東方甄選加碼抖音直播 旗下直播間賬號數量增至8個 預計2023年直播電商市場規模分析

• 曾燕 2023年8月11日 來源：互聯網 1238 80
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獲悉，東方甄選旗下在抖音平臺增加“東方甄選風味人生”“東方甄選店鋪”2個賬號。新賬號認證信息均為“東方優選(北京)科技有限公司”，與東方甄選旗下6個直播間隸屬于同一公司。

東方甄選加碼抖音直播 旗下直播間賬號數量增至8個

獲悉，東方甄選旗下在抖音平臺增加“東方甄選風味人生”“東方甄選店鋪”2個賬號。新賬號認證信息均為“東方優選(北京)科技有限公司”，與東方甄選旗下6個直播間隸屬于同一公司。值得注意的是，這是東方甄選自2022年11月新增“東方甄選看世界”賬號以來，在9個月后抖音矩陣再次增加“成員”。目前，東方甄選在抖音平臺的矩陣賬號，累計達到8個，業務范圍覆蓋農產品、食品、日用品、圖書、文旅服務等。

今年7月，在抖音直播間之外，東方甄選App上線直播功能。7月中旬，東方甄選的微信小程序商城也上線直播功能。當東方甄選APP開啟直播帶貨的時候，東方甄選的微信小程序“東方甄選會員店”也在同時段同步直播。比如東方甄選團隊的黑龍江、揚州、內蒙古等地的文旅直播也均出現在微信小程序直播間。

被抖音官方停播的東方甄選自營店，來到了微信小程序。7月31日晚上7點至10點，董宇輝現身微信小程序商城“東方甄選會員店”的直播間。和東方甄選APP一樣，這個直播間保持著自營品全場8.5折的優惠。

隨著數字經濟和實體經濟深度融合，直播電商仍然是行業風口。從國家層面而言，政策全面鼓勵發展直播電商新業態，同時引導市場健康規范發展，直播電商成為各地政府政策里常出現的熱詞。2020年以來，國家多個監管部門聯合發力，在相關法律的基礎上，出臺多部針對直播電商的規范性文件，為行業高質量健康發展筑牢基石。

從行業呈現的發展勢頭來看，直播電商正逐步走向規范化，從單純的流通渠道向新商業基礎設施演化，這對賦能實體經濟同樣具有重要意義。

報告顯示，約有83.9%的用戶已經習慣在直播間購物，48.4%的用戶每周都會在直播間購物，靠“直播帶貨”完成日常采購動作已成為很多消費者的習慣。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測報告》統計分析顯示：

短視頻、直播等新業態快速崛起，讓“萬物皆可直播帶貨”成為主流。從城市到鄉村，從衣食住行到吃喝玩樂，直播帶貨的產品覆蓋生活方方面面。在此背景下，直播電商競爭顯得更加無序、忙碌和膠著。

近年來，網絡“直播帶貨”行業發展迅速，市場規模不斷擴大，數據顯示，2022年“直播帶貨”用戶規模達4.73億人，交易規模達到35000億元，同比增長48.21%;行業企業規模達1.87萬家，同比增長17.61%。

今年上半年，國內生產總值同比增長5.5%，明顯快于去年全年3%的經濟增速，也快于一季度4.5%的經濟增速。今年以來，世界經濟復蘇乏力，全球通脹水平依然較高，主要經濟體貨幣政策緊縮外溢效應突出。在復雜嚴峻的外部環境下，我國經濟增速明顯快于世界主要發達經濟體，彰顯出我國經濟發展的強大韌性。

擴大內需各項政策措施落地生效，內需潛力持續釋放，尤其是消費對經濟增長的拉動明顯增強。上半年，社會消費品零售總額同比增長8.2%，保持較快增長;最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到77.2%，明顯高于去年。

隨著直播帶貨、即時零售等新型商業模式帶動增強，網上零售較快增長，上半年，實物商品網上零售額同比增長10.8%。

總的來看，上半年消費潛力逐步釋放，消費恢復態勢向好，促進了經濟發展和民生改善。從全年來看，支撐消費增長的有利條件較多，消費有望繼續擴大。一是消費潛力巨大。當前我國正處在消費結構升級較快發展階段，新型城鎮化穩步推進，鄉村振興有效實施，消費相關基礎設施不斷完善，有利于消費潛力釋放。二是消費能力逐步提升。今年以來，經濟恢復向好，就業形勢總體改善，居民收入持續增加，有利于增強居民消費能力，提升消費意愿。三是消費環境繼續改善。經濟社會全面恢復常態化運行，消費場景不斷拓展，消費新場景也不斷涌現，為消費恢復增添了活力。同時，各地區各部門積極出臺實施促消費政策，維護良好的消費秩序，有利于增強消費信心，還要看到，以綠色消費、智能產品消費為代表的新消費增長點逐步形成，將助力消費發展向好。

下階段，進一步釋放消費潛力，要千方百計增加城鄉居民收入，繼續落實好促消費政策，優化消費環境，增加優質的消費產品供給，培育壯大新興消費，促進經濟穩定持續健康發展。

預計2023年直播電商市場規模分析

從市場規模來看，中國直播電商行業發展整體處于上升階段，可挖掘的潛力巨大。相關機構統計數據顯示，2022年中國直播電商市場規模達到3.5萬億元，同比增長48.21%。預計2023年規模將超過4.9萬億元人民幣。

從市場占有率來看，隨著抖音、淘寶、快手各家直播電商戰略的深入，市場混戰更加膠著，也更趨向多方分庭抗禮。淘寶、京東等傳統電商不斷發力直播內容，抖音、快手等直播平臺則持續加碼電商產業鏈。

2023年直播電商平臺發展現狀分析

直播電商平臺發展現狀如何?盡管直播電商抖音、淘寶、快手三分天下的格局已相對穩固，但直播電商擂臺上不缺“打擂者”，美團、小紅書、東方甄選前赴后繼都想分得一杯羹。

小紅書在一季度調整了內部組織架構，提升直播部分戰略地位。此前，小紅書直播業務歸屬于社區部旗下二級部門的業務組，此次把直播業務提升為獨立部門，統一管理直播內容與直播電商等業務。

無獨有偶，美團App首屏推薦位出現“美團直播”固定入口，包括外賣商家的“神搶手”、美團旅行直播間及多個本地商家自播直播間，還有美團買菜、買藥等多個美團業務的直播預約窗口。

同時，東方甄選App首次開啟獨立直播，首播同時在線人數最高超過2.6萬。僅一天后，東方甄選App迭代更新上線多個直播間，“東方甄選會員店”“東方甄選自營產品”兩個直播間已開啟同時直播。

可以預見，小紅書、美團、東方甄選等后浪的窮追猛打，會讓直播電商的賽道變得越來越擁擠、競爭愈來愈激烈。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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