安踏體育:FILA品牌產品零售金額同比增長10-20% 運動服行業發展分析

• 劉明月 2023年7月19日 來源：安踏體育 864 53
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安踏體育用品有限公司(以下簡稱“安踏體育”)披露，2023年上半年，安踏品牌零售金額同比實現中單位數的正增長，斐樂的零售金額同比錄得10%-20%中段的正增長，所有其他品牌零售金額則同比實現70%-75%的正增長。

安踏體育:FILA品牌產品零售金額同比增長10-20% 運動服行業發展分析

安踏體育用品有限公司(以下簡稱“安踏體育”)披露，2023年上半年，安踏品牌零售金額同比實現中單位數的正增長，斐樂的零售金額同比錄得10%-20%中段的正增長，所有其他品牌零售金額則同比實現70%-75%的正增長。

安踏體育港交所公告，第二季度，安踏品牌產品之零售金額(按零售價值計算)與去年同期相比錄得高單位數的正增長。FILA品牌產品之零售金額(按零售價值計算)與去年同期相比錄得10-20%高段的正增長。

運動鞋服屬于基礎消費，消費需求向多樣化和精細化演變。我們通常說的運動鞋服主要泛指 所有涉及運動專業性能、戶外，以及運動休閑的服裝和鞋履，涵蓋全年齡段，全性別。預計運動鞋服市場規模2025 年或達 6000 億元。進入“十四五”時期，國家在體育事業發展上 提出了更高的目標，到2025 年，要求經常鍛煉人口要達到總人口規模的 38.5%，體育產業總 規模要達到 5 萬億元。

相較 于其他服飾類別，運動鞋服更具有普適性更強、受眾面更廣、穿著更為舒適等特點，所以無 論是否有運動習慣，人們都會有運動鞋服的基礎消費需求。而隨著人們生活質量的不斷提高， 參加的運動項目向多樣化和專業化推進，對運動服飾的需求呈現出多樣化和精細化的特點。

對于企業而言，服裝市場無疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場分走蛋糕，遠比想象中難度更大。目前中國服裝市場細分市場最具開發潛力的市場，仍舊是運動服飾市場。目前情況看，國內主要體育品牌企業的發展戰略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業與時尚定位，縱深高端與大眾市場;李寧通過對整體經營的改善，品牌重塑延伸出中國李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時收購高端跑步、戶外、時尚品牌，補充品牌矩陣。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國運動服行業發展分析與投資前景預測報告》分析

近年來，隨著中國經濟的快速發展，中國運動服行業的發展也在飛速增長。各種新興運動的普及，滿足了人們體育健身和休閑娛樂的需求，也拉動了運動服行業的發展，提高了消費者對運動服行業的需求。此外，政府政策的支持和運動服行業的技術創新也為運動服行業的發展提供了基礎和支撐。

李寧披露第一季度運營情況顯示，以去年同季度伊始投入運營的銷售點計算(不包括童裝子品牌李寧YOUNG)，截至2022年3月31日為止，李寧同店銷售按年實現20%~30%增長。而另一家頭部公司安踏體育的數據顯示，2022年第一季度安踏品牌產品零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得10%~20%的正增長。具體來看，2022年第一季度，斐樂品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得中單位數的正增長;所有其他品牌產品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得40%~45%的正增長。

此外，在2021年營收首次破百億元的特步國際在今年一季度的表現也不錯，公告顯示，截至3月31日的三個月內，特步國際在中國內地的零售銷售增幅為30%至35%。

市場分析人士認為，幾家本土體育企業在今年一季度的銷量上漲是因為前期冬奧會及全民體育熱潮的帶動。但需要指出的是，近期的疫情也讓相關企業的銷售承壓，第二季度業績或受到影響。

全球運動服、運動鞋市場規模分別為2201億、1524億美元，在整體運動 鞋服市場占比分別為59%、41%，2012-2022年CAGR分別為3.2%和4.5%。 運動休閑風帶動運動服需求：2022年全球專業運動服、時尚運動服、戶外運動服規模分別為976億、885億 和340億美元，在運動服市場占比分別為44%、40%和15%， 2012-2022年CAGR分別為3.2%、3.6%和 2.2%。

運動服產業包括六個環節：上游為原料制造，中游為紡紗、織布、染整，下游為裁剪、縫紉。 織布、成衣制造占運動服價值鏈32%：據Just-style和紡織產業綜合研究所(中國臺灣)，在運動服成交價 中，纖維及后加工處理占4%、織布占8%、成衣制造占24%。其中，面料開發與生產相較于成衣制造更加 依賴于技術和設備。

時裝業相關產品向運動休閑服裝靠攏的趨勢正在加強。相關市場調查顯示，女性消費者趨向于將優質面料運動休閑服作為日常服裝，瑜伽服、緊身衣褲和家庭體育鍛煉訓練套裝等將繼續受到市場追捧。

在細分領域，運動服飾、運動產業鏈、體育設備、體育產業服務、體育健身食品這五個板塊將直接受益。有關人士預測，2026年，我國運動服市場規模有望達到6000億元，CAGR為15%左右。

從未來發展來看，中國運動服行業將會迎來更加廣闊的發展空間，市場規模將會持續增長。在未來，中國運動服行業將繼續深度發展，發展模式將會更加多樣化，將會出現更多創新型的運動服產品。此外，中國運動服行業在材料、設計、工藝等方面也將會進一步推進技術創新，提高產品質量，滿足消費者對高品質運動服的需求。

更多該行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國運動服行業發展分析與投資前景預測報告》。

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