京東首次下調包郵門檻 網絡購物平臺發展分析

• 曾燕 2023年8月23日 來源：互聯網 1458 96
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繼推出百億補貼后，京東再次開卷。京東于8月23日下調了自營商品包郵門檻。此前在京東購買自營商品，訂單金額滿99元才能包郵，目前這一門檻已降至59元。

北京時間8月16日，京東集團發布2023年第二季度財報。財報顯示，二季度總收入2879億元，超出預期。多、快、好、省的消費體驗和服務持續為京東贏得用戶、品牌商家的信賴。京東之所以能夠成為眾多奢品大牌的入駐首選，離不開20年來在供應鏈基礎設施和數字技術創新上持續的投入。隨著供應鏈的效率提升，京東有足夠的能力實現優品低價，確保品質不打折、服務不打折，更好地支持上游伙伴的產品創新、效率提升和服務升級，持續為奢品大牌打造更具個性化、更優質的數字化解決方案。

京東首次下調包郵門檻

繼推出百億補貼后，京東再次開卷。京東于8月23日下調了自營商品包郵門檻。此前在京東購買自營商品，訂單金額滿99元才能包郵，目前這一門檻已降至59元。同時，京東PLUS會員享受無限包郵權益，也不再需要運費券。對此，有接近京東人士表示，相關系統規則在8月23日零點生效。

全面回歸低價 京東將打造新的平臺生態

今年6月18日下午，京東集團新任CEO許冉首次公開亮相，透露了京東集團下一步戰略任務。其中，下沉市場成為京東三大戰略之一并被首提。“未來一段時期，我們將重點圍繞‘省’和‘多’，通過打響低價新質進一步觸達廣泛的下沉市場增量用戶。” 許冉說道。

同時，京東推出“春曉計劃”等一系列商家扶持政策，二季度京東開放生態的新增商家數量創歷史新高，特別是在商超、時尚、居家等品類的商家數量實現增長。二季度新增商家數量同比增速達到417%，較一季度呈加速增長態勢;截至二季度末，在京東運營的有效商家數量同比增速超三位數。

京東集團日前發布的2023年二季度業績顯示，二季度，在自營商品SKU(庫存單位)達到千萬級的基礎上，京東的庫存周轉天數繼續保持著31.7天的水平;同時，受益于供應鏈技術創新和精細化運營帶來的效率提升和成本優化，履約費用率從去年二季度的6.1%降至今年二季度的5.8%。

受到整體消費市場和去年疫情囤貨高位數等影響，京東短期內的增速受到挑戰。但最新財報透露第三方商家和商品數量在持續增長，京東管理層認為戰略落地、組織架構調整的效果正在逐步凸顯。

2023年上半年，京東全面回歸低價。與此同時，密集的組織調整在京東內部進行著，伴隨著高層變動、組織架構調整、重啟社區團購業務等動作，京東的下沉決心明顯，低價長矛指向更廣闊的市場。

京東集團首席執行官許冉在中期業績會上表示，京東在今年上半年主要推動的低價項目、平臺生態項目等已經取得階段性成績，消費者能明顯感知京東在調整價格策略，取得的效果是好于預期的，這也從側面證明消費者對于促銷的心智強烈。

她透露，京東未來還將推動天天低價的日銷模式，需要更長時間和周期，逐步改變用戶的心智。下一步京東也將改善流量算法、運營規則，打造新的平臺生態。

國家發展改革委政策研究室主任金賢東強調，目前居民消費能力和消費預期相對偏弱、基礎設施和消費環境有待提升等問題仍然存在，解決這些問題是當前和今后一個時期促進消費的重點發力方向。

如今，各家電商紛紛拿出“低價”武器，試圖在價格戰中拔得頭籌。國家統計局數據顯示，上半年居民消費持續恢復，社會消費品零售總額達22.8萬億元，同比增長8.2%，增速較去年同期上升8.9個百分點。最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到77.2%，明顯高于去年。隨著多項措施逐步落地見效，下半年消費有望保持平穩恢復態勢。

目前數據看來，整體行業消費依舊向好，未來尋求高質量發展和降本增效依舊是各家公司的發展核心。平臺之間開始從爭奪消費者，深入到爭奪低成本供應鏈和中小商家。

無論是此次調整自營運費標準，還是此前推出的“百億補貼”“9.9包郵”等低價舉措，相比于短期的營銷補貼，電商只有通過持續地優化運營成本、提高運營效率，才能讓消費者真正地享受到性價比的商品，體驗到更優質的服務。

繼新一輪組織架構調整后，京東從低價到下沉動作不斷。新成立的創新零售部在京東老將閆小兵的帶領下悄然完成了整合。近日，京喜拼拼已改名為京東拼拼，與七鮮、前置倉等業務共同承載起京東線上線下加速融合的夢想。

同時，拼拼的更名，也被外界解讀為京東重新點燃社區團購的 " 戰火 "。據悉，京喜拼拼曾表示，品牌升級后將用更加嚴苛的標準要求自己，在商品、履約、運營服務等各方面也會進行迭代升級。

網絡購物平臺發展分析

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國網絡購物平臺行業競爭分析及發展前景預測報告》統計分析顯示：

網絡購物平臺是指消費者可以在網上尋找自己想要的商品，然后進行網上購買，網上支付，最后拿到自己所需的東西。網上購物的種類越來越多，從C2C淘寶網、百度有啊等個人對個人到B2C的華強商城、凡客等對個人，在到現在的S2C中小型店鋪對個人，以及在傳統網購B2C、C2C模式基礎上融合了3D技術的3D購物商城中國購。

上半年，我國規模以上互聯網和相關服務企業完成互聯網業務收入6433億元，同比增長2.6%;實現利潤總額639.6億元，同比增長27.6%。互聯網行業的穩健發展，有力激發數字消費活力，有效推動我國數字經濟發展，促進國內需求加快恢復、持續擴大。

目前，社會數字化轉型浪潮涌動，互聯網行業持續深耕數字消費，電商網購、直播帶貨、本地生活等數字消費方式迅猛發展，而數字人、AI大模型等技術與互聯網的進一步結合也開始潛移默化地改變著公眾消費習慣，并加快孕育數字消費新機遇。

今年“618”電商促銷季期間，京東平臺近五成中小商家成交額增長超200%;天貓“618”開賣4小時，手機數碼家電類超30家品牌成交額破億元;蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%。

線上購物平臺林立,其中以阿里、京東、拼多多三家最為強勢,當今多個直播平臺也開起了電商之旅,帶貨主播成為流量熱門。5月份線上線下消費較快增長。直播電商、即時零售等新業態新模式蓬勃發展，網絡零售保持快速增長。1至5月，全國實物商品網上零售額4.81萬億元，同比增長11.8%，占社會消費品零售總額的比重達25.6%。

商務部數據顯示，2022年全網累計直播場次超過1.2億，累計觀看人次超過1.1萬億，直播商品數量超過9500萬，活躍主播數量近110萬。直播電商行業活力彰顯，并持續拉動線上線下消費，為社會經濟增長注入動力。

我國網絡零售市場中，天貓占比達到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規的電商平臺之外，近年來在“宅經濟”的驅使下，“即時零售”這一新型零售行業的快速崛起，以“美團閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業為代表的帶領下，美團、餓了么等行業的市場份額也在逐漸上升。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國網絡購物平臺行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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