中國投影儀品牌市場格局 2023年全球投影機的出貨量達1900萬臺

• 黃江 2023年9月18日 來源：新浪 503 27
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奧維云網線上監測數據顯示，今年上半年投影儀品牌數量已超過200家。天眼查數據顯示，目前我國有超7萬家投影儀相關企業，超6成的企業成立于5年內。

2023年中國投影行業新產品和新技術層出不窮，呈現出百花齊放的態勢。近幾年，單身經濟、宅經濟、露營經濟蓬勃興起，線上教育、在家娛樂、戶外看球觀影等正成為投影儀的熱門使用場景，為行業帶來新的增長機會。隨著大屏智能化的趨勢漸顯和新一代消費者對智能大屏的需求持續升級，注重品牌塑造和用戶體驗的家用投影正成為未來智慧家庭場景的核心入口和主要承載者。

隨著新品牌的不斷涌現和科技巨頭紛紛跨界布局，當前投影儀市場正呈現出新品層出不窮、品牌加速布局的競爭勢頭。各投影儀品牌也在日益激烈的競爭中，快速迭代技術，不斷提高分辨率和亮度等關鍵指標的技術水平，朝著更智能、更便捷、更好看的方向發展。

中國投影儀品牌市場格局 2023年全球投影機的出貨量達1900萬臺

奧維云網線上監測數據顯示，今年上半年投影儀品牌數量已超過200家。天眼查數據顯示，目前我國有超7萬家投影儀相關企業，超6成的企業成立于5年內。

2022 年中國投影機市場總出貨量 505 萬臺，同比增長 7.4%。銷售額 198.5 億元人民幣，同比下降 7.4%。其中智能投影機市場出貨量為 377.5 萬臺，同比增長 15.2%。

有機構預計，2023年全球投影機的出貨量規模將逼近1900萬臺，其中，中國投影機出貨量有望超700萬臺，到2027年有望達到950萬臺。

中國是全球最大的投影機消費市場，占據近四成的市場份額，在投影面板、整機制造和品牌出貨等方面占全球的比例均達到60%以上。

在電商和社交平臺上，投影品類消費呈現出勃勃生機。抖音集團電商業務部3C數碼總監周洪表示，2022年投影品類取得超過10倍同比增長，2023年上半年保持著超100%的增長速度。

在小紅書平臺，智能投影儀也愈發受到關注。行吟信息科技(上海)有限公司3C消費電子行業總經理朵希表示，2023年上半年，投影儀搜索趨勢同比增長16%，筆記數量同比增長724%。

未來，家用產品的市場份額會繼續提升，預計 2024 年超過 85%，2026 年接近 90%，到達平衡點。消費主力的年輕化、顯示需求的大屏化和家庭需求的智能化等因素，決定了家用產品將持續占據市場主導地位。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國投影儀行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

中國激光投影顯示技術專利數量排名全球第一，其次是美國和日本;在中國公開的激光投影顯示技術專利TOP100企業中，海信累計申請專利1348件，明顯高于華為、蘋果等其他企業，位列第一。

激光投影顯示技術作為第四代顯示技術，具有顯示尺寸大、產品形態靈活、健康護眼、節能環保、環境融合等優勢，在應用方面向各行業領域積極延伸，目前已覆蓋激光電視、激光商用會議、激光工程投影、航空應用、云端顯示等多個細分品類。洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2022年全球激光投影(包含激光電視)出貨量為145萬臺，我國家用激光投影市場(包含激光電視)銷量為43.6萬臺，同比增長27.2%，我國已成為全球激光投影機最大的消費市場。據業內預計，到2027年，激光電視全球銷售額年復合增長率可達45.18%。

在市場需求和技術創新的雙重驅動下，新興顯示技術不斷迭代出新，全球布局激光顯示技術的企業日漸增多。IPRdaily與incoPat聯合發布的最新統計數據顯示，截至2023年8月31日，全球公開的激光投影顯示技術有效和審中專利共計67850件，在54個國家或地區均有分布，其中中國激光投影顯示技術專利數量達22771件，占比33.56%，排名全球第一;其次是美國和日本，分別占比25.89%和20.44%。

在中國激光投影顯示技術專利TOP100排行榜中，來自中國的企業占比63%，其中不乏海信、光峰、京東方、華為、小米等業內頭部企業;其次為日本和美國，分別占比21%和10%，愛普生、索尼、蘋果、谷歌等全球知名企業均有所布局。其中，海信在激光投影顯示技術領域累計申請專利1348件，明顯高于其他企業，位列第一，主要涉及激光光源、激光消散斑、投影顯示控制技術、投影系統、影像畫質提升等領域。

在激光投影顯示的成像光源中，三色激光技術因極高的光譜純度，既能重現自然界所有色彩，還可以達到其他顯示技術難以達到的色域覆蓋率和色彩表現，受到業界廣泛關注。在三色激光光源技術領域，從專利目標市場分布及專利技術的來源來看，中國的技術創新活動均領先于全球其他國家或地區。其中，海信以380件三色激光投影顯示技術專利排名全球第一，側重全色激光光源架構、高性能消散斑、三色畫質調控等相關技術方向，已在中國、美國、歐洲等國家或地區進行布局。

8月最新電視市場數據出爐

包括奧維云網在內的第三方數據顯示，8月彩電線上零售額規模同比下滑8.6%;均價為2818元，同比上浮28.9%;15000元以上的彩電零售額占比2.2%，同比下滑0.4%;不同彩電尺寸中，75英寸以上彩電零售額占比18.2%，同比上漲8.5%。業內觀點認為，雖然各彩電廠商“推新賣貴”策略獲得一定成效，但未能扭轉整體產業鏈頹勢，唯有底層的應用場景創新才是源頭活水。

彩電市場的晴雨與整體顯示產業密不可分，數據顯示，2022年全球顯示產業鏈零售規模約為2025億美元，同比下降20%，具體到國內市場，從近期業內公司的中報數據不難發現，該行業仍未走出低谷。

以AMOLED顯示屏為主業的和輝光電，上半年營收13.73億元，同比下滑23.38%，歸母凈利潤虧損12.96億元，同比下滑173.49%;主營顯示屏的深天馬A上半年歸母凈利潤虧損14.24億元，扣非凈利潤虧損更是達到約20.41億元;主打基板玻璃、顯示面板的彩虹股份，上半年歸母凈利潤虧損2.7億元，扣非凈利潤虧損約3.1億元。

針對行業困境，京東方董事長陳炎順談到，過去一年，全球顯示行業經歷了史上時間最長、規模最大的“寒冬”，目前仍未完全走出困境，整體產業鏈處于一種“亞健康”的狀態。

專家指出，顯示產業作為消費電子的上游，受經濟大環境影響顯著。由于今年以來國內整體經濟景氣度欠佳，居民消費意愿偏弱，消費電子領域需求低迷成為常態。此前因下游廠商縮減產能，不斷“砍單”，造成上游顯示屏生產供過于求，在企業一端表現為庫存激增，及存貨大幅計提減值。如今雖然庫存水位慢慢下降，漸趨合理水平，但行業整體頹勢并未改變。

產業觀察家許意強則指出，下游需求端的困境，在上游環節會被進一步放大，這是由于顯示產業自身特性造成的。一方面，在投產前期，由于固定成本分攤較大，業內廠商通常因成本較高產生虧損，想要穩定盈利，需要等產品良率爬坡、實現規模效益之后。

但另一方面，顯示行業的競爭從未止歇，從LCD、 OLED，再到miniLED、micro LED，技術路徑不斷演化革新，廠商需要持續投入研發，而新品的投產又意味著要把良率爬坡、擴大規模的環節重走一遍，其壓力不容小覷。

《2023-2028年中國投影儀行業競爭分析及發展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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