2023金銀珠寶首飾行業(yè)分析：金銀珠寶品類直播間銷售額增長(zhǎng)最快

• 吳澳燕 2023年9月22日 來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào) 北京商報(bào) 634 36
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2022年至2023年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。 在其監(jiān)測(cè)的18類商品中，8類商品銷售額增速超過(guò)兩位數(shù)。其中，金銀珠寶品類的電商直播間銷售額增速最快，同比增長(zhǎng)了27.3%。

黃金珠寶行業(yè)正迎來(lái)一股拓展與集中度提升的浪潮，這已成為行業(yè)發(fā)展的黃金規(guī)律。相較于中國(guó)香港、日本等已較為成熟的市場(chǎng)，我國(guó)內(nèi)地的珠寶品牌集中度仍有提升的空間。在追求更高集中度的階段，拓展店鋪數(shù)量和加快拓店速度成為珠寶企業(yè)快速發(fā)展的捷徑。單店的銷售額和投資回收期也成為評(píng)估盈利能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。

隨著年輕一代成為消費(fèi)主力軍，產(chǎn)品創(chuàng)新性和品牌影響力成為左右消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵因素。黃金珠寶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入到產(chǎn)品力和品牌力的較量階段，各家企業(yè)將角逐品牌影響力、技術(shù)變革和新品推出的速度，展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)金銀珠寶首飾行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》顯示：

從黃金珠寶行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，主要包括上游黃金、鉆石等原材料供應(yīng)，中游的制造設(shè)計(jì)及下游的終端零售環(huán)節(jié)，其中下游環(huán)節(jié)的附加值較高，盈利能力較強(qiáng)。

下游零售環(huán)節(jié)同樣擁有較高的毛利率水平，黃金品類零售毛利率10%-20%不等，鉆石鑲嵌類可達(dá)到60%左右的高毛利率水平，產(chǎn)業(yè)鏈附加值高，相關(guān)企業(yè)通過(guò)強(qiáng)勢(shì)的渠道建設(shè)以提高市場(chǎng)份額，可以獲得更加優(yōu)化的盈利表現(xiàn)。

從競(jìng)爭(zhēng)格局的角度來(lái)看，截至2022年，中國(guó)金銀珠寶行業(yè)市占率前十的集團(tuán)中，除了瑞士歷峰集團(tuán)、路易·威登集團(tuán)外其余8個(gè)均為國(guó)產(chǎn)品牌集團(tuán)。中國(guó)金銀珠寶行業(yè)頭部公司周大福、老鳳祥、豫園股份在2022年的市占率分別達(dá)到了9.3%、7.9%和3.7%，2017年以來(lái)行業(yè)內(nèi)的CR10不斷提升，于2021年超過(guò)了30%。

隨政策逐步放開(kāi)，疊加人均可支配收入水平提升，國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。在未來(lái)五年，黃金珠寶行業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到5%，行業(yè)規(guī)模接近萬(wàn)億，且行業(yè)加速向頭部集中。

金銀珠寶類商品零售額強(qiáng)勁增長(zhǎng)

上半年，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行、宏觀政策顯效發(fā)力，國(guó)民經(jīng)濟(jì)回升向好，高質(zhì)量發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局初步核算，上半年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值593034億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)5.5%，比一季度加快1.0個(gè)百分點(diǎn)。上半年，全國(guó)居民人均可支配收入19，672元，同比名義增長(zhǎng)6.5%，比一季度加快1.4個(gè)百分點(diǎn)，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)5.8%，加快2.0個(gè)百分點(diǎn)。

在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體向好、市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)的背景下，我國(guó)珠寶行業(yè)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的回升態(tài)勢(shì)。據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)2020年至2023年上半年金銀珠寶類零售額同比變化情況的分析來(lái)看，珠寶消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化反應(yīng)敏感，特別是在宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇回升階段，珠寶消費(fèi)的反彈往往能"跑出加速度"。

今年上半年，我國(guó)珠寶行業(yè)進(jìn)出口總額為750.17億美元，同比增長(zhǎng)55.8%。其中，出口總額為146.23億美元，比去年同期增長(zhǎng)17.4%;進(jìn)口總額為603.94億美元，比去年同期增長(zhǎng)70.6%。珠寶行業(yè)從近幾年數(shù)據(jù)來(lái)看，無(wú)論是進(jìn)口還是出口，總額均已達(dá)2020年以來(lái)的高點(diǎn)。

金銀珠寶品類直播間銷售額增長(zhǎng)最快

數(shù)據(jù)顯示，2022年至2023年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。 在其監(jiān)測(cè)的18類商品中，8類商品銷售額增速超過(guò)兩位數(shù)。其中，金銀珠寶品類的電商直播間銷售額增速最快，同比增長(zhǎng)了27.3%。

與此同時(shí)，東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)13.2%和8.7%，比全國(guó)增速分別高出了9.2和4.7個(gè)百分點(diǎn)。而東部和西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額則分別同比增長(zhǎng)了3.8%和3%。

中國(guó)金銀珠寶首飾消費(fèi)群體逐漸年輕化

據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2022年，自戴成為占比最大的珠寶首飾消費(fèi)場(chǎng)景，達(dá)到39%，排名其后的是婚慶需求19%和情侶贈(zèng)禮13%。從性別分布看，女性在自戴、婚慶需求、父親/長(zhǎng)輩贈(zèng)禮、兒童贈(zèng)禮等場(chǎng)景中占比均高于男性。

從年齡分布看，18-35歲人群已在黃金珠寶消費(fèi)中占有相當(dāng)比例。18-35歲珠寶消費(fèi)者在婚慶需求、情侶贈(zèng)禮場(chǎng)景中，分別占比91%和88%，比例很大，在自戴、父母長(zhǎng)輩贈(zèng)禮場(chǎng)景中，分別占比33%和38%，同樣不容小覷，中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)群體逐漸年輕化。根據(jù)不同年齡層對(duì)不同珠寶品類的喜愛(ài)程度，消費(fèi)群體的年輕化可能為鉆石、鉑金等品類的提升提供動(dòng)力。

鉆石飾品未來(lái)發(fā)展空間大

鉆交所為中國(guó)大陸唯一鉆石進(jìn)出口交易平臺(tái)，根據(jù)上海鉆石交易所數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)鉆石交易金額顯著增長(zhǎng)，2021年鉆石成交金額71億美元，同比增長(zhǎng)81.3%。根據(jù)戴比爾斯數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)市場(chǎng)鉆石飾品需求為687億人民幣，中國(guó)鉆石飾品需求量占全球的13%，僅次于美國(guó)的48%。

隨著中國(guó)珠寶消費(fèi)群體年輕化，以及珠寶企業(yè)在渠道開(kāi)拓、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面的提升，鉆石市場(chǎng)有望迎來(lái)進(jìn)一步提升。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)金銀珠寶首飾行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)金銀珠寶首飾行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  金銀珠寶首飾行業(yè)研究報(bào)告主要分析了金銀珠寶首飾行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中...

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