政策催化需求釋放家電行業有望受益 家電市場發展現狀分析2023

• 陳澤芳 2023年8月1日 來源：互聯網 575 32
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上半年銷售市場回暖，直接反映在了公司的業績報表之上。據不完全統計，目前A股市場中已經有近30只家電概念股披露了2023年上半年的業績預告，長虹美菱、奧馬電器、小熊電器等多家企業中報業績“預喜”，凈利潤大幅提升;日出東方、惠而浦、德爾瑪等公司的業績也同比回暖A

家電企業紛紛布局“互聯網+回收”日前，國家發展改革委公布了第一批家電生產企業回收目標責任制行動典型經驗做法，涉及格力、TCL、長虹、美的等六家責任制生產企業。這將促進國內廢舊家電回收、資源再利用產業以及“互聯網+回收”模式進一步發展。家電巨頭在這一領域也動作頻頻。7月25日，多家家電上市公司相關負責人透露公司圍繞“互聯網+回收”模式的最新動作及計劃。

圍繞“互聯網+回收”新模式方面，長虹格潤已利用互聯網等新技術手段，并結合長虹集團的產業資源，建立起廢舊家電回收全產業鏈。格力采用“互聯網+回收”的方式，提供家電以舊換新和舊家電回收服務。美的集散中心負責下游貨場或美的體系門店逆向回收網絡管理等。目前中國在廢舊家電回收處理領域具有十分巨大的潛力，我國已經開始著手建設廢舊家電處置系統，目前廢舊家電破處理設備得到了政策的扶持，這也將進一步實現廢舊家電回收的產業化和正規化發展。

據中研產業研究院《2023-2028年家電市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》分析顯示：

7月21日，據國家發改委網站消息，國家發展改革委等部門印發《關于促進電子產品消費的若干措施》，其中提出，持續推動家電下鄉。7月以來，各地暑期消費券也密集發放，月內已有廣州、沈陽、吉林、鄭州、蘇州等十余地拿出“真金白銀”促消費擴內需。消費券的發放也體現了政策導向，針對綠色節能電器的消費券力度明顯更大。

近年來隨著新一代家電產品不斷更新換代地出現,家電的壽命周期越來越短,目前我國廢舊家電已經進入新一輪的報廢高峰期。報廢的廢舊家電一般都含有大量的金屬材料,對于當今資源日漸枯竭的社會,廢舊家電的回收不僅能夠實現資源的重復利用,為企業帶來經濟效益,而且還能達到對環境和生態保護的目的。廢舊家電回收已成為目前我國環保發展的一個新領域。

從短期看，機構普遍預計，2023年下半年將是家電行業穩步向好的階段。下半年，隨著消費者信心逐步恢復，竣工拉動需求逐步釋放，國內家電消費有望提升;海外市場面臨一定的不確定性，但由于去年同期基數走低、海外庫存逐步去化，出口有望逐季改善;從估值來看，板塊估值依然處于較低位置，安全邊際較高。因此，中國銀河建議關注三條投資主線：①關注高景氣度空調板塊;②受益于地產竣工改善的廚電;③景氣度有望回升的清潔電器。

政策催化需求釋放家電行業有望受益 家電市場發展現狀分析2023

今年以來，家電板塊震蕩上行，年內漲幅超過15%。結合銷售市場來看，奧維云網(AVC)數據顯示，2022年國內家電(不含3C)市場零售額為7647億元，2023年上半年有所反彈、同比增長4.4%至3982億元。需求放量疊加股價反彈，市場普遍預計，今年將是家電行業復蘇重頭戲的開始。

上半年銷售市場回暖，直接反映在了公司的業績報表之上。據不完全統計，目前A股市場中已經有近30只家電概念股披露了2023年上半年的業績預告，長虹美菱、奧馬電器、小熊電器等多家企業中報業績“預喜”，凈利潤大幅提升;日出東方、惠而浦、德爾瑪等公司的業績也同比回暖。僅有海立股份、深康佳A、愛仕達等少數幾家的業績預告類型為預虧、增虧。

在消費分級的背后，家電消費市場正呈現出消費量級擴張，即K型分化之勢。在K型的上端，用戶的高端需求持續強化，高端用戶的消費能力和高端市場的發展潛力超乎市場的想象，即便是在疫情下，高端商場仍能實現高速增長，高端用戶的消費力可見一斑。但在K型的下端，用戶從“性價比需求主導”轉向“質價比”需求主導。越來越多的消費者將“家電消費行為”看做是“個人投資行為”。換而言之，用戶在“消費”時，更加注重短期滿足和性價比，而在“個人投資”時，更加注重長期效用和產品體驗。在這種情況下，用戶需求更加個性化、多樣化、小眾化、反集成化、圈層化，用戶的購買渠道和購買時間都會更加碎片化，這將重塑渠道結構。

展望下半年，隨著消費者信心逐步恢復，竣工拉動需求逐步釋放，國內家電消費有望提升;海外市場面臨一定的不確定性，但由于去年同期基數走低、海外庫存逐步去化，出口有望逐季改善。從估值來看，板塊估值依然處于較低位置，安全邊際較高。

想要了解更多家電行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年家電市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。報告對我國家電的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對家電業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據家電行業的政策經濟發展環境對家電行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對家電行業的研究觀點，以供投資決策者參考。

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