洗面奶行業市場調研 洗面奶發展前景展望

• 劉明月 2023年9月11日 來源：中研研究院 1377 91
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根據阿里平臺的數據顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。

根據阿里平臺的數據顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。調研數據顯示，洗面奶(73.0%)是中國消費者最常購買的護膚品，其次面膜(55.2%)、乳液(50.2%)等產品也擁有廣泛的客戶群體。

我國洗護市場規模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%。其中，京東超市個護品類引入馥綠德雅、施華蔻專業等50多個高端品牌，高端洗護發產品成交額增長111.6%。預計高端、防脫洗護發兩大細分品類流量增長65%。

中研研究院出版的《2023-2028年洗面奶行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示

洗面奶行業市場調研 洗面奶發展前景展望

現階段我國互聯網飛速發展，信息獲取渠道增多，居民時尚關注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國洗面奶消費，加上我國人口規模龐大，潛在消費人群數量眾多，未來我國洗面奶消費將持續攀升，進一步增加現有全球洗面奶市場份額。

近年來，以氨基酸為賣點的潔面產品得到了高速發展。國外品牌更加明顯，這表示是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產品有了更多的要求。

《進出口稅則商品及品目注釋》：品目34.01是指肥皂;有機表面活性產品及制品，條狀、塊狀或模制形狀的;潔膚用的有機表面活性產品及制劑，液狀或膏狀并制成零售包裝的，不論是否含有肥皂;用肥皂或洗滌劑浸漬、涂面或包覆的紙、絮胎、氈呢及無紡織物。

其子目3401.11是盥洗用肥皂及有機表面活性產品及制品(條狀、塊狀或模制形狀的)，3401.19是非盥洗用肥皂及有機表面活性產品及制品(條狀、塊狀或模制形狀的)，清潔濕巾;3401.20是其他形狀的肥皂，3401.30是指“潔膚用的有機表面活性產品及制劑，液狀或膏狀并制成零售包裝的，不論是否含有肥皂”。

如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還有：滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。

氨基酸洗面奶，是一款親膚溫和的洗面奶。其特點是高效清潔的同時，溫和親膚低刺激，小孩和敏感肌膚都可以使用。氨基酸洗面奶采用的則是弱酸性的氨基酸類表面活性劑，PH值與人體肌膚接近，加上氨基酸是構成蛋白質的基本物質，所以溫和親膚，不但適合痘痘肌膚的人使用，敏感肌膚也可以使用的清潔產品

清潔洗面奶市場占比較少，國外洗面奶品牌走高端化路線。在巨大需求背景下，我國洗面奶行業呈現穩步上升走勢。隨著人們消費水平不斷提高以及思想觀念的改變，對于洗面奶的要求將會越來越高。

與國外洗面奶產品相比，國內護膚品品牌的市場競爭力和國外品牌相比仍然處于劣勢?！癦世代”群體作為未來消費的主力，基于他們對泡沫型洗面奶的偏好，銷售傳統乳類洗面奶的品牌不得不考慮開發其他類型洗面奶以滿足他們的需求。

中國媽媽群體對洗面奶起泡要求中，44.8%消費者會選擇對洗面奶起泡要求高，43.4%消費者會選擇對洗面奶起泡要求不高，11.8%消費者會選擇無所謂。

從獨占率來看，母嬰綜合平臺中獨占率較高的三大平臺分別是媽媽網、寶寶樹和親寶寶，其中媽媽網的獨占率為40.5%。

調研數據顯示，超七成的母嬰群體有使用母嬰垂直平臺了解孕育相關資訊的習慣，近五成的母嬰群體通過母嬰垂直平臺購買相關產品，母嬰綜合平臺的社會認可度正不斷提高，而媽媽網等頭部母嬰垂直平臺擁有覆蓋全面、持續更新的育兒及選品信息，因而通過母嬰垂直平臺“種草”可以幫助女性群體及媽媽群體縮短決策路徑，使得頭部平臺滲透率持續加深。

數據顯示，泡沫類和乳類是“Z世代”群體喜好的兩大洗面奶類型，分別占比67.3%和64.2%;“Z世代”群體喜好霜類和水類則占比較少，分別為20%和10.3%。在挑選洗面奶時，女性最喜歡花香型(51.9%)，男性最喜歡例如檸檬味的清新氣味型(52.8%)。而喜愛果香或草本植物氣味的男女比例則較為相近。

如果洗面奶企業想抓住機遇，并在合適的時間和地點發揮最佳作用，洗面奶行業報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的洗面奶行業競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

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