直播平臺行業發展態勢 直播平臺行業市場消費需求分析

• 周迅 2023年8月17日 來源：互聯網 598 34
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由于直播行業的準入門檻低，導致從業人員素質良莠不齊，行業亂象時有發生。作為一個以年輕人為主要用戶的平臺，直播平臺對內容的把關尺度一直被認為相對寬松。盡管其審核有AI和人工兩道篩選，但面對海量的內容，很難保證不出問題。

近年來，隨著互聯網的快速發展，各種直播平臺應運而生，網絡主播這個行業也愈發火爆。　曾經的直播行業，得主播者得天下。在直播行業將近十年的野蠻增長下，主播行業逐漸形成了鮮明的金字塔結構，尤其是在直播帶貨行業，頭部效應極其明顯。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國直播平臺行業市場現狀調查研究與發展戰略預測報告》顯示：

直播平臺行業發展態勢

截至2020年底，我國直播用戶規模達3.88億人，占整體網民近四成，近三分之二的用戶觀看直播后做出購買行為。企查查數據表明，2020年我國新增直播企業注冊數量較2016年增長10倍。電商直播等網紅經濟吸引大批從業者入場，從事網紅經紀的MCN機構實現從2015年150多家到2020年20000多家的井噴式增長。該報告指出，2020年新誕生近1000個銷售過億元的直播間，預計2021年直播帶貨市場規模將接近兩萬億元。

網紅流量主播超強的變現能力，引來不少明星、企業家等紛紛入局，試圖從中分得一杯羹。從整體銷售戰績來看，“火出圈”的直播帶貨，不僅讓許多新國貨品牌為人熟知、為農副產品等打開更多銷路，更帶動網絡消費快速增長。國家統計局發布的最新數據顯示，2021年，全國網上零售額比上年增長14.1%，其中，實物商品網上零售額增長12%，兩年平均增長13.4%，增速明顯高于線下消費。

由于直播行業的準入門檻低，導致從業人員素質良莠不齊，行業亂象時有發生。作為一個以年輕人為主要用戶的平臺，直播平臺對內容的把關尺度一直被認為相對寬松。盡管其審核有AI和人工兩道篩選，但面對海量的內容，很難保證不出問題。

前帶貨主播薇婭偷逃稅6.43億的新聞，一度震驚了大眾對主播收入的認知。但是，頭部主播人數非常稀少，頭部之下的腰部、尾部主播，才是主播行業的大多數，而這大多數人的收入之和，卻遠遠不及頭部主播。

智聯招聘數據顯示，2021年第三季度直播行業招聘職位數同比增加11.72%，大于全平臺崗位增幅的6.82%;直播崗位的求職人數同比增加46.69%，求職者增幅明顯大于崗位增幅。

但與此同時，2021年第三季度直播行業招聘職位數上漲幅度與2020年同期243.94%的巨大增幅相比差距巨大。這是由于上一年疫情爆發使直播快速“席卷”各行各業，經過一年的有效防控，疫情趨穩，加之相關政策對行業的監管和引導，直播行業呈現平穩發展的態勢，吸引大批求職者持續涌向這一新興行業。2021年第三季度，直播行業求職者數量同比上漲46.69%，增幅大于去年的26.51%。

直播平臺行業市場消費需求分析

重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。

據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

2021年第三季度直播行業招聘職位數上漲幅度與2020年同期243.94%的巨大增幅相比差距巨大。這是由于上一年疫情爆發使直播快速“席卷”各行各業，經過一年的有效防控，疫情趨穩，加之相關政策對行業的監管和引導，直播行業呈現平穩發展的態勢，吸引大批求職者持續涌向這一新興行業。2021年第三季度，直播行業求職者數量同比上漲46.69%，增幅大于去年的26.51%。

直播為用戶帶來即時互動感、社交感及表達快感;游戲視頻是劇本化的趣味內容，通過內容與用戶建立連接，適合用戶在全時段碎片化時間觀看。游戲直播和視頻為用戶帶來不同的內容消費體驗，相互補充，共同促進用戶粘性的提升。未來，用戶、內容、平臺及商業模式多樣化發展會塑造全新的游戲直播行業。

從游戲直播產業競爭格局而言，游戲直播行業公司中，斗魚及虎牙的游戲直播業務及占比較高，已成為游戲直播行業龍頭，而快手及B站的主播人數具有絕對優勢。從游戲直播企企業核心業務的競爭力(禮物收入份額)來看，斗魚直播及虎牙的競爭力排名較強;其次是網易CC和快手直播游戲直播的競爭力也逐漸提升。值得注意的是，網易cc游戲主流主播數量較少，卻占據17.9%的市場份額。

本報告根據直播平臺行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國直播平臺行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國直播平臺行業將面臨的機遇與挑戰，對直播平臺行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

是直播平臺企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國直播平臺行業市場現狀調查研究與發展戰略預測報告》。

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  2023-2028年中國直播平臺行業市場現狀調查研究與發展戰略預測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權...

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