2023濕紙巾市場發展現狀調查報告

• 黃文玉 2023年7月6日 來源：互聯網 797 48
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濕紙巾市場發展如何?濕巾一般指濕巾紙，濕巾紙是用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。濕紙巾行業產業鏈上游主要為無紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料環節;中游為濕紙巾生產供應環節;下游為便利店、商超、專營店、電商平臺等銷售渠道。

濕紙巾市場發展如何?濕巾一般指濕巾紙，濕巾紙是用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。市場上的濕巾紙大致可以分為兩類：一類是本身已經被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護膚的成分，只能做皮膚濕潤保養的。另一類是不僅本身被消毒，而且對別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾紙，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。2020年西歐國家人均濕巾消費金額為133.61元/人，美國為106.05元/人，而我國僅為6.28元/人。由此可見，我國濕巾行業市場仍有較大發展空間。

濕紙巾市場發展現狀調研分析

濕紙巾行業產業鏈上游主要為無紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料環節;中游為濕紙巾生產供應環節;下游為便利店、商超、專營店、電商平臺等銷售渠道。

目前，國內濕巾市場仍以嬰兒用濕巾、通用濕巾為主，女性衛生濕巾、卸妝濕巾等人用濕巾及家居清潔濕巾、寵物濕巾等品類占比仍然很小，廁用濕巾和廚房濕巾市場在領先企業推動下將繼續拓展。

從市場區域分布情況來看，全球濕巾消費市場呈現出顯著的區域性、差別化發展機遇。北美、亞太和歐洲等發達地區是全球濕巾消費的主力市場。具體來看，全球濕紙巾行業市場中，北美洲占比最高，為37.6%，其次為亞太和西歐，占比分別為22.8%和22.5%。

隨著近年來我國無紡布產業迅速發展，我國已成為全球最大的無紡布生產國與消費國，產業規模迅速擴張。2020年在疫情需求激增的推動下，我國無紡布產量大幅上漲，2021年有所回落。隨著無紡布產量的快速增長，行業主要原材料無紡布的供應將得到充分的保障。根據中國紡織工業報告，2020年中國規模以上企業非織造布產量為579.08萬噸，同比增長15.1%。數據顯示，2021年我國無紡布產量為820.5萬噸，同比下降6.6%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年濕紙巾市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

居民生活水平的提升，消費理念也隨之逐漸改變，加上人們健康、清潔意思的不斷增強，使得我國濕紙巾行業得以迅速發展。據資料顯示，2021年我國濕紙巾行業市場規模達105.6億元，同比增長9.7%。

從國際上看，嬰兒專用濕巾紙是最早推出的一種濕巾，也是應用最普遍的濕巾紙產品。濕巾紙是21世紀才進入中國的舶來品，國內市場，濕巾紙的普及率總體相對較低，但嬰兒濕巾紙還是比較普及的。隨著人們生活水平的提高和旅游餐飲業的發展，濕巾紙市場將會進一步發展。

濕紙巾市場競爭格局分析

2021年全球濕紙巾行業市場規模為159.98億美元，同比增長4.2%。從行業市場結構分布來看，嬰兒濕巾是行業最主要的細分種類，占比約44.06%左右，其次為家用清潔濕巾和化妝濕巾，占比分別為25.18%和11.82%。嬰兒濕巾和通用濕巾是我國濕紙巾行業最主要的細分種類，2020年合計占比近九成。具體來看，2020年我國濕紙巾行業市場中，嬰兒濕巾占比為52.8%，通用濕巾占比為37.6%。

我國濕巾領域行業集中度較低，的全國性品牌不多，市場主要集中在少數幾個全國性品牌企業。2020年行業CR3僅為38%。具體來看，2020年我國濕紙巾市場中，份額占比前三的品牌分別為心相印、維達和舒潔，占比分別為20%、5%和4%。

2020年中國濕巾主要生產企業營業收入均實現大幅增長，其中青松股份濕巾營業收入為6.61億元，同比增長176.5%;潔雅股份濕巾營業收入為5.96億元，同比增長190.8%;維尼健康濕巾營業收入為2.48億元，同比增長81.2%%。

濕紙巾行業進出口市場分析

受疫情影響，消費者對個人清潔和消毒產品的需求激增，2020年中國濕巾進出口業務明顯增長,達到近年來的高位。2021年，濕巾的進出口量和進出口額同比均呈現下降趨勢。據資料顯示，2022年H1，我國濕巾進口量為2萬噸，進口金額為1.12億美元;出口量為26.56萬噸，出口金額為5.44億美元。

全球濕巾消費市場呈現出顯著的區域性、差別化發展機遇。北美和歐洲作為發達地區，其市場是全球濕巾消費的主力市場，2019年在全球濕巾消費分布中分別占比37.55%和26.66%，預計未來短期內這一格局不會發生根本性改變。拉丁美洲、中東、非洲、亞太等地區在過去數年增速高于歐美地區，預計未來短期內也將保持良好的增長趨勢，逐步提高市場占比。

目前，濕巾產品在歐美發達國家已經有成熟的產品分類和固定的應用場景，在國內則處于普及和細分發展的階段，通用濕巾和嬰兒濕巾已有一定的市場基礎，其他功能性濕巾有待普及。隨著我國居民收入逐年提高，生活方式、消費結構實現提升轉變，濕巾功能將多元化發展，向歐美發達國家濕巾品類看齊，廚房濕巾、地板清潔濕巾、擦鞋濕巾、屏幕清潔(手機、電腦等)濕巾、寵物濕巾等各類功能型濕巾均有較大發展潛力。

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