奢侈品電商行業迎來了發展的繁榮期 中國奢侈品行業市場調研

• 周迅 2023年9月5日 來源：互聯網 364 16
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隨著電商行業的快速發展和消費者購物習慣的改變，奢侈品電商行業也迎來了發展的繁榮期。目前，全球范圍內已經有多個知名的奢侈品電商平臺，在中國的電商市場中，奢侈品電商也表現出了強勁的發展勢頭。線上方面，2022年中國奢侈品市場線上銷售額達2000億，國際奢侈品牌在

目前，中國的奢侈品消費渠道主要有三種，分別是直營店、電商和百貨店。其中，直營店是指由奢侈品品牌直接進行銷售的店鋪，近年來，隨著網購和電商的興起，越來越多的人開始選擇網購。中國有超過600個奢侈品牌選擇開設旗艦店和專門的購物網站。另外，百貨店主要指綜合型高端百貨商場，如上海淮海、北京 SKP等。在這些門店中，許多是獨立運營的直營門店，如成都春熙路、廣州西華路等。

中國經濟快速崛起，加上城市化規模不斷擴大，數字化進程不斷推進等因素，對中國消費者的購物行為產生了巨大影響。在奢侈品市場，消費者通過新渠道收集信息和購物，隨著他們對奢侈品的認識不斷增加，他們的品味也隨之發生了變化。這些變化為奢侈品牌如何制定中國市場戰略和定位帶來了巨大挑戰。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國奢侈品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

中國奢侈品行業市場調研

數據顯示，2022年中國人奢侈品市場銷售額同比2021年略微下滑4%，最終實現9560億人民幣。值得注意的是，中國在全球奢侈品市場占比雖降低，但仍然高達38%，中國消費者依然是全球奢侈品消費的最重要力量。隨著疫情影響消退，消費持續復蘇，中國奢侈品消費會有不錯的反彈。

2022年，在全球消費持續低迷的大環境下，奢侈品行業卻逆勢而上。根據中國高端消費領域專業研究報告，2022年全球奢侈品市場進一步復蘇，獲得同比17%的高速增長，市場規模達到25450億人民幣。

奢侈品行業似乎沒有卷入這場衰退風波之中。特別是頭部奢侈品牌，就2022年全年業績財報看，平均市場規模比疫情前的2019年提升了30%以上。

據中國商務部數據顯示，中國已成為世界最大的奢侈品消費市場。預計2023年，中國奢侈品市場規模將達7500億元人民幣，同比增長20%以上。在經濟、科技及文化發展的推動下，中國中產人群規模持續擴大，消費結構持續優化。這為奢侈品行業帶來巨大商機。

中國奢侈品市場主要由四大類別組成，分別是個人奢侈品、奢華汽車、奢華酒店和美食和美酒。其中，個人奢侈品占據了市場的最大份額，約為60%，其次是奢華汽車，約為30%。個人奢侈品又可以細分為五大品類，分別是皮具、服裝、鞋履、珠寶腕表和化妝品。其中，皮具和服裝是最受歡迎的品類，分別占據了個人奢侈品市場的38%和30%。

奢侈品電商行業迎來了發展的繁榮期

中國有凈資產1000萬人民幣以上的高端消費者大約500萬人，貢獻了奢侈品消費市場82%的消費額。2022年中國人奢侈品市場銷售額在全球奢侈品市場銷售額占比有所降低，為38%。

2022年中國境內奢侈品市場銷售額為5475億元，首次出現15%的負增長，全球奢侈品市場占比下降為22%。從全球來看，2022年，全球奢侈品市場同比增長17%，市場規模達到25450億元。

隨著電商行業的快速發展和消費者購物習慣的改變，奢侈品電商行業也迎來了發展的繁榮期。目前，全球范圍內已經有多個知名的奢侈品電商平臺，在中國的電商市場中，奢侈品電商也表現出了強勁的發展勢頭。

線上方面，2022年中國奢侈品市場線上銷售額達2000億，國際奢侈品牌在中國的線上交易增長約31%，達到2200億人民幣。要客研究院預測，未來3-5年內，進入中國市場的國際高端小眾品牌，有望貢獻超過10%的市場銷售額，品牌總數有望突破2000個。

目前在傳統的奢侈品行業“四大天王”中，箱包由于良好的保值性和市場流通性仍占據老大地位，占比3成，但增長相對乏力;服飾、鞋履成為主要增長驅動力，服飾短視頻內容播放量年同比增長率達126.6%。

未來隨著我國中產階級的迅速崛起，二三線城市消費潛力的釋放，以及奢侈品主力消費人群中青年一代人數的增加，我國奢侈品消費市場將持續保持強勁的增長。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國奢侈品行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國奢侈品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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