2023年家電行業市場展望：家電以舊換新大有可為 家電企業紛紛布局“互聯網+回收”

• 陳觀秋 2023年8月1日 來源：經濟日報 證券日報 百度 757 45
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今年上半年，全國家用電器和音像器材類產品零售額4270億元，同比增長1.0%，主要電商平臺家電“以舊換新”和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長67%和12.7%。

今年上半年，全國家用電器和音像器材類產品零售額4270億元，同比增長1.0%，主要電商平臺家電“以舊換新”和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長67%和12.7%。

入夏以來，北京空調市場銷售火爆，高能效產品廣受歡迎。不僅是大城市，縣鎮市場空調消費也很紅火，呈現節能化、健康化、套系化、場景化新趨勢。消費者更加注重綠色節能、除菌健康的品質空調，空調使用場景也從客廳、臥室拓展到廚房等多場景。蘇寧易購零售云數據顯示，6月以來，在縣鎮市場中，綠色節能空調銷量同比增長80%，智能新風、健康無菌空調銷量同比增長55%，廚房空調銷量同比增長120%。

今年是空調業的大年。受消費環境好轉以及高溫天氣等因素影響，空調銷售高開穩走，在整個家電大盤中脫穎而出。奧維云網監測數據顯示，上半年，空調產量為9281萬臺，同比增長14.0%;銷量為9090萬臺，同比增長11.9%，其中內銷拉動較大，內銷出貨5214萬臺，同比增長22.6%。

包括高能效空調在內的綠色智能家電是國家促消費政策支持的重點之一。據不完全統計，今年以來，各地計劃投入的促進家電消費資金超過25億元，安排的大型家電消費促進活動超過300場。

家電行業利好政策頻出

近期，有關部門頻出利好政策。6月，商務部會同相關部門印發《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，推動加快恢復和擴大家電消費。7月，國家發展改革委等7部門印發《關于促進電子產品消費的若干措施》提出，有條件的地區可對綠色智能家電下鄉、家電以舊換新等予以適當補貼，按照產品能效水效等予以差別化政策支持。

隨著市場恢復和政策發力，家電換新需求持續釋放，綠色智能家電產品走俏。家電骨干企業加快轉型升級，努力贏得新發展。

據最新統計，目前已有35家家電上市公司發布2023年上半年業績預告。受益于消費復蘇、夏季高溫天氣以及電商大促，長虹美菱、海信家電等一批白電公司業績尤為亮眼。其中，不少智能、綠色的家電新品，成為相關公司業績增長的利器。

黑電及小家電板塊由于消費觀念和消費結構的轉變，整體處于復蘇態勢。相關公司專注修煉內功，積極調整產品結構及營銷策略，深入挖掘降本空間，通過智能化、精品化的新品拉動業績穩步增長。

報告表示，空調內銷市場受宏觀和消費環境好轉以及高溫天氣等因素影響，表現火熱，高開穩走，在整個家電大盤中脫穎而出。加上直播帶貨等新型商業模式的帶動，今年“6·18”大促家電零售強勁，智能便捷的空調、冰箱等產品銷售表現良好。

據中研產業研究院《2023-2028年家電市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》分析：

在產品選擇上，淘寶、京東等電商平臺的海信家電、惠而浦、長虹美菱等品牌家電在產品宣傳上主要集中于健康、節能、智能。“綠色+智能”成為家電企業目前重點打造的產品特性。

為進一步做好2023年促進綠色智能家電消費相關工作，商務部、國家發展改革委、工業和信息化部、國家市場監管總局等四部門近日發布了《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》(以下簡稱《通知》)。《通知》從綠色智能家電消費、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉、家電售后服務、廢舊家電回收等五方面作出重要部署。

家電以舊換新大有可為

今年1—5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。下一步，將結合各地消費市場的特點和本地實際情況，制定完善的工作方案，抓好組織實施，深化家電以舊換新和綠色智能家電下鄉。

大量增長的報廢家電無疑對回收環節提出更高要求，我國廢舊家電回收體系建設還需再提速。工信部等三部門聯合印發《關于鼓勵家電生產企業開展回收目標責任制行動的通知》鼓勵家電生產企業開展回收目標責任制行動，依托產品銷售維修服務網絡構建廢舊家電逆向回收體系，進一步優化回收渠道，暢通家電生產流通消費和回收利用。

家電企業紛紛布局“互聯網+回收”

家電企業紛紛布局“互聯網+回收”日前，國家發展改革委公布了第一批家電生產企業回收目標責任制行動典型經驗做法，涉及格力、TCL、長虹、美的等六家責任制生產企業。這將促進國內廢舊家電回收、資源再利用產業以及“互聯網+回收”模式進一步發展。

家電巨頭在這一領域也動作頻頻。7月25日，多家家電上市公司相關負責人透露公司圍繞“互聯網+回收”模式的最新動作及計劃。

圍繞“互聯網+回收”新模式方面，長虹格潤已利用互聯網等新技術手段，并結合長虹集團的產業資源，建立起廢舊家電回收全產業鏈。格力采用“互聯網+回收”的方式，提供家電以舊換新和舊家電回收服務。美的集散中心負責下游貨場或美的體系門店逆向回收網絡管理等。

目前中國在廢舊家電回收處理領域具有十分巨大的潛力，我國已經開始著手建設廢舊家電處置系統，目前廢舊家電破處理設備得到了政策的扶持，這也將進一步實現廢舊家電回收的產業化和正規化發展。

想要了解更多家電行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年家電市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。報告對我國家電的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對家電業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據家電行業的政策經濟發展環境對家電行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對家電行業的研究觀點，以供投資決策者參考。

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