短視頻優質內容助力品牌破圈傳播 短視頻行業市場深度分析2023

• 方蔓桃 2023年4月13日 來源：百度 652 38
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作為短視頻行業的領頭羊，抖音在今年的月活數據更是達到了6億多。據數據統計人均使用抖音次數23次/天，每天的使用時長110分鐘。據最新數據，2022年抖音用戶數量在8.42億左右，日活用戶數超過7億。2021年初時搜索月活用戶已達5.5億，并且用戶增長速度快，在線時間長，活

短視頻行業市場前景如何?3月29日，被譽為中國網絡視聽行業風向標的《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》在成都發布。報告顯示，我國短視頻用戶規模達10.12億，并向各類網民群體滲透;網絡直播用戶規模達7.51億，成為網絡視聽第二大應用。

近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。短視頻用戶規模逐年擴大，滲透率不斷上升。隨著移動互聯網的發展成熟、5G技術的升級以及智能手機的普及，短視頻這種新的傳播形式順應了移動互聯網碎片化、去中心化傳播的特點，以其豐富的內容類型和逐漸增強的社交屬性，滿足了用戶多樣化的內容和社交需求，成為互聯網行業內蓬勃發展的重要產業。

根據中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示：

中國短視頻行業市場調研分析

作為短視頻行業的領頭羊，抖音在今年的月活數據更是達到了6億多。據數據統計人均使用抖音次數23次/天，每天的使用時長110分鐘。據最新數據，2022年抖音用戶數量在8.42億左右，日活用戶數超過7億。2021年初時搜索月活用戶已達5.5億，并且用戶增長速度快，在線時間長，活躍度也很高，品牌可以更好獲得曝光。

相關數據顯示，2022年萬粉以上的內容創作者數量突破1130萬，10萬粉以上創作者2020—2022年增長率達到327%，“達人”正在實現多鏈路的商業連接，達人營銷的商業規模與價值正在強勁“生長”。

達人營銷的本質是讓人和內容成為連接品牌與用戶的橋梁，因此，達人營銷需要多方協同做功，其所在平臺是否具備良好的生態尤其重要。

數據顯示，2022年第三季度快手的日活用戶數高達3.63億，同比增長13.4%，用戶總流量同比上漲33.5%。高增長的背后，平臺的新線高價值用戶持續涌現，在平臺全年消費5000元以上的人群當中，新線人群占比超過71.4%，新線人群的市場價值給品牌帶來了巨大的潛在增量空間。

我國短視頻的市場規模高速擴張，短視頻市場規模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現收入的增加。隨著內容不斷豐富多樣、MCN機構的發展和商業變現模式的不斷成熟，預計未來1-2年內，短視頻將成為互聯網用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規模進一步增長。

數據顯示，過去一年，僅在抖音生活服務平臺，就有72%的商家邀請過達人探店并收獲訂單。目前每月近50萬創作者在抖音生活服務體系中獲得收入，超過28萬家中小微企業因此實現營收增長。在疫情期間，其在助力內循環，有效地推動了消費復蘇。當商家和達人共同摒棄投機取巧的種種行為，為打造更加良好的行業誠信做出貢獻，亦能獲得更持久的綜合收益。

中國網絡視聽節目服務協會副秘書長周結介紹，報告呈現六大核心發現：視聽成第一，“短直”功勞大;視聽網民愛知識，觀天下;強者愈強，視聽市場格局穩定;直播間成為“種草”利器;未成年人保護責任大;微短劇成視聽新“勢”力。

網絡視聽用戶的內涵包括短視頻、綜合視頻、網絡音頻、網絡直播的所有用戶。報告顯示，網絡視聽用戶規模達10.40億，網民使用率97.4%。截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模進一步擴大，在短視頻、直播類應用的帶動下，網絡視聽整體用戶規模保持平穩增長態勢。

我國短視頻用戶規模達10.12億，并向各類網民群體滲透。2022年，短視頻用戶規模持續增長。與2021年相比，各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升，短視頻進一步向各類網民群體“滲透”。

我國短視頻行業派系眾多，但企業市場格局相對穩定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規模約占整體的56.7%;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規模占12.4%。

短視頻作為基礎的用戶表達和內容消費形式，在媒介生態中的地位持續攀升，貢獻了移動互聯網的主要時長和流量增量，成為互聯網的基礎應用。預計到2025年，全球將有41.41億人口使用社交媒體。也就意味著，全球將有超過1/3的人口成為社交媒體的使用人群，社交媒體用戶將成為全球互聯生活的領跑者。而這其中，將有11億用戶來自中國。

數據顯示，網絡視聽用戶規模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網上聽書/網絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，短視頻用戶規模達8.18億，近九成網民使用短視頻。2020年6月典型細分行業人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

新內容的出現，給品牌帶來了新的商業空間，而達人也成為挖掘增量價值、連接內容和生意的關鍵角色。2021年6月—2022年6月，有超過600萬的創作者獲得了平臺千億的流量扶持，創作者覆蓋的粉絲總量高達2639億。2016年就在快手發布作品的創作者中，百萬粉創作者至今仍活躍發布作品的比例達94%。截至2022年底，快手磁力聚星入駐人數近200萬。

創作者的持續耕耘，也讓好內容獲得了更高的商業回報。快手2022年前三季度營收增速高于互聯網大盤，第三季度月活廣告主數量同比增長65%，覆蓋超過180個行業的廣告主。綜合來看，一個內容與商業的正向循環逐漸形成。

新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體。

短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。隨著泛知識領域的內容創作愈發被重視，短視頻內容的功能和價值不再只是消遣娛樂，而專業知識的用戶需求和創作群體不斷擴大，讓我們意識到“知識變現”和“知識付費”的價值。面對互聯網流量的競爭，短視頻平臺的內容布局，行業的創新發展趨勢，我們在無形中賦予了短視頻更多的期待和責任。

短視頻行業市場前景分析

當下平臺與達人營銷綁定密切、增長迅猛的短劇、短視頻等相關垂直領域，正在釋放新的機遇增量。數據顯示，2022年快手已經是最大的短劇消費市場，短劇日活躍用戶達2.6億，當下的付費用戶數對比2022年4月增長超過480%。專家表示，短劇達人營銷性價比高、采買方式多元、制作周期短、植入內容靈活、覆蓋人群廣泛、行業適配性強，因此備受品牌青睞。2022年快手短劇商業化合作的客戶數量、劇目數量都在成倍數增長，覆蓋了電商、食品、日化等多個行業。

同時，短視頻日活近2.4億、活躍短視頻創作者突破10萬的游戲垂直領域，也讓各行業品牌通過垂直領域的優質內容和達人，實現了品牌破圈傳播與種草。

視頻人均單日使用時長超過2.5個小時。看新聞、學知識成為短視頻用戶的重要需求，短視頻平臺成為網民獲取新聞資訊的首要渠道。短視頻成為輿論宣傳主陣地，“視聽+”助力多領域數字化轉型。新聞直播最受網民歡迎。報告提到，網絡音頻休閑和學習兩不誤，七成用戶進行“深度閱讀”。

強者愈強，視聽市場格局穩定。報告顯示，綜合視頻中五大平臺：愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優酷、嗶哩嗶哩，占據了市場的89.5%，風行視頻等其他平臺占據10.5%的份額。近三成用戶使用手機投屏，多終端同時觀看成為新習慣。在短視頻平臺之外，54%的用戶還曾通過電商類平臺的短視頻獲得有用的消費信息。

微短劇總體篇幅不長，但是單集時長增加、總集數變長或成為微短劇未來發展的一大趨勢。2022年，單集時長3-10分鐘的微短劇成為主流，21-30集及31-100集的微短劇數量逐年上升。

用戶方面，數據顯示，最近半年內有超過五成的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇，19歲以下的用戶收看比例超過五成。內容方面，搞笑類、動畫動漫以及游戲類成為用戶最喜歡的類型。

短視頻行業報告根據行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是行業企業、科研單位、銷售企業、短視頻行業投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，短視頻行業也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點短視頻企業進行全面系統分析的重量級報告。短視頻市場調研如何?中研研究院對該行業作了詳盡深入的分析，更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

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  2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告

  短視頻即短片視頻，一般指時長在5分鐘以內，適合在移動及休閑狀態下觀看的視頻內容。是繼文字、圖片、傳統視頻之后的另一新興內容傳播載體。短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與...

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