積木市場現狀分析：積木成為行業品類當中復購屬性最高的品類

• 郭夢 2023年8月17日 來源：互聯網 691 40
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玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復合年均增長率已達26%。其中，積木成為行業品類當中復購屬性最高的品類，粉絲年齡不分老幼。

隨著新生人口進一步放緩，獨身人口持續增長，玩具市場的未來將迎來更多元的市場需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發明顯。

積木成為行業品類當中復購屬性最高的品類

玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復合年均增長率已達26%。其中，積木成為行業品類當中復購屬性最高的品類，粉絲年齡不分老幼。

據觀察，玩具中積木與拼圖等品類已經在需求上具備了顯著的成人化特征。與此同時，在今年國家市場監管總局發布的《盲盒經營活動規范指引》規范下，未成年人的對盲盒類潮玩產品的購買將會受到一定限制，預計未來市場會在成人化發展的道路上煥發第二春。玩具的基本屬性——“陪伴”，如今已不再專屬于兒童群體，成人市場豐富的興趣圈層入場玩具賽道，為行業品類拓展貯存發展潛力。

積木市場現狀分析

積木按照用戶年齡層級來看，兒童和青少年仍是主要需求，但整體成年人積木表現為快速增長態勢，且多數情況下不同年齡層級產品差異較小，通常可共通使用。按材質來看，我國積木玩具可分為塑料積木、木制積木和金屬積木等，塑料積木具備手感佳、美觀、成本低等優勢，仍是主要結構組成，按積木大小可分為大積木、中積木和小積木，目前市場主流產品多以套裝為主，按照產品通常大中小積木都有。

積木產業鏈整體利潤結構較為分散，主要受中游積木企業中端企業缺失導致，積木上游原材料主要為ABS樹脂、木材、塑料加工機械以及其他加工機械等，皆屬于國內大量供給行業，整體產品供給穩定；高端企業和品牌整體原料要求有限，議價能力強，下游用戶穩定且呈現增長態勢，利潤主要集中在中游積木制造領域，從國內占比更高的低端品牌來看，由于企業同質化嚴重，產品痛過低價競爭獲取用戶，用戶需求以價格為導向，未形成固定的用戶群體，整體上下游議價能力較低，行業利潤水平較低且較為分散。銷售渠道來看，我國積木行業高端品牌滲透較廣，商超、線上電商、專賣店等領域占比較為均勻，低端品牌主要以商超、小賣部和電商渠道為主。

近年來，社會物質生活日漸富裕，人民群眾精神文化需求日益增長，消費群體迭代，消費領域迎來了一系列新的變化。隨著3.2億的90后及00后成為中國的消費主力軍，該群體所追求“自我滿足”“樂于嘗鮮”的多元化、個性化消費需求，推動著消費市場的結構化升級，國內已迎來“興趣消費”的時代。

中國90后、00后網民接近3.2億人，占全國網民的23%，這部分擁有良好經濟基礎、活躍于互聯網、消費觀念新潮的新時代年輕群體成為消費市場的新力軍，同時也驅動著消費需求的更迭。

潮玩積木作為興趣消費的典范，更能滿足90后、00后乃至10后這類成長性的年輕消費群體。

乘國潮風起，積木被不少風投機構和大廠看中。紅杉、真格下注拼奇，阿里巴巴億元押注森寶，小紅書千萬入股巧合......一些原本主做代工的廠商也走到了臺前，創立積木品牌。數據顯示，在擁有全球最大的積木產業帶的澄海，僅2022年便涌現超過100個積木品牌。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年國內積木行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析

隨著中國經濟的發展，消費者對玩具積木的消費需求也在不斷增加，玩具積木的種類也越來越多，越來越具有創新性。而且，由于玩具積木的生產、銷售等全過程都具有一定的穩定性，這一行業的市場規模有望在未來幾年內進一步擴大。

我國積木玩具產量從2015年的2.9億套增長至2022年的3.18億套左右。產量來看，我國積木玩具整體產量遠高于積木玩具產量，主要因我國是全球最大玩具出口國之一，產品具備物美價廉的特性，出口全球各地，2022年益智玩具出口超20億套，金額達53.32億美元，其中年積木玩具凈出口超3億套，數據顯示，2022年我國積木玩具產量約3.18億套。

據統計，全球積木市場規模在2019年已經達到了32.6億美元，預計到2025年將達到58.4億美元，年均復合增長率達到8.5%。 其次，積木行業的市場前景也在不斷擴大。隨著消費者對高品質、個性化產品的需求不斷增加，積木行業也在不斷推陳出新，推出更多符合消費者需求的產品。例如，樂高公司推出了多款主題積木，如星球大戰、哈利波特等，受到了消費者的廣泛歡迎。此外，隨著科技的不斷進步，積木行業也開始嘗試將科技元素融入到產品中，推出智能積木等創新產品。

現如今，國產積木品牌正在崛起，但與國外知名品牌相比，還是有不小的差距。主要原因在于早期國產積木品牌同質化嚴重，生產工藝與頭部品牌存在一定差距，因此即便國產積木品牌已經開始產出很多優秀的產品，但消費者仍需要一個接受和了解的過程。國產積木品牌在IP開發、工藝打磨、原創設計方面仍有待提高，行業發展前景廣闊。

隨著國內積木玩具行業供應鏈、產業鏈各環節的日益完備齊全，以及消費者對于積木類益智玩具的日益青睞，中國積木行業市場將進一步擴大，迎來一波高速發展期。數據顯示，到2025年，中國積木行業市場規模將有望超過410億元。

未來，積木應用領域將更加廣泛、類型的積木產品將更加豐富，進一步提高積木行業的價值。

積木行業的主要市場有機器人教育、塑料玩具、智能教育、木玩等，未來，積木應用的領域將更加廣泛，類型的積木產品也將更加豐富，進一步提高了積木行業的商業價值。

積木行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析積木未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘積木行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于積木行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年國內積木行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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