網絡營銷未來投資前景 2023網絡營銷行業發展現狀及市場需求分析

• 吳亞楠 2023年8月31日 來源：互聯網 747 44
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網絡營銷不是網上銷售，不等于網站推廣，網絡營銷是手段而不是目的，它不局限于網上，也不等于電子商務，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環境而存在，它應該被看做傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。

網絡營銷(On-line Marketing或E-Marketing)是基于互聯網絡及社會關系網絡連接企業、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息和服務，為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃、實施及運營管理活動。網絡營銷不是網上銷售，不等于網站推廣，網絡營銷是手段而不是目的，它不局限于網上，也不等于電子商務，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環境而存在，它應該被看做傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。

凡是以互聯網或移動互聯為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為網絡營銷。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網絡營銷行業推廣模式分析及發展趨勢預測研究報告》顯示：

2023網絡營銷行業發展現狀及市場需求分析

網絡營銷是隨著互聯網進入商業應用而產生的，尤其是萬維網(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應用之后，網絡營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優化排名營銷、圖文營銷、短視頻營銷、直播營銷、大學生網絡營銷能力秀等。

網絡營銷在數字技術的推動下,未來將繼續發揮重要的影響力。在數字化、可視化、多樣化的背景下,網絡營銷的策略、技術和方式將不斷在未來得到發展和創新。

與國外發達國家相比，國內的網絡營銷起步較晚，在20世紀90年代末，國內企業才開始嘗試這種新型的營銷方式。

受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯網媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺為代表的傳統廣告市場份額繼續壓縮，互聯網廣告快速崛起。其中，2019年互聯網廣告營業額達到4367億元，占廣告行業市場份額的50.33%。電視、廣播電臺廣告、報社、期刊廣告營業額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元，分別占廣告行業市場份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%。

隨著中國網絡營銷的發展壯大，中國企業對網絡營銷人才的需求不斷加大。網絡營銷相關崗位的需求與日俱增，隨之而來，帶來巨大的從業機會，同時，也對從業者的技能有了新的要求。網絡營銷的人才需求主要包括：網站運營、網店運營、SEO優化、SEM、互動營銷、網絡推廣等等。

據統計，在國外，80%的個人和企業都選擇網絡媒介進行營銷推廣，并從中獲得了極好的效果。而在中國，雖然選擇“網絡營銷”的人只有7~8%，不到國外的十分之一，但僅僅在這選擇了網絡營銷的“十分之一”中，都有多半的公司、個人因為網絡營銷的強大力量，得以在與對手的競爭中嶄露頭角、贏得商機。

網絡直播營銷作為新興商業模式，合格合規的從業人員是關鍵。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規培訓、持證上崗、國家認可的職業化網絡直播營銷人才，一定會成為網絡直播營銷行業從業人員市場準入制度的基本前提。

中國互聯網從廣告延伸至營銷服務全流程的傾向更加明顯，中國互聯網營銷市場總規模達10457億元。其中非廣告的互聯網營銷服務收入達到5494億元，已超過互聯網廣告總收入。

網絡營銷未來投資前景

在網絡營銷迅猛發展的大勢之下，場景營銷也迎來蓬勃發展，營銷服務商用互聯網的方式改造傳統線下營銷，是“互聯網+”在營銷領域的集中體現。場景營銷是指基于對用戶數據的挖掘、追蹤和分析，在由時間、地點、用戶和關系構成的特定場景下，連接用戶線上和線下行為，理解并判斷用戶情感、態度和需求，為用戶提供實時、定向、創意的信息和內容服務，通過與用戶的互動溝通，樹立品牌形象或提升轉化率，實現精準營銷的營銷行為。

從網絡營銷來看，場景營銷更多的是優化作用，1)對PC營銷而言，部分PC營銷伴隨著IP地址庫的完善和跨屏技術的發展也將具有場景特色;2)對移動營銷而言，未來大部分移動營銷都將是場景營銷;3)對未來的OTT營銷而言，場景營銷將是OTT營銷的催化劑。

分析認為，伴隨著互聯網營銷的高速發展，營銷產業鏈中各方角色對數據開放的認識將逐步深入，當其認識到數據的開放而不是封閉能帶來更大價值時，在營收和利潤驅動之下，數據開放和共享將迎來破冰。

網絡營銷行業報告對中國網絡營銷行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。想了解關于更多網絡營銷行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網絡營銷行業推廣模式分析及發展趨勢預測研究報告》。

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  2023-2028年中國網絡營銷行業推廣模式分析及發展趨勢預測研究報告

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