布者為吸引流量，打著維護社會公共利益的旗號謀取不正當利益，對某些事件進行惡意炒作，不僅對社會價值取向造成嚴重誤導，甚至可能影響到相關企業、個人的正常生產生活。

短視頻行業報告對中國短視頻行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了短視頻市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，短視頻行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

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