中國全媒體行業深度分析及發展前景預測報告

• 劉明月 2023年8月16日 來源：CTR監測數據 中研網 1228 80
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數據顯示，全媒體運營人才缺口在300萬人以上，隨著互聯網技術的發展以及疫情等因素給經濟社會帶來的影響，這個缺口還將不斷擴大。真正優秀的全媒體運營人才已然成為各個機構爭搶的“香餑餑”。

全媒體行業前景如何?隨著全媒體的不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。

10年來，傳統媒體和新興媒體深度融合，主力軍全面挺進主戰場，新型主流媒體加快數字化、智能化轉型，全媒體不斷推動媒體融合向縱深發展，不斷加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。

目前我國部分媒體還存在體制機制僵化，觀念創新乏力;政策落實不徹底，縱深融合難推進;商業模式模糊，造血功能不足等問題。加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局;實施深度融合工程，推進全媒體傳播體系建設;打造全面系統平臺，聚合數字資源;助力提高社會治理能力，全面提升傳媒“四力”四個方面建議，為媒體行業未來發展提供了借鑒。

中研研究院出版的《2022-2027年中國全媒體行業市場前景預測及投融資戰略咨詢報告》顯示

中國全媒體行業深度分析及發展前景預測報告

根據中國互聯網絡信息CNNIC第51次報告數據顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%，各家財報數據顯示，抖音、快手月活用戶數量均超過6億，視頻號月活達到8億以上。

全媒體時代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動化方向演進，已是鮮明趨勢。越是積極擁抱新技術、運用新技術，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據先機。

主流媒體聚焦短視頻渠道，持續發力內容生產打造爆款短視頻作品。截至2023年6月底，8家央媒及38家省級以上廣電媒體機構在抖音渠道發布作品近百萬篇，累計互動量達103.5億次，其中產生1.4萬條10萬贊爆款作品;在快手渠道，主流媒體共發布超50萬條短視頻作品，累計互動量36.4億次，10萬贊以上的爆款作品達5600余條。

全媒體行業需求

數據顯示，全媒體運營人才缺口在300萬人以上，隨著互聯網技術的發展以及疫情等因素給經濟社會帶來的影響，這個缺口還將不斷擴大。真正優秀的全媒體運營人才已然成為各個機構爭搶的“香餑餑”。

全媒體運營師是綜合利用各種媒介技術和渠道，采用數據分析、創意策劃等方式，從事對信息進行加工、匹配、分發傳播、反饋等工作，協同運營全媒體傳播矩陣的人員。

技術廣泛應用的全媒體時代，政府部門上線各類新媒體平臺、賬號，這些政務平臺都需要專業的全媒體運營人員進行維護。

全媒體行業未來趨勢

全媒體行業發展也需遵循二八定律。20%的優質作者掌控了80%的平臺流量。實際上，眼下新媒體的“紅利期”已過，各個平臺的補貼力度沒有那么大了，廣告單價也降低了。因此，未來全媒體平臺會形成一個有進有出、優勝劣汰，內部自我循環的發展局面。

數據顯示，“人民日報”微博、抖音號，及“新華社”微博號粉絲量亦保持億級規模。“人民日報”“新華網”微博粉絲增量在央媒機構中位列前兩名。“人民日報”微信公眾號爆款作品占比達到97.8%，在微信渠道傳播能力突出。

中央廣播電視總臺不斷夯實自有APP產品建設，產品新增下載量保持增長，“央視影音”“央視頻”“云聽”新增下載量位居前三。截至上半年末，總臺在第三方渠道擁有百萬級粉絲量/季度閱讀量賬號共計250余個，“央視新聞”在微博、抖音、今日頭條渠道粉絲量均保持億級規模。上半年，中央廣播電視總臺在微博、微信公眾號、抖音、快手渠道共生產7000余篇爆款作品。

38家省級以上廣電機構網絡傳播力榜單中，中央廣播電視總臺、湖南廣電和河南廣電位列前三。CTR監測數據顯示，2023年上半年38家省級以上廣電機構共有68款累計下載量過百萬的自有APP產品，在第三方渠道形成超過1100個活躍頭肩部賬號。

更多行業前景消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國全媒體行業市場前景預測及投融資戰略咨詢報告》。本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、全媒體行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及全媒體行業的投資分析和趨勢預測等等。

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