電子出版物行業發展概況 中國電子出版物行業戰略規劃分析

• 吳澳燕 2023年7月4日 來源：百度 互聯網 640 37
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2021年,全國共出版電子出版物8199種、31773.11萬張。與上年相比,品種增長4.78%,出版數量增長25.73%。截至2021年年底,全國共有音像制品出版單位377家,電子出版物出版單位315家。

電子出版物行業發展概況

電子出版物系指以數字代碼方式將圖、文、聲、像等信息存儲在磁光電介質上, 通過計算機或具有類似功能的設備閱讀使用, 用以表達思想、普及知識和積累文化, 并可復制發行的大眾傳播媒體。

電子出版物的主要媒體形態有: 軟磁盤、只讀光盤( CD- ROM) 、交互式光盤( CD- I) 、照片光盤( PHOT O- CD) 、集成電路卡( ICCARD) 等。電子文件的產生，是計算機技術與通信技術在辦公和管理領域的運用。電子文件的科技進步性體現為兩方面：一方面是數字化生存，另一方面是網絡化傳遞。

隨著科技的進步，圖書館的文獻結構正在發生迅速的變化，電子文獻的崛起打破了紙質文獻長期一統天下的局面，形成與紙質文獻平分秋色的態勢。盡管情況未必像有的學者提出的“今后電子文獻將取代紙質文獻”，但毫無疑問，新型的載體取代舊的載體是歷史發展的必然趨勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國電子出版物行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

2021年,全國共出版圖書、期刊、報紙、音像制品和電子出版物426.65 億冊(份、盒、張),較2020 年增長2.19%。

其中,出版圖書118.64 億冊(張),增長14.37%,占全部數量的27.81%;期刊20.09億冊,降低1.29%,占4.71%;報紙283.02億份,降低2.12%,占66.34%;音像制品1.72億盒(張),降低1.79%,占0.40%;電子出版物3.18億張,增長25.73%,占0.75%。全國出版圖書、期刊、報紙總印張為1813.48 億印張,與上年相比,增長7.31%。

中國電子出版物行業戰略規劃分析

近年來，在供給側改革推動下，我國電子出版物業實現良好發展，行業營收穩步增長，電子出版物業快速發展給新聞出版業帶來新的活力，也為傳統出版業帶來較大的沖擊，傳統出版業需要通過供給側結構性改革，順勢落實去產能，鞏固其內容創造的內核，加大數字化轉型力度，切實踐行融合發展。

2021年,全國共出版電子出版物8199種、31773.11萬張。與上年相比,品種增長4.78%,出版數量增長25.73%。截至2021年年底,全國共有音像制品出版單位377家,電子出版物出版單位315家。

截至2021年，全球電子出版物市場規模突破272.17億美元，電子書占據半數以上的份額。諸如小說、漫畫等娛樂向內容逐步走向數字化，為電子出版物行業煥發新的生機，其衍生App逐漸成為閱讀大品類中主要的構成主體之一。

隨著娛樂社交、短視頻+直播概念的興起，用戶娛樂需求得以釋放，以圖片/視頻剪輯、濾鏡添加為主要功能的App開始興起，相關品類收入規模同比增長突破112.6%。同樣，在中譯小說和國內作家運營經驗輸出所打造的當地原創小說的共同作用下，小說APP打開了東南亞地區市場，圖書品類收入同比增長84.1%;線下物流的搭建、中國電商經驗的輸出下，巴西用戶線上購物需求得到進一步挖掘，電商品類收入同比增長96.8%。

隨著出版業融合發展邁向深入，數據中臺將得到更大力度的推行。加快數據資源累積，將數據資源轉化為數據資產，以數據驅動業務增長，將會全方位、多角度重塑出版行業的生產鏈、業務鏈和價值鏈。當前，出版數字化、融合化的態勢日益明顯，數字化、立體化、融媒化的呈現方式，對出版物提出了更高要求。

在博覽會中國民主法制出版社展臺，《民法典 百姓普法讀本》《百姓法治寶典》等普法讀物，封面、內頁甚至每一問均設置了二維碼，與相關App相配合，以文字、音頻、視頻等多種形式向讀者提供法律知識服務。據了解，這種融媒體形態的讀物，單本銷量能達數十萬甚至百萬元。

據社科文獻出版社工作人員介紹，該社擁有電子書2.3萬余種，有聲書+視頻共計3000多小時，紙電同步率達到了94.5%。在“先曉書院”平臺，集納該社“皮書”系列圖書分類整理而成的馬克思主義研究數據庫、減貧研究數據庫、中國市場化指數數據庫等資源，已為全國數百家研究機構提供服務。

從整體行業來講，出版物銷售要實現持續增長，要強化三個融合：一是供應機構的融合，即書店與圖書館深度協作、融合，打造“你中有我、我中有你”的供應鏈;二是銷售方式的融合，即賣場銷售和網絡銷售的融合，線上線下互補，O2O模式互動;三是傳播手段的融合，即傳統營銷傳播和互聯網、移動互聯網營銷傳播融合，微博、微信、APP互動，立體傳播分享。

在頂層設計更加完善、國家“十四五”規劃明確提出要“大力推進文化數字化戰略”等背景之下，數字出版產業的業態越來越多元、產值越來越高。一方面，優質內容的打造、品牌IP的積累與深度開發為行業規模化發展奠定了基礎;另一方面，用戶對高質量內容的需求和支付能力的提升，為產業發展提供了動力與保障。

國家政策扶持數字出版新型產業，鼓勵融合發展，中共中央宣傳部印發《關于推動出版深度融合發展的實施意見》圍繞加快推動出版深度融合發展，構建數字時代新型出版傳播體系，提出了一系列實施意見。實現傳統出版與新興網絡出版融合發展，是圖書未來發展的探尋方向，但要激發電子書出版的發展潛力，還需要解決出版產業發展的核心問題：數字版權保護、行業標準和盈利。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國電子出版物行業發展分析與投資前景預測報告》。

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