自媒體行業發展如何?中國自媒體行業未來發展研究分析

• 陳觀秋 2023年8月24日 來源：人民日報 百度 1293 84
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隨著生成式人工智能、虛擬現實等技術的發展和短視頻平臺傳播力的不斷增強，“自媒體”失真信息更難分辨，給治理帶來了新的挑戰。不久前，中央網信辦發布《關于加強“自媒體”管理的通知》，提出“嚴防假冒仿冒行為”“規范信息來源標注”“規范賬號運營行為”等13條工作

隨著生成式人工智能、虛擬現實等技術的發展和短視頻平臺傳播力的不斷增強，“自媒體”失真信息更難分辨，給治理帶來了新的挑戰。不久前，中央網信辦發布《關于加強“自媒體”管理的通知》，提出“嚴防假冒仿冒行為”“規范信息來源標注”“規范賬號運營行為”等13條工作要求。

自媒體是繼傳統媒體之后，在互聯網背景下出現的新媒體形態，用戶從過去被動接受的角色轉變為可自主創作的作者與讀者身份，從而使自媒體平臺得到了更廣泛的發展。

自媒體包括三大類：一是以互聯網為傳輸渠道，以PC為終端的互聯網新媒體;二是以無線網絡為傳輸渠道，以手機終端作為無線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。

數據顯示，自2014年起自媒體行業從業者人數迎來大幅增長，2015年已突破200萬，到2021年，我國全職從事自媒體的人數達到了370萬人，而兼職人數則超過了600萬，一共有970萬人在從事自媒體行業。其中包括學生、白領、專家學者、醫務工作者、文學愛好者，以及絕大多數自由職業者。目前自媒體的內容已經衍生出IP、內容電商、知識付費等，形成了龐大的基于內容生態的產業鏈。

我們的報告《2022-2027年中國自媒體行業深度分析及發展前景預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

自媒體行業發展歷程

在中國，自媒體發展主要分為了4個階段：2009年新浪微博上線，引起社交平臺自媒體風潮;2012年微信公眾號上線，自媒體向移動端發展;2012—2014年門戶網站、視頻、電商平臺等紛紛涉足自媒體領域，平臺多元化;2015—至今，直播、短視頻等形式成為自媒體內容創業新熱點。如今，短視頻+電商已經成為發展的一個必然趨勢。在短視頻電商營銷中，做到“投用戶之所好”，以用戶關注內容為核心進行節目內容生產，才能在驅動用戶的同時，提高營銷的成功率。

據中研產業研究院《2022-2027年中國自媒體行業深度分析及發展前景預測報告》分析：

如今，短視頻是人們日常休閑娛樂、社交和信息交互的主要工具，電商也成為了短視頻流量變現的理想場景。

企業競爭將不再是傳統的價格競爭、品牌競爭或銷售渠道競爭等，互聯網時代生態圈之間的競爭將成為決定企業生存的重要因素。在互聯網時代，平臺的提供商是最關鍵的生態圈搭建者。

眼下自媒體的“紅利期”已過，各個平臺的補貼力度沒有那么大了，廣告單價也降低了。因此，未來自媒體平臺會形成一個有進有出、優勝劣汰，內部自我循環的發展局面。

中國自媒體行業未來發展研究分析

隨著國內自媒體行業的不斷發展，會有越來越多的傳統媒體人投身于自媒體，專業化的運作方式將成為自媒體內容的主流生產方式，由此提高自媒體的公信力，而那些注意靠文摘、資訊整合的生產方式注定沒落。

各大自媒體平臺智能推薦機制的不斷發展，自媒體迎來了更快速的發展時期，特別是5G時代的到來，更是加快了短視頻的發展速度，自己運營自媒體已經成為越來越多普通人的創業選擇，自媒體創業不僅門檻低，而且投資成本也不高。當前，自媒體是少有的可以零成本創業的選擇之一，由此也吸引了大批作者上線，而平臺要有足夠多的優質作者才能吸引更多受眾，接下來的便是優勝劣汰。

從自媒體出現到現在，其已經歷了較長一段時間的“野蠻生長”期，隨著司法、行政以及微信公眾號等主流平臺治理力度的強化，正版化與合規運營已經成為自媒體商業化的主旋律。

實際上，眼下自媒體的“紅利期”已過，自媒體的發展也需遵循二八定律，20%的優質作者掌控了80%的平臺流量。

自媒體已逐漸成為一種非主流媒體的傳播形態，從傳播學的角度看，該形態實現了從“公共媒體”向“草根媒體”的轉型，隨著新一代科學技術的發展應用，未來自媒體無論是在數量上還是在內容、方法、深度上都會更加豐富和多元化。

報告根據自媒體行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國自媒體行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國自媒體行業將面臨的機遇與挑戰，對自媒體行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多自媒體行業詳情，請查閱《2022-2027年中國自媒體行業深度分析及發展前景預測報告》。

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