推特正式啟動創作者廣告收入分享計劃 Twitter的廣告收入同比下降59%

• 劉明月 2023年7月14日 來源：環球市場 463 24
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推特公司周四宣布，自即日起正式啟動其創作者廣告收入分享計劃。推特的官方賬號在其平臺上宣布了這一消息，稱：今天，我們推出了創作者廣告收入分享計劃。我們正在擴大我們的創作者貨幣化服務，包括創作者的廣告收入分成。這意味著創作者可以從他們帖子的回復中獲得廣告

推特正式啟動創作者廣告收入分享計劃?

推特公司周四宣布，自即日起正式啟動其創作者廣告收入分享計劃。推特的官方賬號在其平臺上宣布了這一消息，稱：今天，我們推出了創作者廣告收入分享計劃。我們正在擴大我們的創作者貨幣化服務，包括創作者的廣告收入分成。這意味著創作者可以從他們帖子的回復中獲得廣告收入分成。這是我們幫助人們直接在推特上謀生的努力的一部分。我們將在本月晚些時候更廣泛地推出這個項目，所有符合條件的創作者都可以申請。

Twitter的廣告收入同比下降59%

據《紐約時報》報道，從4月1日到5月初的五周時間里，推特的廣告收入較去年同期下降了 59%。

馬斯克此前曾表示，推特有望在 2023 年實現 30 億美元的收入。而 2021 年，也即推特被馬斯克收購前的最后一個完整自然年，推特的廣告收入曾高達 51 億美元(當前約 362.61 億元人民幣)。去年 3 月，他曾表示推特的價值僅有 200 億美元(當前約 1422 億元人民幣)，不到他為收購推特所支付的 440 億美元(當前約 3128.4 億元人民幣)的一半。

海外互聯網廣告市場格局

海外互聯網廣告市場格局相對穩定，21年之后TikTok加速商業化， 倒逼Google以及Facebook加速在短視頻內容形式上的創新，預計海外短視頻賽道仍 會有激烈競爭，推動互聯網廣告進一步搶占其他媒體形式的廣告份額。海外市場短 視頻仍有發展機遇，Google以及Facebook相關業務的商業化進展可持續跟蹤。

TikTok廣告以及電商業務雙輪驅動，快速商業化，或將一定程度改變海外互聯網廣 告市場格局。國內來看，近十年互聯網廣告市場格局變化幅度更大，已經經歷了從 搜索廣告到社交廣告到短視頻廣告的迭代，當前短視頻平臺加速內循環，或將進一 步搶占其他平臺的搜索廣告以及電商廣告份額，整體關注結構變化帶來的機會。

中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國互聯網廣告行業發展分析與投資前景預測報告》顯示

目前，互聯網廣告企業想要滿足顧客需求，必須依靠互聯網等信息技術提高服務效率，需要吸引技術型人才，所以此類人才議價能力會較強;各大互聯網廣告平臺擁有巨大的流量優勢，下游廣告商議價能力較弱;現有競爭者數量不多，但市場集中度較高;目前還未出現互聯網廣告的替代品;

互聯網廣告行業面臨替代品的威脅較小;隨著互聯網廣告行業快速發展，不斷有新的企業和跨國公司進入中國互聯網廣告市場。新企業的進入將瓜分互聯網廣告的市場份額，使行業的競爭更加激烈，對現有企業的發展造成一定的威脅。

中國互聯網廣告行業按照營業收入可分為三個梯隊，第一梯隊的有阿里巴巴，營收超過1000億元;第二梯隊的為騰訊、字節跳動、京東、百度等企業，營收區間為500-1000億元。第三梯隊的為拼多多、美團以及快手等企業，營收為100億元以下。

中國互聯網廣告市場將轉向結構性增長階段。必須依靠互聯網等信息技術提高服務效率，需要吸引技術型人才，所以此類人才議價能力會較強;各大互聯網廣告平臺擁有巨大的流量優勢，下游廣告商議價能力較弱;

現有競爭者數量不多，但市場集中度較高;目前還未出現互聯網廣告的替代品，互聯網廣告行業面臨替代品的威脅較小;隨著互聯網廣告行業快速發展，不斷有新的企業和跨國公司進入中國互聯網廣告市場。新企業的進入將瓜分互聯網廣告的市場份額，使行業的競爭更加激烈，對現有企業的發展造成一定的威脅。

中國互聯網廣告收入TOP10企業分別是阿里巴巴、字節跳動、騰訊、百度、京東、美團、快手、小米、微博和拼多多。受反壟斷監管的影響，阿里巴巴的營銷業務得到有效規范，廣告收入增長進一步放緩;字節跳動增速雖有減緩但市場份額仍進一步擴大，大有迎頭趕超的趨勢;騰訊的廣告收入增長也有所放緩，但穩定在第三的位置;百度廣告收入在經歷上年下滑后，2021年恢復增長，保持了第四的位置。

未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

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歐盟要求谷歌出售或分拆部分數字廣告業務

歐盟反壟斷監管機構表示，因為擔憂谷歌濫用其在在線廣告市場的主導地位，要求谷歌出售或分拆部分數字廣告業務。當地時間14日，歐盟反壟斷監管機構就谷歌涉嫌壟斷的行為發表初步調查報告，報告稱谷歌濫用其在在線廣告市場的主導地位，歐盟監管機構以此要求谷歌出售部分廣告業務以解決相關問題。

美聯社稱，這次是歐盟首次告知科技巨頭，因涉嫌壟斷，需要拆分其關鍵部分業務，不過具體細節尚未公布。2021年6月，歐盟委員會正式對美國谷歌公司的在線廣告業務是否違反歐盟競爭規則展開調查。

調查意在評估谷歌是否通過技術手段在在線廣告領域打壓競爭對手，調查重點是谷歌是否限制第三方公司獲取用戶數據，同時將數據留給自己使用，從而扭曲市場競爭。歐盟競爭事務專員瑪格麗特·維斯塔格表示：14日歐盟委員會已經向谷歌發出了一份反對聲明，我們擔心谷歌可能非法扭曲了在線廣告行業的市場競爭。在初步調查階段，我們認為谷歌的行為可能涉嫌濫用在廣告市場的主導地位。谷歌有權對這一調查結果進行回應，但若歐盟監管機構堅持谷歌構成壟斷且谷歌拒絕做出相應整改，谷歌可能將被最高處以其全球年收入10%的罰款。

更多行業消息,可以點擊查看中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國互聯網廣告行業發展分析與投資前景預測報告》。

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