社區團購是真實居住社區內居民團體的一種互聯網線上線下購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化、網絡化的團購形式。簡而言之，它是依托社區和團長社交關系實現生鮮商品流通的新零售模式。
京喜拼拼7月27日更名為京東拼拼
2023年7月27日起，京喜拼拼將正式更名為京東拼拼。品牌升級之后，京喜拼拼小程序圖標、名稱、logo等將逐步更新為“京東拼拼”。據了解，京喜拼拼為京東旗下的社區團購品牌，但自2021年初上線后僅一年多時間便出現裁撤，目前僅剩北京、河北廊坊兩地仍在運營。不過，在今年6月底，京東集團新成立創新零售部，整合拼拼、七鮮等業務成為獨立業務單元，由此前負責京東國際的閆小兵擔任負責人。
社區團購是真實居住社區內居民團體的一種互聯網線上線下購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化、網絡化的團購形式。簡而言之，它是依托社區和團長社交關系實現生鮮商品流通的新零售模式。
社區團購就是真實居住社區內居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區商鋪為周圍(社區內)居民提供的團購形式的優惠活動，促進商鋪對核心客戶的精準化宣傳和消費刺激，實現商鋪區域知名度和美譽度的迅速提升，對商鋪的營銷產生重大效果。
在這種模式下，團長沒有庫存煩惱，可以快速賺取傭金，而供貨商和平臺可以快速且精準的獲取客戶需求。加上現在年輕人生活節奏快，大多更青睞于便捷的網上購物，因此社區團購模式得以快速普及。2018-2021年，我國社區團購的市場規模快速擴大，到2021年已經超過1000億元。
隨著我國疫情得到較好的控制以及疫情防控的常態化，社會經濟復蘇，我國社會消費品零售總額回升，2022年1-9月，我國社會消費品零售總額為320304.6億元，較上一年度同時期增長了2247.4億元。疫情防控取得較好的效果，人們的消費欲望也同步回升，社區團購這類消費行業的經營狀況也同步轉好。
2020年6月份，滴滴旗下社區團購品牌“橙心優選”上線。7月份，美團宣布成立“優選事業部”;8月份，拼多多旗下社區團購項目“多多買菜”上線;10月份，蘇寧菜場社區團購平臺在北京上線;12月11日，京東集團發布公告表示，將向社區團購平臺興盛優選投資7億美元。2020年12月22日，市場監管總局聯合商務部召開規范社區團購秩序行政指導會，阿里、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴6家互聯網平臺企業參加。為嚴格規范社區團購經營行為，會議要求互聯網平臺企業嚴格遵守“九不得”。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國社區團購行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》顯示：
在2020年疫情爆發后，處于疫情防控的需要，居家隔離的人們無法外出購物，社區團購為其提供了極大的便利。2021年我國社區團購用戶規模增速大幅增長，用戶規模達6.46億人，同比增長37.45%。
2020年受疫情催化，同時阿里、拼多多、美團、滴滴等互聯網巨頭加速入局，推動行業高速發展。數據顯示2021年我國社區團購仍保持60%以上的增速規模，達1205.1億元。隨著政策逐步由監管趨向規范，加之全球經濟下行，人民消費能力有所下降，我國社區團購仍有較大擴張空間。
目前，美團優選月活躍用戶超8000萬人次，在2021年年底美團優選的月活躍用戶更是突破了1億人次，成為我國社區團購行業的巨頭企業。從2022年4月美團優選的用戶數據看，男用戶略微多一些，但整體差距不大。從年齡上看，美團優選用戶偏向年輕化，以24歲至35歲的年輕用戶為主，占比超八成。
2023年在上海市市場監督管理局召開的消費維權聯絡點(站)授牌大會上傳出消息，上海市首部《社區團購服務規范》即將發布，相關監管制度也在調研聽證階段。
2023年3月10日，在上海市市場監督管理局召開的消費維權聯絡點(站)授牌大會上傳出消息，本市首部《社區團購服務規范》即將發布，相關監管制度也在調研聽證階段。根據規范要求，今后從事社區團購經營活動的主體必須要屬地化注冊、實體化經營;其次，團長在開團前須到屬地指定的消費維權聯絡點進行報備，以便對團長的身份、團購的內容以及后續服務、消費者反饋進行全過程的監管;對于團購的品質，還將開展社區“放心消費”的認定工作，包括線上線下消費環境認定以及對社區團購商品、服務的認定;為保障社區團購的資金安全，還將采取建立保證金制度及社區團購的先行賠付機制，將社區團購的資金監管也納入整個放心購機制;同時對團長的資質也提出了更明確的要求，團市委、上海商學院、上海市就業促進中心、中國(上海)創業者公共實訓基地等部門將聯合開展團長資質培訓、認定及創業能力孵化。
隨著社區團購用戶滲透率持續提升，較高的性價比優勢導致用戶粘性持續提升，社區團購人均消費額從2018年的25.37元增長至2021年186.55元，隨著未來產業持續向好，用戶習慣逐步養成，人均消費額仍將保持高速增長趨勢。
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2023-2028年中國社區團購行業現狀與發展趨勢及前景預測報告
社區團購是真實居住社區內居民團體的一種互聯網線上線下購物消費行為，是依托真實社區的一種區域化、小眾化、本地化、網絡化的團購形式。簡而言之，它是依托社區和團長社交關系實現生鮮商品流通...
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黃文玉
中國社區團購行業現狀與發展趨勢2023 
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