滋補保健品行業市場深入分析 未來滋補保健品市場的發展現狀如何?

• 劉明月 2023年9月27日 來源：中研研究院 994 63
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預測2025年營養補品市場規模將達3200億元。滋補保健品為了滿足新消費者“朋克養生”“懶人養生”等新訴求，越來越多品牌開始推動營養消費品創新。

未來滋補保健品市場的發展現狀如何?

隨著《“健康中國2030”規劃綱要》的發布落實，推動全民健康意識，讓關注健康成為大眾的目標，也給滋補品行業帶來發展新風口。有相關數據顯示，滋補保健品在國內的消費市場占據的比重逐年增加，越來越多人選擇食補的方式來補充營養、提升免疫力。

相關數據顯示，一年內“養生”被搜索次數達2.3億次;在養生訂單中，90后的訂單占比43%。由此可見，年輕人開始主動探索更加健康和科學的養生方式。滋補保健品越來越多的90后、00后加入養生隊伍，消費占比逐年提高。保健食品消費群體呈現年輕化趨勢。隨著消費群體的年輕化，人們更加注重滋補保健品品牌、看重效果，同時青睞滋補保健品線上消費方式，也更加接受互聯網營銷環境。

國內營養品市場終端有超過2600億元市場規模，膳食補充劑及維生素占七成，運動營養增速最快，預測2025年營養補品市場規模將達3200億元。滋補保健品為了滿足新消費者“朋克養生”“懶人養生”等新訴求，越來越多品牌開始推動營養消費品創新。

預計2023年的銷售額分別達到 300 億人民幣和 400 億人民幣。隨著消費者對健康和長壽的關注度不斷提高，中國滋補保健品市場的年輕消費群體正在迅速壯大，預計2023年的年輕消費者人數也將達到 2 億以上。到2050年中國將有接近5億老年人，僅此一項，未來中國滋補保健品市場在腸道健康、增肌、疾病康復、提高睡眠質量、延緩認知衰退等方面都有更多的需求。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2025年滋補保健品行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

滋補保健品行業市場深入分析

國家衛健委發布《健康中國2019-2030行動綱要》，明確提出“三減三健康”倡議，倡導健康生活方式。其目的是減少鹽、脂肪和糖這三種成分的攝入量，以保持健康的口腔、健康的體重和健康的骨骼。這樣做的方法之一是減少食物和飲料中這些成分的攝入量。因此，大多數中國人正在轉向更健康的生活方式，這有助于加速健康和保健產品的增長。

中國購買滋補保健品的消費者年齡在36歲以上的占六成左右，而受教育程度與購買行為的關聯不大。就消費動機而言，中老年群體主要是自己服用，中青年消費者購買目的除了自己服用外，還有饋贈親友。

我國現代中藥保健品行業經過30多年的摸索與發展，滋補保健品行業逐漸走向成熟，第5代中藥保健品也應運而生。與前幾代的最大區別是第5代保健品“好看，好吃，好用”，并且功效與作用機制明確，讓消費者在身心愉悅地使用的同時起到預防保健的作用。

人口結構上，45-55歲群體占總人口比例較高，未來10-20年這部分人組成龐大的老齡群體，將為保健品需求提供持續動力。滋補保健品市場在地區結構上呈現了集中化的趨勢，其中，天津市、廣東省和山東省銷售占比位于前三。

一方面，滋補保健品雖然區別于一般食品，具有調節機體功能的效果，但在一些發達國家的成熟市場，保健品在商超、便利店等傳統渠道陳列且被當作日常食品食用;另一方面，保健品在形態上與藥品常見形態相似，多為粉劑、片劑、膠囊等，且同樣受到監管。此外，因具有對人體健康的特殊保健功能，消費者往往價格敏感性不高，愿意支付更高的健康溢價。

中國保健品市場的競爭格局來看，行業發展初期就進入市場的湯臣倍健、康寶萊等企業屬于第一梯隊，在市場中占據較大市場份額，其中湯臣倍健在維生素和膳食補充劑市場市占率最高，而康寶萊在體重管理領域保健品市場屬于龍頭企業。

東阿阿膠等中國“老字號”企業屬于第二梯隊，這類企業主要扎根于傳統滋補類保健品，并在該領域占據較大市場份額。

第三梯隊主要為潛力較大的海外保健品品牌，例如澳佳寶，Swisses，Comvita等澳新保健品，隨著互聯網經濟的發展和消費觀念的升級，以及跨境電商等購物方式的逐漸普及，眾多海外保健品品牌被大眾熟知，進軍中國市場。

以阿膠為例：目前，我國阿膠食品行業主要代表企業有東阿阿膠股份有限公司、重慶太極實業(集團)股份有限公司、蘭州佛慈制藥股份有限公司、東阿生力源阿膠股份有限公司、山東宏濟堂制藥集團股份有限公司、山東東阿東方阿膠股份有限公司、北京同仁堂科技發展股份有限公司、山東東阿東盛阿膠產品科技開發有限公司等等。

隨著我國居民可支配收入將持續增長，中國社會已進入消費升級周期，同時居民對于醫療保健的意識增強，對健康保健產品的需求相應增加，越來越多的高凈值人群注重健康管理，拉動了阿膠行業的逐步擴大，2021年我國阿膠產量將有所上升，行業產量預計超過15700噸，隨著疫情的結束和國內驢養殖業的恢復，預計2021-2025年阿膠行業產量將會保持3%左右的增速，2025年之后增速會略微下滑至2.7%左右，2027年預計將超過18000噸。

盡管我國國民營養健康狀況取得明顯改善，但仍面臨諸多問題，國民對滋補保健品的需求空間巨大。未來10年，我國滋補保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”“老齡人群向中青年人群”的方向逐級演進。

數據顯示，我國滋補保健品市場規模是842億元，滋補保健品行業市場規模突破1600億元。今年我國滋補類行業中僅海參、燕窩、花膠的滋補保健品行業生產企業數量近3000家，相比去年增加了500多家，業內人士表示，未來我國傳統滋補行業將持續快速增長態勢，滋補保健品市場規模五年后將達到2000億元。

中國滋補保健品行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，滋補保健品行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出滋補保健品行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國行業的內外部環境、滋補保健品行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析。

據了解，該行業發展空間極大，未來滋補保健品市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2022-2025年滋補保健品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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