中國網絡營銷行業推廣模式分析 中國網絡營銷行業發展趨勢預測

• 周迅 2023年9月19日 來源：互聯網 1006 63
• 繁體

網絡營銷是基于互聯網絡及社會關系網絡連接企業、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息和服務，為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃、實施及運營管理活動。網絡營銷不是網上銷售，不等于網站推廣，網絡營銷是手段而不是目的，它不局限于網上，也不等于電子商

隨著中國網絡營銷的發展壯大，中國企業對網絡營銷人才的需求不斷加大。網絡營銷相關崗位的需求與日俱增，隨之而來，帶來巨大的從業機會，同時，也對從業者的技能有了新的要求。網絡營銷的人才需求主要包括：網站運營、網店運營、SEO優化、SEM、互動營銷、網絡推廣等等。

據統計，在國外，80%的個人和企業都選擇網絡媒介進行營銷推廣，并從中獲得了極好的效果。而在中國，雖然選擇“網絡營銷”的人只有7~8%，不到國外的十分之一，但僅僅在這選擇了網絡營銷的“十分之一”中，都有多半的公司、個人因為網絡營銷的強大力量，得以在與對手的競爭中嶄露頭角、贏得商機。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡營銷行業推廣模式分析及發展趨勢預測研究報告》顯示：

中國網絡營銷行業推廣模式分析 中國網絡營銷行業發展趨勢預測

網絡營銷(On-line Marketing或E-Marketing)是隨著互聯網進入商業應用而產生的，尤其是萬維網(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應用之后，網絡營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優化排名營銷、圖文營銷、短視頻營銷、直播營銷、大學生網絡營銷能力秀等。總體來講，凡是以互聯網或移動互聯為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為網絡營銷。

也是指組織或個人基于開發便捷的互聯網絡，對產品、服務所做的一系列經營活動，從而達到滿足組織或個人需求的全過程，網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是建立在互聯網基礎之上借助于互聯網特性來實現一定營銷目標的營銷手段。

網絡營銷可以定義為：網絡營銷是基于互聯網絡及社會關系網絡連接企業、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息和服務，為實現顧客價值及企業營銷目標所進行的規劃、實施及運營管理活動。網絡營銷不是網上銷售，不等于網站推廣，網絡營銷是手段而不是目的，它不局限于網上，也不等于電子商務，它不是孤立存在的，不能脫離一般營銷環境而存在，它應該被看做傳統營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。

廣義地說，企業利用一切網絡(包括社會網絡，計算機網絡;企業內部網，行業系統專線網及互聯網;有線網絡，無線網絡;有線通信網絡與移動通信網絡等)進行的營銷活動都可以被稱為網絡營銷。

狹義的說，凡是以國際互聯網為主要營銷手段，為達到一定營銷目標而開展的營銷活動，稱為網絡營銷。

網絡營銷在數字技術的推動下,未來將繼續發揮重要的影響力。在數字化、可視化、多樣化的背景下,網絡營銷的策略、技術和方式將不斷在未來得到發展和創新。

與國外發達國家相比，國內的網絡營銷起步較晚，在20世紀90年代末，國內企業才開始嘗試這種新型的營銷方式。隨著國內經濟的高速發展，以及互聯網的快速普及，網絡營銷逐漸成為當下應用最為廣泛的營銷方式之一。網絡營銷的高速發展雖然給企業和用戶帶來了諸多便利，但依然存在一些問題。

網絡直播營銷作為新興商業模式，合格合規的從業人員是關鍵。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規培訓、持證上崗、國家認可的職業化網絡直播營銷人才，一定會成為網絡直播營銷行業從業人員市場準入制度的基本前提。

隨著大數據技術的應用及用戶行為的分析挖掘能力的增強，未來的網絡營銷將會變得更加精細化和個性化。通過大數據技術對用戶的消費行為、消費偏好等進行深入分析后進行有針對性的廣告投放和推廣活動將更加有效;另外一方面是消費者信息收集渠道的增多及消費者個人信息的泄露使得消費者的購買決策更加理性化;這些因素都將導致市場營銷策略從粗放式向精準化轉變。

面對網絡直播營銷的快速發展，國家互聯網信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布了《網絡直播營銷管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，《辦法》旨在規范網絡市場秩序，維護人民群眾合法權益，促進新業態健康有序發展，營造清朗網絡空間。

目前互聯網營銷仍處于高速發展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現，為移動營銷的持續發展提供動力。隨著網絡信息技術的日新月異，移動營銷技術將逐步走向成熟和完善，“手機媒介+”在旅游行業的應用也會迅速普及深入。同時，在中國服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業中，很多企業已開始使用移動營銷模式來宣傳企業的產品并獲得很大的成功。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及網絡營銷行業研究單位等公布和提供的大量資料。

報告對我國網絡營銷行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外網絡營銷行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國網絡營銷行業推廣模式分析及發展趨勢預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國網絡營銷行業推廣模式分析及發展趨勢預測研究報告

  網絡營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯網進入商業應用而產生的，尤其是萬維網（www）、電子郵件（e-mail）、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應用之后，網絡營銷的價值才越來越明...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡