口紅行業市場規模如何 預計全球口紅市場規模分析

• 曾燕 2023年7月26日 來源：互聯網 735 44
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口紅行業市場規模如何？根據機構對口紅市場的調研分析，2022年全球與中國口紅市場容量分別為829.18億元(人民幣)與320.4億元。報告預計全球口紅市場規模在預測期將以6.95%的CAGR增長并預估在2028年達1245.12億元。

口紅行業市場規模如何 預計全球口紅市場規模分析

根據機構對口紅市場的調研分析，2022年全球與中國口紅市場容量分別為829.18億元(人民幣)與320.4億元。報告預計全球口紅市場規模在預測期將以6.95%的CAGR增長并預估在2028年達1245.12億元。

隨著中國消費者群體的不斷擴大，和消費者對于美容護膚品的日益重視，彩妝行業市場也將獲得持續發展。唇膏和口紅作為彩妝行業的主要產品，也將伴隨著彩妝行業的發展而獲得持續增長。中國唇膏和口紅行業的外貿市場也獲得了長足發展。中國唇膏和口紅產品在全球市場上的銷售量也在不斷增長，目前已成為全球市場上最主要的唇膏和口紅供應國。

今后，中國唇膏和口紅行業市場規模將繼續保持穩健的增長，同時外貿市場也將持續發展，為行業帶來更多發展機遇。此外，隨著消費者對美容護膚品的重視，唇膏和口紅也將成為美容護膚品中不可或缺的一部分，從而進一步推動中國唇膏和口紅行業的發展。

據中研普華產業研究院出版的《2021-2026年中國口紅行業市場供需規模分析及投資盈利預測報告》統計分析顯示：

國貨美妝在海外“出圈”

從“法國每出口3支口紅，就有1支被中國消費者買下”，到中國化妝品亮相韓國線下彩妝店、獲日本美妝博主傾力推薦，中國美妝品牌正憑借創意十足的產品和獨特的品牌定位在海外“出圈”。

如軒窗型盒體、如同心鎖口紅、如鼻煙壺粉底液器型……國產美妝產品將中式妝容、中國美學一并帶“出海”，既滿足了海外消費者的美妝需求，又傳播了中國傳統文化。

盡管國貨美妝逐漸在海外“出圈”，但從全球市場看，國際品牌在品牌效應和市場份額上仍占據絕對優勢。面對激烈的國際市場競爭，國貨美妝品牌如何擴大影響力?

利用好政策紅利。王茂春表示，目前中國已與26個國家和地區簽署了19個自貿協定，正在積極推進加入《全面與進步跨太平洋伙伴關系協定》(CPTPP)以及《數字經濟伙伴關系協定》((DEPA))等相關工作。對中國化妝品企業而言，更多自貿協定的簽署將創造更好的經貿合作與營商環境。RCEP的正式生效給中國化妝品出海創造了新的機遇，中國同RCEP地區的化妝品進出口地位重要、往來密切，中國美妝企業應重視RCEP規則和政策的學習和利用，從自身優勢出發，促進與相關國家進出口貿易的互利互惠、合作共贏。

提升產品競爭力。中國化妝品產業起步較晚，在產品自主研發上存在差距，原料創新更是國內化妝品行業的一大痛點。“自主研發能力不足導致我國化妝品生產原料長期依賴進口，而原料恰恰又是決定產品功效和消費者關注的重點。”王茂春說，重營銷、輕研發的思路難以讓品牌長期立足國內外市場。同時，美妝品牌還需要對國內外化妝品消費趨勢保持敏銳的嗅覺，挖掘潛在的消費需求，針對市場的熱點和空白點不斷開發新原料、新技術、新產品。

積極拓展出海渠道。從出海的幾家國產美妝品牌來看，利用好跨境電商的渠道優勢至關重要。通過跨境電商可有效縮減傳統貿易的中間環節和成本，一定程度上規避貿易風險，助力企業擴展海外市場。同時，短視頻平臺及國內電商平臺推出的海外版本，為國產美妝品牌增加了海外曝光度，降低了物流倉儲成本。直播帶貨、私域社群分享等新業態、新營銷模式也為美妝企業針對不同客戶群體的定制化推廣方案提供了新路徑。

“化妝品行業處于大有可為的發展機遇期。”工信部消費品工業司一級巡視員曹學軍表示，要積極推進化妝品行業高端化、數字化、綠色化轉型，實施增品種、提品質、創品牌“三品”戰略，加強專精特新中小企業培育，支持行業技術創新、產品升級、品牌提升和消費促進。此外，行業應在繼續發揚已有優勢的基礎上，借鑒吸納國際先進管理理念、管理標準、管理方法，逐漸實現與國際標準接軌，促進中國化妝品企業做大做強。

如今，隨著人們消費觀念的突破，越來越多的人用美妝來詮釋個性表達，美麗經濟獲得更多關注，化妝品消費理念逐漸增強，因此，美妝市場也形成了較大的規模。根據鯨參謀電商數據顯示，2023年1月至4月，天貓平臺上美妝行業的銷量將近3億，銷售額為152億+。

在唇部彩妝市場中，口紅是占據龐大市場的一個細分品類。鯨參謀平臺數據顯示，今年1月份至4月份，天貓平臺上口紅行業的銷量將近1500萬，銷售額為16億+。

在口紅市場中，銷額TOP10品牌是圣羅蘭、迪奧、阿瑪尼、魅可、蘭蔻、香奈兒、湯姆福特、酵色等。除酵色這一國產品牌之外，其余均為國際大牌，尤其是圣羅蘭和迪奧兩大品牌的市場份額較為領先。

并且，從交易產品的價格帶來分析可以得出，高價位口紅行依然是市場主流。價格位于139元至275元這一中高端區間的產品交易額為4億+，交易額占比將近25%。同時，產品價格在276元及以上這一高價區間的交易額將近7億元，交易額占比將近43%。

隨著口紅行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的口紅企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對口紅行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對口紅行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個口紅行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2021-2026年中國口紅行業市場供需規模分析及投資盈利預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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