網絡購物平臺行業市場深度分析及競爭格局

• 吳澳燕 2023年8月14日 來源：互聯網 260 9
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網絡購物作為一種新興的商業模式，與傳統購物模式有很大差別。而每一種新的商業模式，在其出現和發展過程中，都需要具備相應的環境，網絡購物也不例外。近年來網絡的快速發展，人們對網絡更多的需求都為網絡購物提供了發展的環境和空間。

網絡購物作為一種新興的商業模式，與傳統購物模式有很大差別。而每一種新的商業模式，在其出現和發展過程中，都需要具備相應的環境，網絡購物也不例外。近年來網絡的快速發展，人們對網絡更多的需求都為網絡購物提供了發展的環境和空間。

上半年網絡銷售領域企業收入快速增長。主要提供網絡銷售服務的企業(包括大宗商品、農副產品、綜合電商、醫療用品、快遞等)互聯網業務收入同比增長37.4%。

這一方面得益于各大互聯網平臺進一步從價格、場景、物流等方面不斷改善消費者體驗，強化服務消費者的品質化、個性化需求;另一方面則是互聯網行業通過打造形式多樣的促消費活動，積極助力消費市場穩健回暖。

從網絡購物的發展歷程來看，過去一直是PC網絡購物拉動整體網絡購物市場高速增長。隨著移動互聯網的普及，PC網絡購物市場逐漸走向成熟，移動購物市場交易規模開始快速增長。2014-2020年，手機網絡購物用戶占網絡購物用戶的比重不斷上升，至2020年，手機網絡購物用戶規模達7.80億，總的網絡購物用戶數量有7.82億，占比已經超過了99%。由此觀之，移動購物早已經超過PC網絡購物成為推動網絡購物市場的第一大動力。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年網絡購物平臺行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

2022年網絡零售繼續保持增長，成為擴大內需、拓展消費的重要力量。截至2022年12月，我國網絡購物用戶規模達8.45億，較2021年12月增長319萬，占網民整體的79.2%。

國家統計局數據顯示，2022年，全國網上零售額達13.79萬億元，按可比口徑計算，比上年增長4.0%。實物商品網上零售額11.96萬億元，按可比口徑計算，比上年增長6.2%，占社會消費品零售總額的比重為27.2%。

網絡購物平臺是指消費者可以在網上尋找自己想要的商品，然后進行網上購買，網上支付，最后拿到自己所需的東西。網上購物的種類越來越多，從C2C淘寶網、百度有啊等個人對個人到B2C的華強商城、凡客等對個人，在到現在的S2C中小型店鋪對個人，以及在傳統網購B2C、C2C模式基礎上融合了3D技術的3D購物商城中國購。

網絡購物平臺行業市場深度分析及競爭格局

上半年，我國規模以上互聯網和相關服務企業完成互聯網業務收入6433億元，同比增長2.6%;實現利潤總額639.6億元，同比增長27.6%。互聯網行業的穩健發展，有力激發數字消費活力，有效推動我國數字經濟發展，促進國內需求加快恢復、持續擴大。

目前，社會數字化轉型浪潮涌動，互聯網行業持續深耕數字消費，電商網購、直播帶貨、本地生活等數字消費方式迅猛發展，而數字人、AI大模型等技術與互聯網的進一步結合也開始潛移默化地改變著公眾消費習慣，并加快孕育數字消費新機遇。

今年“618”電商促銷季期間，京東平臺近五成中小商家成交額增長超200%;天貓“618”開賣4小時，手機數碼家電類超30家品牌成交額破億元;蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%。

線上購物平臺林立,其中以阿里、京東、拼多多三家最為強勢,當今多個直播平臺也開起了電商之旅,帶貨主播成為流量熱門。5月份線上線下消費較快增長。直播電商、即時零售等新業態新模式蓬勃發展，網絡零售保持快速增長。1至5月，全國實物商品網上零售額4.81萬億元，同比增長11.8%，占社會消費品零售總額的比重達25.6%。

商務部數據顯示，2022年全網累計直播場次超過1.2億，累計觀看人次超過1.1萬億，直播商品數量超過9500萬，活躍主播數量近110萬。直播電商行業活力彰顯，并持續拉動線上線下消費，為社會經濟增長注入動力。

我國網絡零售市場中，天貓占比達到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規的電商平臺之外，近年來在“宅經濟”的驅使下，“即時零售”這一新型零售行業的快速崛起，以“美團閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業為代表的帶領下，美團、餓了么等行業的市場份額也在逐漸上升。

今年以來，多地瞄準消費市場新業態新模式，紛紛出臺政策舉措，搶占電商直播模式新風口。廣西印發《關于促進電子商務高質量發展若干政策措施》，在加快發展直播電商方面，提出直播電商平臺、直播電商多渠道網絡服務商、直播團隊在本地落地的獨立法人機構或直播基地，且上一年度電子商務交易額或跨境電子商務進出口額達到1億元以上的，給予一次性獎勵30萬元。對上一年度新增培育網絡交易企業主體100家以上且年度實物商品網上零售額或跨境電子商務進出口額達到1億元、5000萬元、2000萬元的直播基地，分別給予獎勵50萬元、25萬元、10萬元。

深圳羅湖日前推出了全市首個直播經濟扶持政策，拿出“真金白銀”加快建設直播電商產業集群，具體措施包括直播銷售企業最高可獲扶持5000萬元，直播領軍人才可享最高80萬元人才扶持等。

本報告利用中研普華長期對網絡購物平臺行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個網絡購物平臺行業的市場走向和發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年網絡購物平臺行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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