2023年全球AR增強現實產品出貨量

• 黃江 2023年9月7日 來源：新浪 861 53
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隨著暑期到來，旅游業持續火爆，隨之帶動消費者對AR在戶外導航、翻譯等功能以及大屏觀影等娛樂功能方面的需求，機構預測今年第三季度AR產品銷量將繼續保持增長。

AR技術作為一種基于計算機實時計算和多傳感器融合的技術，能夠將虛擬信息疊加到真實世界之中，在虛實結合中實現各個場景領域的使用目的。業內人士認為，AR終端將有望成為繼智能手機之后的下一代計算平臺，推動數字化信息和現實世界深度融合。

2023年全球AR增強現實產品出貨量30萬臺

隨著暑期到來，旅游業持續火爆，隨之帶動消費者對AR在戶外導航、翻譯等功能以及大屏觀影等娛樂功能方面的需求，機構預測今年第三季度AR產品銷量將繼續保持增長。

據知名咨詢機構IDC的預測數據，2023年全球AR增強現實產品出貨量有望達到30萬臺，同比增長約11%，預測2023年至2026年的平均年復合增長率有望達到約137%。

2023年第二季度國內AR消費級市場銷量為5.2萬臺，同比增長251%，環比增長19%，AR行業迎來了快速成長期。憑借本土化和價格優勢，國內的“AR四小龍”品牌(雷鳥創新、Rokid、Nreal和影目被行業及媒體合稱為“AR四小龍”)已占據90%的市場份額。

自去年生成式 AI 的興起以及消費電子的持續下行，全球 AR/VR 頭顯此前呈現下滑態勢。

當時 IDC 發布報告指出，2022 年全球 AR/VR 頭顯出貨量為 880 萬臺，同比下降 20.9%;2023年第1季度，AR/VR 頭顯出貨量同比下降 54.4%，其中 VR 頭顯占比為 96.2%。

另外一家機構 TrendForce 的報告也指出，預計 2023 年全球增強現實 ( AR ) / 虛擬現實 ( VR ) 設備出貨量為 745 萬臺，同比下降 18.2%。

不過，國內數據似乎不一樣。根據 CINNO Research 統計國內 AR/VR 市場銷售數據，過去一年期間，搭載 Micro OLED 微顯示屏和 Birdbath 光學模組的投屏類 AR 眼鏡正在快速占領市場份額，截至 2023 年一季度銷量占比已接近 20%。而 2023Q1 國內 AR/VR 的銷量合計 22 萬臺，盡管較 2022 年四季度環比下滑 11%，但仍遠超過其他三季度表現，同比增長高達 62%。

至于 AR，消費級 AR 市場則呈現與 VR 不同的紅火景象。根據 CINNO Research 統計數據顯示，投屏型 AR 眼鏡正逐漸獲得市場認同，帶動 2023 年一季度國內 AR 產品銷量同比增長超 16 倍。

此前，蘋果發布了Apple Vision Pro，在性能方面也強出其他 AR/VR 設備一截，引起廣泛關注，不過高達 3,499 美元的售價也讓不少人望而卻步。不過，隨著蘋果以及越來越多廠商的進入，也讓AR/VR 市場競爭更加白熱化。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國AR游戲行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

工信部等五部門日前發布的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》(以下簡稱《行動計劃》)提出，到2026年，我國虛擬現實產業總體規模(含相關硬件、軟件、應用等)超過3500億元，虛擬現實終端銷量超過2500萬臺，培育100家具有較強創新能力和行業影響力的骨干企業，打造10個具有區域影響力、引領虛擬現實生態發展的集聚區，建成10個產業公共服務平臺。

工信部副部長王江平在日前召開的2022世界VR(虛擬現實)產業大會上表示，虛擬現實作為新一代信息技術的集大成者，為社會各行各業的賦能能力逐步凸顯，產業發展正邁入新一輪爆發期。工信部將促進虛擬現實與實體經濟深度融合，深化行業融合應用，打造可復制、可推廣的先鋒應用案例，推動虛擬現實行業應用規?；l展。

VR/AR技術目前已經成為促進智能制造各方面變革的關鍵技術之一。近年來，在很多有關工業4.0和智能制造的規劃文件中，VR/AR技術被多次提起，并逐漸向制造領域滲透和應用，智能制造是工業4.0的核心，“工業4.0”是以智能制造為主導的第四次工業革命。國外許多大型機械和汽車公司，也都已經應用或投資籌建了研發中心來開發VR/AR技術在工業生產制造中的應用。我國把智能制造作為信息化與工業化深度融合的主攻方向，更是給制造業信息化帶來了新的機遇，促進新一代信息技術與制造業的深度融合，推動制造業形成新的生產方式、產業形態、商業模式和經濟增長點。

虛擬現實產業規模化提速

近年來，我國虛擬現實產業加速發展，展現出強大的發展活力。在產業生態方面，核心技術不斷進步，終端性能加快迭代提升，投融資信心和活躍度進入一輪新高潮。2021年我國虛擬現實領域投融資規模漲幅超過100%。據不完全統計，我國虛擬現實相關企業已經超過1萬家。

在行業應用方面，虛擬現實新場景、新模式、新業態層出不窮，工業、文化、教育等領域典型案例亮點頻出，呈現多點開花的良好發展態勢。

我國VR產業已經歷了近十年的發展，目前建立了全球重要的VR終端產品制造地，培育了全球重要的VR產品消費市場，涌現出了上千家的VR創新企業，在近眼顯示、光學組件、感知交互、渲染處理、內容制作等領域的關鍵技術也不斷突破，應用領域加快拓展。2021年我國VR頭顯出貨量達到365萬臺，同比增長13.5%。

近年來，國產VR產品的國際競爭力越來越高。今年9月底，字節跳動旗下智能穿戴設備品牌PICO發布的新款VR一體機，不含綁帶和電池的重量僅相當于一罐可樂，前后平衡分布的設計極大提升了佩戴舒適性，全新的產品體驗和內容生態有望開啟國內的VR大眾化之路。國際數據機構IDC的數據顯示，PICO在全球VR頭顯出貨量排名中位列前茅。

另一家行業領先的增強現實科技公司Nreal在日韓、歐美等市場也表現不俗，推出業內首款實現與手機連通的消費級AR(增強現實)眼鏡，并將成為全球首個在消費級產品層面實現將AR眼鏡、手機廠商、電信運營商、AR內容生態全鏈條連接打通的企業。

早在2012年，聯想就開始探索AR/VR技術的落地應用。2017年，聯想推出全球首款沉浸式AR游戲設備。隨后，在2017年和2021年又推出了兩款智能眼鏡。在AR/VR技術逐漸積累并成熟后，聯想又開始探索以AR賦能制造業的工業元宇宙。

《2023-2028年中國AR游戲行業發展分析與投資前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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