下半年國內旅游收入預計達五萬億元 2023年旅游行業市場調研分析

• 陳澤芳 2023年7月30日 來源：互聯網 1150 74
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近年來國內外經濟局勢的不穩定使得居民收入及消費熱情也受到一定影響，相比之下，農村居民的旅游人均消費波動幅度較城鎮居民小。2022年，我國農村居民的旅游人均消費為599元，同比下降了1.55%，同期城鎮居民的旅游人均消費為876.56元，同比下降13.01%，城鎮居民的旅游

今年以來，各地把旅游作為擴大內需、提振消費的重要產業，出臺支持政策，推出惠民措施，開展推廣活動，推動旅游市場呈現“高開穩走、加速回暖”態勢。文化和旅游部近日公布的數據顯示，2023年上半年，國內旅游總人次、國內旅游收入(旅游總花費)分別為23.84億、2.30萬億元，同比增幅分別為63.9%、95.9%。

隨著中高考結束，“暑期檔”旅游熱潮也悄然來臨。年輕人約上好友，共赴山海，在旅途中告別青春;家長們帶上孩子，走過名山大川，探訪人文古跡，追尋更有意義的假期。當下，年輕人和親子家庭成為旅游市場最大的游客群體，為滿足游客需求，各地各景區推出門票減免等優惠措施，不斷“上新”獨具特色的旅游產品，個性化定制、主題研學、戶外運動等新業態、新玩法亮點不斷，讓暑期旅游市場更加豐富精彩。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析顯示：

近年來國內外經濟局勢的不穩定使得居民收入及消費熱情也受到一定影響，相比之下，農村居民的旅游人均消費波動幅度較城鎮居民小。2022年，我國農村居民的旅游人均消費為599元，同比下降了1.55%，同期城鎮居民的旅游人均消費為876.56元，同比下降13.01%，城鎮居民的旅游人均消費降幅較大。

從旅游客源地來看，我國東部地區居民的旅游需求較多，2023年一季度，旅行社組織旅游人次最多的省份是浙江省，組織旅游人次為296.52萬人次，占國內旅游人次的14.97%。;其次是廣東省，組織旅游人次為272.86萬人次，占國內旅游人次的13.78%。組織旅游人次占國內旅游人次比例超過10%的還有江蘇省，2023年一季度組織旅游人次為212.59萬人次，占比為10.73%。我國東部地區經濟較為發達，居民收入水平較高，旅游消費能力也相對較強。并且，東部地區交通運輸網絡更為密集，居民旅游出行更為便捷。

2023年，隨著國內經濟的加速復蘇，旅游業也迅速回暖，一季度，城鎮居民的旅游人均消費為1186.44元，較2022年同期上漲了18.84%，農村居民的旅游人均消費為661.76元，同比下降了1.21%。2023年我國旅游業將持續回暖，隨著鄉村振興戰略的持續實施，農村居民旅游消費也將持續增多，農村居民的旅游人均消費有望重回上漲趨勢，并且逐漸縮小與城鎮居民旅游消費的差距。

下半年國內旅游收入預計達五萬億元

今年上半年我國旅游市場出游人次和意愿齊升，出行消費理性復蘇，預計下半年全國旅游總人次將達到55億人次，國內旅游收入將達5萬億元，恢復至2019年的八成左右。受多重利好因素影響，2023年上半年的旅游經濟進入了“高開穩走、供需兩旺、加速回暖”的全面復蘇新通道。今年前兩季度旅游經濟運行的綜合指數平均值達到了114，回到了110-120的景氣區間。2023年上半年全國游客綜合滿意度指數為80.08，也處于“滿意”區間，環比上升0.32(0.4%)，與2019年上半年水平(80.15)基本相當。

展望下半年的旅游市場，受研學、避暑、度假和康養需求快速上升的影響，2023年暑期旅游季受到各界的高度關注，也是下半年旅游市場的重要增長點。攜程數據顯示，暑期以來，以濱海游、草原游、高原游為代表的傳統避暑目的地機票訂單量較5月同期增長23%，其中濱海目的地機票訂單增長最為顯著，達到了34%。

預計今年6、7、8三個月國內旅游人數將達18.54億人次，占全年國內旅游出游人數的28.11%;實現國內旅游收入1.2萬億元，約占全年國內旅游收入的27.46%。其中，大中小學生放假最為集中的7- 8月，國內旅游人數預計為13.31億人次，占全年國內旅游出游人數的20.18%;實現國內旅游收入0.86萬億元，約占全年國內旅游收入的19.71%。

隨著文旅產業內部結構性調整不斷推進，加之疫情3年的深入影響，文旅新業態逐步成為引領文旅產業結構升級的重要因素。當前，疫情加速了互聯網消費習慣的培養，越來越多的地區、越來越多的群體日益成為互聯網消費的接受者和深度參與者。傳統消費市場面臨飽和，技術升級對于消費未來增長的重要性進一步提升。在這一發展大勢中，數字新興技術的普及正在并將持續改變中國消費社會的生態，創造出全新的消費品類和服務模式，帶來眾多成長性投資機會。

業界人士認為，我國當前的旅游經濟形勢可以概括為：“市場下沉、消費分層、總體升級，旅游供需不平衡不充分，特別是優質旅游產品供給不足。”旅游消費過去更多表現為中遠程長線游的拉動效應，如今則主要體現在周末休閑、近程度假、鄉村旅游和自駕出行，加上不到兩成的跨省和出境旅游，旅游消費呈現出多元、立體和復雜的特征，簡單用升級或降級來刻畫都是片面的。

旅游行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析旅游行業未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘旅游行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。欲了解更多關于旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告

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