投影儀行業市場發展策略研究：4K激光逆增長，投影儀行業未來何在?

• 方蔓桃 2023年9月4日 來源：百度 1392 92
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如果你想了解投影儀行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年投影儀行業市場深度分析及發展策略研究報告》。重點分析了我國投影儀行業將面臨的

今年1月到4月期間，LCD智能投影儀的線上市場銷量在不斷增長，但從5月起DLP技術智能投影儀發起反攻。2023年1-5月中，DLP占比最高的是5月，當月份額為33%。

5、6月DLP市場占比呈現回升主要原因是，在618期間DLP技術下的中高端主流品牌降價促銷幅度相對更大，大大影響了消費者的購買決策。

可見價格下降對消費者的影響程度很大，大家更喜歡平價的投影儀。對此618期間的均價也能有所體現，今年618投影儀的均價只有2283元，降價促銷力度著實較大。

如果你想了解投影儀行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年投影儀行業市場深度分析及發展策略研究報告》。重點分析了我國投影儀行業將面臨的機遇與挑戰，對投影儀行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

2021上半年中國激光光源投影儀出貨量為19萬臺;LED光源投影儀出貨量為158萬臺;燈泡光源投影儀出貨量為50萬臺。其中2021年中國線上(阿里渠道)投影機品牌中，極米投影機品牌占比21.7%。家用投影儀受供給端推動，需求不斷增長。其中2021年中國規模以上家用投影儀出貨量為348萬臺，同比增長16%。我國家用投影儀保有量、普及率逐年增加。其中2021年中國家用投影儀保有量為1257萬臺，家用投影儀普及率為2.6%。其中2021年中國客廳家用投影儀銷量為156萬臺，滲透率為4.7%;臥式家用投影儀銷量為192萬臺，滲透率為16.7%。

近幾年來，投影儀行業保持著較快速度增長，面對整體市場形勢不佳需求不振的形勢，投影儀也依舊是細分品類中正向增長的存在。當有越來越多的年輕用戶在休閑時刻選擇宅在家中追劇看電影玩游戲，此時傳統電視產品已經不能夠很好的滿足他們對于大屏觀影、可移動、沉浸式的要求，而智能投影儀的出現則為用戶帶來家庭觀影娛樂的新選擇。

618促銷期期間，激光光源(含激光+LED混光)產品數量達到22個，銷量占比超過一成，達到15%，較去年618大漲10.1個百分點，較1-5月的平均水平高出9.2個百分點。

現階段，投影儀迅速走進萬千用戶家庭并成為現代用戶觀影的一大選擇已經成為了不爭的事實，隨著家用智能投影在市場中的推廣和普及，擁有一臺投影儀已經是當代年輕用戶的標配。

2022上半年中國家用智能投影市場銷量為311萬臺，同比增長30%;銷額52.6億，同比增長9%。2022年上半年，家用智能投影儀在消費需求不振的市場背景之下，依舊保持著逆勢增長的發展態勢。進入到第三季度，數據顯示，8月智能投影持續增長，三季度銷量將突破130萬臺。

隨著投影產品的各類創新、企業的積極參與，如今投影行業進入新的增長軌道期，投影儀受到的關注也愈發熱烈。

2023年上半年，投影線上市場千元以下投影占比增長，壓縮中部價格產品占比，但高端品牌份額不降反增。可見，高端機型在亮度、分辨率、軟件功能上具備顯著優勢，顯著影響使用體驗。

對于投影儀而言，投影畫面效果是最直接影響用戶的觀影體驗，也是評價投影儀品質的重要標準之一，在畫面效果上的突破性創新具有顛覆性意義。預測2023下半年，在投影儀行業各品牌爭相出擊下，產品升級已成必然趨勢，各投影廠商必將不斷創新技術，促使觀影感受全面升級。

憑借獨特的智能化功能以及對家用投影儀產品的不斷創新，國內投影品牌市占率快速提升。近年來海外投影儀品牌份額不斷下降，極米、堅果、小米等國內家用投影儀新生代勢力份額快速提升。

近幾年來，投影儀帶來的大屏沉浸式體驗，以及可以移動攜帶的便利性，受到消費者歡迎。極米、堅果、當貝等新銳品牌快速崛起，使國內智能投影儀市場進入了增長快車道。市場熱鬧歸熱鬧，然而在業內人士眼中仍處在野蠻生長的初級階段。

為了提升畫質，這些年投影儀的相關技術在不斷升級。目前主流的投影儀光源有燈泡光源、LED光源和激光光源，其中燈泡光源是最為傳統的一種技術，亮度高且技術成熟，缺點就是使用壽命較短，工作時發熱相當嚴重。LED光源和激光光源是當前的新型技術，前者的優勢是色域寬、色彩飽和度高，壽命長且成本比較便宜，后者兼具高亮度、高色域、壽命長等特點，就是價格比較貴。

投影儀行業的主要品牌包括極米、堅果、小米、愛普生、日電、索尼、明基等。愛普生、日電、索尼這類日系企業憑借在3LCD領域的技術優勢，在國內投影儀行業發展早期具有較高的市占率。

投影儀市場良好的發展前景令眾多企業趨之若鶩，越來越多投影儀新品牌進入市場。奧維云網線上監測數據顯示，今年上半年投影儀品牌數量已超過200家。天眼查數據顯示，目前我國有超7萬家投影儀相關企業，超6成的企業成立于5年內。

此外，小米、宏碁、天貓、喜馬拉雅等科技類企業，還有海信視像、康佳集團、四川長虹等電視廠商，近幾年紛紛加入爭奪投影儀市場“蛋糕”的陣營。

投影儀行業市場前景分析

2023年下半年超級全色激光技術ALPD5.0有望產品化，ALPD5.0能夠實現將三種顏色的激光光源和三種顏色的LED光源高效合光，使激光的色彩及色域和LED無散斑的特性進行優勢互補，而投影技術將迎來新一輪迭代，對此也是非常值得期待了。

從品牌的角度看，智能投影巧妙地融合了電視盒子和原本只在開會時才有人關注的投影儀：在交互上，智能投影和智能電視高度看齊，甚至國內智能投影前五的品牌中就有一個以電視盒子而聞名的品牌。在體驗上，智能投影完美契合了國內用戶對電視的終極需求——畫面一定要大。

事實上，智能投影在發展初期也確實憑借著交互和「量大管飽」贏得了不少用戶的青睞。但很快，消費者就看透了智能投影或一切投影產品的本質。智能投影在交互上確實和智能電視接近，但在體驗方面，智能投影儀就沒能擺脫投影產品的局限性：為了最大化投影畫面，智能投影必須安裝在客廳或影音室的最佳觀賞位即使是細微的角度偏移也會導致畫面變形，并在畫面周圍留下灰色的漏光痕跡。

……

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息、投影儀行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據，對我國投影儀市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。

報告重點分析了投影儀前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對投影儀市場風險進行了預測，為投影儀生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在投影儀行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國投影儀行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年投影儀行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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