迪奧推出4300元一支口紅 口紅行業市場發展分析

• 吳澳燕 2023年9月19日 來源：中國商報 1410 93
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繼3080元的普拉達(Prada)“貴婦面霜”火出圈后，近日，迪奧發布的首款可替換高定唇膏Rouge Premier，零售價為550歐元(約合4307元人民幣)，是香奈兒1300元的限量版口紅定價的3.3倍。據悉，迪奧本次發布的口紅有12種色號，目前主要在歐洲部分精品店發售。

口紅是一類唇用美容化妝品，其主要功能是賦予嘴唇以色調，強調或改變兩唇的輪廓，顯示出更有生氣和活力。

繼3080元的普拉達(Prada)“貴婦面霜”火出圈后，近日，迪奧發布的首款可替換高定唇膏Rouge Premier，零售價為550歐元(約合4307元人民幣)，是香奈兒1300元的限量版口紅定價的3.3倍。據悉，迪奧本次發布的口紅有12種色號，目前主要在歐洲部分精品店發售。

有網友評論稱，比起迪奧口紅來，1300元的香奈兒口紅似乎“性價比”很高了。時尚領域專家張培英表示，高端消費品牌推出美妝產品也是當下品牌吸引年輕群體的一種方式。從營銷上看，迪奧以“推出史上最貴口紅”為熱點，讓品牌更容易被消費者關注到，增加曝光度。

作為營銷高手的高端消費品牌，非常注重品牌調性的維護。對于高端消費品牌而言，在推出品牌經典的同時，通過進軍美妝業務等，讓年輕群體擁有接觸和了解高端消費品牌的渠道。隨著購買力的增強，這些年輕群體將來也有機會成為主流產品的主要客戶。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國口紅行業市場供需規模分析及投資盈利預測報告》顯示：

口紅指唇用美容化妝品，主要功能是賦予嘴唇色調、修飾唇形、保持唇部濕潤等。根據產品形態以及妝效不同，中國口紅市場常見的口紅產品可分為唇膏、唇彩、唇釉三類。

口紅產業鏈上游主要是蠟質、香料、軟化劑、油脂、著色劑等原材料;產業鏈下游主要是各類銷售渠道，如專賣店、商場超市、便利店、美容店、電商平臺等，最后到達消費者。

從朱砂、胭脂到管狀口紅，中國主流唇部彩妝用品經歷了漫長的發展時期。現階段，使用便捷、安全性高、色彩多樣的管狀口紅是居民主要的唇部彩妝產品。隨著直播、無人零售等新型銷售模式的產生、普及，中國口紅產品銷量快速提升。

口紅行業市場發展分析

國內化妝品市場向好發展，2022年，中國化妝品類商品實現零售額3293.4億元，相比2002 年增長了1779.8%，相比2012年增長了195.5%。近20年來，中國化妝品銷售額實現飛速增長，近年來化妝品零售額增速基本快于社會零售額整體增速。

口紅是美妝產品中重要細分品類之一。以Z世代為代表的年輕人群，是口紅消費的新興力量。超過三成消費者選擇國貨品牌口紅，Z世代表現尤為明顯。五成消費者的口紅購買頻率在3個月以內，年輕群體“剁手”更頻繁。超六成消費者選擇線上購買口紅，對于口紅試色、質感體驗等提出更高要求。Z世代是美妝消費的高潛人群，唇妝是Z世代美妝消費的首選品類。近八成Z世代的每天化妝市場在30分鐘左右，七成Z世代將唇妝列為美妝產品首選品類。

對比發現，25歲前后對口紅的消費力存在差異。18~24歲的消費者更傾向于200元以內的口紅，而25~29歲的職場新人因收入穩定，生活壓力較小，對400元以上的口紅偏好度高于其他年齡段;此外，35歲以上的成熟消費者兼顧品牌價值和價格，偏愛200~300元的口紅。

目前市場上口紅奢銷品牌仍以國際品牌為主，并占據國內大量市場。市面上常見國際口紅品牌有圣羅蘭、紀梵希、迪奧、香奈兒等;國產品牌有佰草集、稚優泉、美康粉黛、花西子等。

從行業格局上看，國內口紅品牌仍主要集中在中低端市場，而外資、合資品牌則主要占據著高端市場，并形成一定的進入壁壘。國際品牌在國內市場占據主導地位，在國內口紅市場上，前十大口紅品牌中，暫無國產品牌。

以YSL、瑪麗黛佳為代表的口紅品牌憑借口紅販賣機、無人店等新零售方式，一方面節約了線下店鋪經營成本，擴大了企業的利潤空間;另一方面新穎的銷售方式吸引了年輕群體的注意，有助于企業產品的銷售。此外美妝企業在新技術方面的嘗試成果顯著，刺激口紅產品消費。新零售模式開始與口紅行業結合，無人零售店、口紅自助售貨機、AR口紅試妝等相繼出現，刺激口紅銷量提升。

隨著國內消費理念進一步成熟，以及電商渠道的快速發展等一系列契機，本土品牌中注重品牌策劃、技術研發及市場營銷的有望依靠靈活的供應鏈管理、與專營店店和電商渠道的默契配合以及高性價比的優勢迅速搶占中低端市場，并逐步開始向中高端市場滲透。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及口紅行業研究單位等公布和提供的大量資料。

報告對我國口紅行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外口紅行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國口紅行業市場供需規模分析及投資盈利預測報告》。

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