2023網絡營銷行業市場深度調研及投資分析

• 吳亞楠 2023年5月10日 來源：互聯網 250 8
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國家政策大力支持推進企業數字化轉型建設。隨著我國經濟發展動力從依靠資源和低成本勞動力等要素投入轉向基于數據的數字技術創新驅動，國家不斷推動數字經濟和實體經濟深度融合，引導中小企業數字化轉型

網絡營銷行業市場發展前景如何？為用戶創造價值是網絡營銷的核心思想，基于互聯網工具的各種方法是開展網絡營銷的基本手段。互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾、觀眾手中。互聯網媒體在術語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質，皆為網絡營銷有別于其他種營銷方式的特性。

互聯網傳播營銷異彩紛呈。搜索廣告以引擎巨頭為主導，在細分市場加快分流，布局內容生態，提升用戶體驗，以智能技術為輔助，實現多樣化廣告服務。電商廣告著力直播與短視頻，以跨平臺合作，植入式營銷和反套路營銷為平臺引流。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年網絡營銷行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

2023網絡營銷行業市場深度調研及投資分析

網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網絡營銷是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段，營造網上經營環境并利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。

近幾年來，以社交工具為主的生態體系發展迅速，微信小程序、自營APP以及直播帶貨的興起都能夠讓品牌商有機會直接觸達客戶，私域流量也成為2021年最熱的營銷話題之一。對于企業來說，如何搭建私域流量池、拉通私域與公域流量、以更好的內容營銷來直接觸達和影響客戶變為主要的營銷需求之一。

常見適合全網營銷的行業有比如：女裝，男裝，鞋靴，配件，箱包，美妝，保健品，樂器，農資，洗護，樂器，包裝美食，數碼，家紡等等，總結為小件，適合發快遞，物流的產品與服務，可通過全網營銷的方式直接通過網絡達成協議成交的行業及產品。

社交廣告呈現外部開放式發展和頭部平臺閉環式提升的市場趨勢，營銷目標從“入圈”轉向“破圈”，以視頻聚合內部聲量。創意中插廣告在疫情期間宅經濟大熱的趨勢下推動長視頻價值回暖，尤其以綜藝中插為代表，廣告創意與效果均出彩。而互動視頻廣告則著力于以多樣化互動形式激發品牌曝光勢能，未來將憑借技術發展，實現更大程度的營銷優化。

國家政策大力支持推進企業數字化轉型建設。隨著我國經濟發展動力從依靠資源和低成本勞動力等要素投入轉向基于數據的數字技術創新驅動，國家不斷推動數字經濟和實體經濟深度融合，引導中小企業數字化轉型，充分挖掘工業互聯網發展潛力，促進新一代信息技術為設備賦智、為企業賦值、為產業賦能。加強統籌協調、創新監管方式、健全數字經濟治理體系，在保障國家網絡和數據安全的基礎上激發企業創新活力。

母嬰消費規模連年遞增，但增速逐漸放緩;多胎政策反響一般，市場處于存量與增量1:1的競爭狀態，下沉市場是消費主力軍;未來主要增量將來自精細化養娃觀念驅使母嬰產品消費需求不斷升級。母嬰產品種類多樣且橫跨孕嬰幼童階段，紙尿褲為其中最為高頻且剛需的易耗品;此外，各地生育政策落地，有望推動母嬰行業規模再加速發展。

目前互聯網營銷仍處于高速發展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現，為移動營銷的持續發展提供動力。隨著網絡信息技術的日新月異，移動營銷技術將逐步走向成熟和完善。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

網絡營銷行業市場投資前景

隨著行業的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數據等核心互聯網廣告技術的互聯網廣告服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續推動互聯網廣告行業的高速發展。

網絡直播營銷作為新興商業模式，合格合規的從業人員是關鍵。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規培訓、持證上崗、國家認可的職業化網絡直播營銷人才，一定會成為網絡直播營銷行業從業人員市場準入制度的基本前提。

網絡營銷市場趨勢

網絡營銷是一種功能強大的工具，它具備多種功能，并且可以進行個性化的一對一營銷，符合制定營銷和直復營銷的未來趨勢。隨著互聯網用戶的快速增長和全球普及，消費者已經成為一支極為強大的購買力和影響力。互聯網已成為開發市場的一條極具潛力的渠道。

網絡營銷是在互聯網基礎上實施的一種營銷方式，對于企業而言，要想實施網絡營銷，必須具備一定的技術投入和技術支持，同時還需改變傳統的組織形態，提高信息管理部門的能力，這樣才有可能在市場競爭中取得優勢。

網絡營銷行業報告對中國網絡營銷行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了網絡營銷市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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