廣告制作行業市場現狀及未來發展前瞻2023

• 吳澳燕 2023年6月27日 來源：互聯網 206 5
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廣告業的經營模式主要有三種：一是代理模式，二是經營服務業務模式，三是全案服務模式。前兩者通常以廣告公司為中介機構，將廣告內容或品牌植入客戶的產品、品牌和服務之中，并獲取一定的費用分成。在經營服務業務模式下，通常會承接客戶的公關活動、展覽展示等廣告業務

《互聯網廣告管理辦法》進一步明確了廣告主、互聯網廣告經營者和發布者、互聯網信息服務提供者的責任;積極回應社會關切，對人民群眾反映集中的彈出廣告、開屏廣告、利用智能設備發布廣告等行為作出規范;細化了“軟文廣告”、含有鏈接的互聯網廣告、競價排名廣告、算法推薦方式發布廣告、利用互聯網直播發布廣告、變相發布須經審查的廣告等重點領域的廣告監管規則;新增了廣告代言人的管轄規定，為加強互聯網廣告監管執法提供了重要制度保障，也為互聯網廣告業規范有序發展賦予了新動能。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。

經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。

廣告業的經營模式主要有三種：一是代理模式，二是經營服務業務模式，三是全案服務模式。前兩者通常以廣告公司為中介機構，將廣告內容或品牌植入客戶的產品、品牌和服務之中，并獲取一定的費用分成。在經營服務業務模式下，通常會承接客戶的公關活動、展覽展示等廣告業務，為客戶提供創意策劃、項目執行等專業服務。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國廣告制作行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

廣告制作，指根據廣告設計要求，制作可供刊播、設置、張貼、散布的廣告作品等經營性活動。指根據廣告設計要求，制作可供刊播、設置、張貼、散布的廣告作品等經營性活動。簡單點說就是廣告設計師，運用各種廣告制作工具，如電腦軟件，印刷設備等，來制作所需要附加在如展布、紙張、電子屏幕等載體上的廣告。

2021年中國互聯網廣告市場規模約為5,435億元，較2020年增長9.32%，增速較2020年繼續下滑4.53個百分點;2021年中國互聯網營銷市場規模約為6,173億元，較2020年增長12.36%，廣告與營銷市場規模合計約為11,608億元，較2020年增長11.01%。

食品飲料、個護及母嬰行業的合計市場占比已從2020年的50%提升至62%，且兩大品類均呈現大幅增長，個護及母嬰品類同比增長58.7%，市場規模五年來第一次反超食品飲料，成為互聯網廣告市場第一大品類。從平臺類型收入占比看，電商繼續占據廣告渠道頭把交椅，近五年來市場份額持續增長，繼續占據市場收入總量的三分之一強。

廣告制作行業市場現狀及未來發展前瞻2023

最早的廣告以紙質海報的形式存在，這種廣告還常常被手工涂上彩色，手繪一張海報常常需要數日甚至數周時間。廣告的效果并不理想，只有被特定群體所看到，而其他人則很難接觸到這些信息。

廣告在20世紀進入了一個黃金時期，廣告制作技術也得到了長足的發展。漂亮的攝影和圖像，動人的音樂和聲音效果，給觀眾帶來了不一樣的體驗。著名廣告公司如奧美、JWT、麥肯錫、TBWA等在這一時期嶄露頭角，它們不僅推動了廣告的創意發展，也為廣告行業的商業化奠定了基礎。

隨著移動設備的普及，移動廣告也逐漸成為了廣告行業的一個重要分支。移動廣告通過在智能手機、平板電腦和其他移動設備上投放廣告，能夠更加精準地定位目標受眾，并且可以在任何時間、任何地點向用戶傳遞信息。移動廣告的投放形式包括應用內廣告、移動網站廣告、短信營銷等。近幾年來，中國的廣告制作行業進入了一個空前活躍時期，無論是廣告公司的數量，從業人數，還是廣告營業額，都呈現迅速增長的態勢。

我國廣告市場目前主要以大眾媒體廣告、傳統印刷廣告及新媒體廣告為主要產品，其中前兩者占比接近90%。近年來，隨著信息傳播技術的不斷發展，戶外廣告牌、樓宇電梯間、公交車車身和高速行駛的地鐵等戶外媒體廣告得到了更多的發展;新媒體如網絡平臺、 APP應用和微信公眾號等為信息傳播提供了更為廣泛的渠道。

據統計，中國廣告業投放占比前三位的產品分別為互聯網及移動互聯網產品、戶外廣告產品和傳統印刷廣告產品。其中，互聯網及移動互聯網產品占比較高，分別占28%和23%;傳統印刷廣告占比接近10%。

依托基礎設施建設的完善和 5G 技術的推廣，網絡數字媒體和平臺媒體已成為營銷傳播的主要載體，網絡、手機、數字電視等形式的互聯網媒介廣告的效用已獲得眾多廣告主的青睞。

國家繼續實施系列重大發展戰略，加快建設現代化和高標準市場經濟體系，優化營商環境，各項法規不斷完善，監管機制不斷創新，尤其是文化事業建設費減免征收等一系列政策的出臺，有助于增強廣告產業的發展活力。同時，數字技術創新驅動數字經濟蓬勃發展，帶動廣告產業全面實施數字化轉型升級，有望促進廣告產業跨越式發展。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國廣告制作行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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